Novo Seller Central 2026: Para Onde Foram Todas as Ferramentas
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17 min de leitura
Última atualização: 23/10/2026
As suas ferramentas não desapareceram. No novo Seller Central, a Amazon substituiu os menus clássicos do topo (Catalog, Inventory, Pricing, Orders, Reports, Advertising) por seis espaços de trabalho com nome próprio (My business, Products, Supply chain, Orders, Finance, Marketing), mais Account Health e Settings na barra de navegação superior, e a maioria das ferramentas individuais encontra-se agora um ou dois separadores mais abaixo, dentro do espaço de trabalho correspondente. Este guia aplica-se à venda no marketplace dos Estados Unidos e mapeia as ferramentas sobre as quais os vendedores mais perguntam (Automate Pricing, Manage Inventory, A+ Content, Brand Analytics, Business Reports e outras) desde a sua antiga localização até à nova, usando o próprio localizador de ferramentas da Amazon, além de um calendário de implementação, os erros que os vendedores estão a reportar e uma checklist curta para a transição.
Nada foi eliminado no Seller Central. A Amazon reorganizou as suas mais de 200 ferramentas em seis espaços de trabalho (My business, Products, Supply chain, Orders, Finance, Marketing), com Account Health e Settings sempre disponíveis na barra de navegação superior. O Automate Pricing está agora em Products, Manage products, Manage pricing. O Manage A+ Content está em Products, Manage products. O Brand Analytics e a Ads Console mudaram-se para Marketing. Se não conseguir encontrar uma ferramenta, use a barra de pesquisa no topo de qualquer página, abra o menu de navegação, ou consulte a própria página de localização de ferramentas da Amazon, Where to find your tools in the new Seller Central.
O que realmente mudou no novo Seller Central
A própria descrição da Amazon sobre o redesenho é direta quanto ao motivo. A empresa afirma que os vendedores estavam a navegar por mais de 200 ferramentas espalhadas por páginas desligadas entre si, o que lhes custava tempo, e que por isso a Amazon reconstruiu a forma como o Seller Central está organizado. A nova experiência agrupa ações e ferramentas relacionadas no que a Amazon chama de espaços de trabalho, e adiciona um Action Center persistente para notificações, tarefas e alertas, além de um painel personalizado com KPIs como vendas, conversão e despesa publicitária.
A página de ajuda da Amazon é explícita ao afirmar que se trata de uma mudança de navegação, não de funcionalidades: "Embora a estrutura seja diferente da experiência clássica do Seller Central, as funcionalidades e recursos principais permanecem os mesmos." A mesma página confirma também o que não muda ao passar para a nova experiência: os seus dados de conta, definições, anúncios, inventário e histórico de encomendas; as suas integrações SP-API e ferramentas de terceiros (incluindo a SellerMagnet, que se liga através da própria Selling Partner API da Amazon); os seus membros de equipa e utilizadores secundários; e as suas campanhas publicitárias, promoções e definições de FBA.
Os seis espaços de trabalho, e o separador extra que a própria página da Amazon menciona
A Amazon nomeia seis espaços de trabalho: My business, Products, Supply chain, Orders, Finance e Marketing. Cada um agrupa as páginas e ferramentas de uma área específica do negócio, por exemplo a gestão de inventário dentro de Supply chain, ou publicidade e promoções dentro de Marketing. Curiosamente, a própria página de ajuda da Amazon descreve "um dos sete separadores no topo da homepage", não seis, enquanto a mesma página lista apenas seis espaços de trabalho nomeados abaixo. Lido em conjunto com a publicação da Amazon no fórum de vendedores sobre o mesmo tema, que lista separadamente "seis espaços de trabalho dedicados: My business, Products, Supply chain, Orders, Finance, Marketing e Account Health", o sétimo separador é o Account Health: fica na barra de navegação superior ao lado dos seis espaços de trabalho, acessível de qualquer página, razão pela qual aparece como separador sem ser contabilizado entre os seis espaços de trabalho nomeados.
- My business. O seu centro operacional: widgets de vendas, encomendas e publicidade, as últimas notícias para vendedores, e o ponto de entrada para All reports, Custom Analytics, B2B reports e Seller Forums.
- Products. Todo o seu catálogo: adicionar produtos, gerir anúncios, preços (incluindo o Automate Pricing), A+ Content, imagens, vídeo, experiências, avaliações e feedback, além de pesquisa de produtos e venda global.
- Supply chain. Inventário FBA e gerido pelo vendedor: desempenho de inventário, envios, inventário envelhecido, utilização de armazenamento, capacidade, defeitos e reembolsos, além de enviar inventário para a Amazon ou para a AWD.
- Orders. Gestão de encomendas e devoluções de ponta a ponta: gerir encomendas, gerir devoluções, resolver reclamações A-to-z e SAFE-T, e desempenho de envio.
- Finance. Rentabilidade e pagamentos: relatórios de pagamento, gerir pagamentos, gerir impostos, financiamento, Seller Wallet e conversão de moeda.
- Marketing. Promoções e visibilidade: gerir promoções, ofertas e cupões, Brand Analytics, Ads Console e Manage Stores.
- Account Health e Settings (navegação superior, não é um espaço de trabalho). Acessíveis de qualquer página, sem precisar de abrir primeiro um espaço de trabalho: Account Health, Performance Notifications, User Permissions e todas as páginas de definições (devoluções, envio, impostos, FBA, apps, certificações).
A tabela de correspondência entre o menu antigo e o novo
Os nomes clássicos do menu superior abaixo (Catalog, Inventory, Pricing, Orders, Reports, Advertising, Performance, Apps and services) foram as etiquetas estáveis de topo que os vendedores usaram durante anos antes do redesenho. A coluna "Novo caminho" é copiada diretamente da página de localização de ferramentas da própria Amazon, Where to find your tools in the new Seller Central, que a Amazon publicou especificamente para documentar esta mudança, ferramenta a ferramenta.
| Menu clássico (geral) | Ferramenta | Novo espaço de trabalho | Novo caminho (2026, segundo a Amazon) |
|---|---|---|---|
| Pricing | Automate Pricing | Products | Manage products, depois o separador Manage pricing, depois o separador Automate pricing |
| Pricing | Manage Pricing / price health | Products | Clicar na seta junto a Manage products, depois selecionar Manage pricing |
| Pricing | Negotiated Pricing (B2B) | Products | Manage products, separador Manage pricing, depois o separador Negotiated pricing |
| Catalog | Add a Product | Products | Add products, no topo do espaço de trabalho Products |
| Catalog | Add a Variation | Products | Add products, depois o separador Add variations |
| Catalog | Manage Inventory (anúncios) | Products | Manage products, no topo do espaço de trabalho Products |
| Catalog | Manage A+ Content | Products | Manage products, depois o separador Manage A+ content |
| Catalog | Manage Images / Manage Videos | Products | Manage products, depois o separador Manage images ou Manage videos |
| Catalog | Manage Experiments | Products | Manage products, depois o separador Manage experiments |
| Customer Reviews | Vine / Voice of the Customer | Products | Analyze reviews, depois o separador Vine ou Voice of the Customer |
| Customer Reviews | Manage Feedback | Products | Analyze reviews, depois o separador Manage feedback |
| Inventory | Manage FBA Inventory | Supply chain | Manage Amazon inventory, no topo do espaço de trabalho Supply chain |
| Inventory | Inventory Performance Dashboard | Supply chain | Manage Amazon inventory, Capacity Monitor, Inventory, depois Inventory Performance |
| Inventory | Send to Amazon / Create Shipment | Supply chain | Send inventory, depois Create shipment |
| Inventory | Manage Shipments | Supply chain | Send inventory, depois Manage shipments |
| Orders | Manage Orders | Orders | Manage orders, no topo do espaço de trabalho Orders |
| Orders | Manage Returns / Returns Insights | Orders | Manage returns, depois o separador Returns insights |
| Orders | Reclamações A-to-z e SAFE-T | Orders | Resolve claims, depois o separador Manage Safe T claims |
| Reports | Business Reports / All reports | My business | All reports, no canto superior direito do espaço de trabalho My business |
| Payments | Manage Payments | Finance | Manage payments, no topo do espaço de trabalho Finance |
| Payments | Manage Taxes / Tax Document Library | Finance | Manage Taxes, depois o separador Tax document library |
| Advertising | Ads Console | Marketing | Ads console, no topo do espaço de trabalho Marketing |
| Advertising | Brand Analytics | Marketing | Brand analytics, no topo do espaço de trabalho Marketing |
| Advertising | Promotions, Deals, Coupons | Marketing | Manage promotions and deals, depois o separador correspondente |
| Performance | Account Health | Navegação superior (não é espaço de trabalho) | Clicar diretamente em Account Health na barra de navegação superior |
| Settings (ícone de engrenagem) | User Permissions, FBA, Tax, Shipping Settings | Navegação superior (não é espaço de trabalho) | Clicar no ícone de engrenagem, depois Settings, depois a página de definições correspondente |
Esta tabela é um ponto de partida, não o mapa completo do site
A própria página de localização de ferramentas da Amazon lista muitas mais linhas do que cabem aqui, e a Amazon adiciona um mapa completo e clicável do site dentro do menu de navegação e no rodapé de cada página, organizado por espaço de trabalho. Se uma ferramenta que usa não estiver nesta tabela, o mapa do site é a forma mais rápida de confirmar a sua nova localização sem adivinhar.
Três formas oficiais de encontrar uma ferramenta que mudou de lugar
A Amazon documenta três formas de localizar qualquer ferramenta no novo Seller Central, todas indicadas diretamente nas suas próprias páginas de ajuda.
- Clicar num separador de espaço de trabalho. Vá diretamente a My business, Products, Supply chain, Orders, Finance ou Marketing no topo da homepage, e procure a ferramenta entre os botões e separadores no topo desse espaço de trabalho.
- Abrir o menu de navegação. O menu suspenso redesenhado no canto superior esquerdo de qualquer página lista as ferramentas dentro de cada espaço de trabalho, e também remete para o mapa completo do site.
- Usar a barra de pesquisa. Escreva o nome de qualquer ferramenta na barra de pesquisa no topo do site e clique no resultado correspondente; este é o caminho mais rápido quando já sabe o nome da ferramenta mas não a sua nova localização.
A Amazon também tem vindo a adicionar auxiliares de orientação diretamente dentro da interface, documentados na sua própria publicação no fórum de vendedores sobre navegação. Os breadcrumbs mostram agora o caminho exato no topo de cada página de subnavegação, por exemplo Products, depois Manage Products, depois Manage A+ Content, para que saiba sempre onde está. As tooltips em todo o novo Seller Central associam um nome de ferramenta familiar à sua nova localização; os próprios exemplos da Amazon são que "Catalog" está agora em "Products" e "Inventory" está agora em "Supply Chain". A Amazon também afirma que a possibilidade de marcar qualquer página como favorita para acesso com um clique foi lançada pouco depois dessa publicação, permitindo fixar o pequeno conjunto de ferramentas que abre todos os dias.
Como encontrar o Automate Pricing no novo Seller Central, passo a passo
Encontrar o Automate Pricing sem usar a barra de pesquisa
- Abra o espaço de trabalho Products - A partir da homepage, clique no separador Products no topo, um dos seis espaços de trabalho principais.
- Abra Manage products - Clique na seta junto a Manage products, não no próprio botão Manage products, para que a lista suspensa com os separadores relacionados apareça.
- Selecione Manage pricing - Escolha Manage pricing nessa lista suspensa; isto leva à vista de estado dos preços (pricing health) do seu catálogo.
- Clique no separador Automate pricing - O Automate Pricing é um separador dentro de Manage pricing, não um item de topo separado; as regras que já criou permanecem inalteradas.
- Marque como favorito - Se verifica esta ferramenta diariamente, use a opção de favoritos que a Amazon adicionou (a partir do menu de navegação, junto a qualquer item de menu, ou no canto superior esquerdo da página) para não repetir estes quatro cliques todas as vezes.
O mesmo padrão de quatro passos, espaço de trabalho, depois um botão de ferramenta no topo da página, depois um separador, depois (por vezes) um subseparador, aplica-se a quase todas as linhas da tabela de correspondência acima. Depois de o fazer uma vez para uma ferramenta, as restantes seguem a mesma lógica mesmo antes de consultar o mapa do site.
Calendário de implementação: quando verá o novo Seller Central
A própria página de ajuda da Amazon apresenta o calendário para o marketplace dos Estados Unidos em três partes. Primeiro, os vendedores novos na Amazon, que ainda não estão ativos com a sua conta noutras lojas Amazon, são redirecionados por defeito para o novo Seller Central, imediatamente após o registo e a verificação. Segundo, os vendedores existentes estão a ser migrados por fases, vendo um aviso em banner na homepage clássica antes da mudança; a Amazon afirma que esta transição ocorrerá em fases, em várias lojas, até agosto de 2026. Terceiro, a Amazon está a remover a possibilidade de voltar atrás, em duas datas distintas: a partir de 3 de junho de 2026, os vendedores recentemente registados que foram colocados por defeito na nova experiência perderam a opção de reverter; até ao final de agosto de 2026, a Amazon afirma que a mesma opção de reversão será também removida para todos os vendedores existentes, após o que nenhum vendedor poderá voltar a colocar a sua experiência por defeito no Seller Central clássico.
Até essa data final, os vendedores que ainda vejam o Seller Central clássico como a sua experiência por defeito podem abrir a nova experiência em qualquer momento, deslocando-se até ao topo de qualquer página e clicando no alternador New Seller Central. Os vendedores já na nova experiência que ainda precisem da vista clássica (por exemplo, enquanto um fluxo de trabalho específico ainda não migrou totalmente para eles) podem aceder a partir do ícone de engrenagem no canto superior direito de qualquer página do novo Seller Central, e depois Classic Seller Central; a Amazon nota que clicar a partir da vista clássica para qualquer página abrirá essa página na nova interface, independentemente disso.
O que os vendedores estão a reportar durante a transição (reportado por vendedores, não confirmado pela Amazon)
As próprias páginas de ajuda da Amazon descrevem a estrutura da nova navegação. Não descrevem todas as queixas que os vendedores publicaram sobre o uso diário. Os itens abaixo provêm de respostas de vendedores na própria thread do fórum de vendedores da Amazon sobre navegação no novo Seller Central; são experiências reportadas por vendedores, não factos que a Amazon tenha publicado ou confirmado na sua documentação de ajuda, e a sua própria conta pode comportar-se de forma diferente dependendo do seu marketplace, da sua fase de implementação e das ferramentas que mais utiliza.
- Reportado por vendedores: mais cliques para alguns fluxos de encomendas e países de loja. Um vendedor descreveu precisar de uma longa sequência de cliques (mudar o país da loja, depois filtrar por canal de cumprimento) para chegar a uma vista que antes era um único clique no Seller Central clássico, especificamente para consultas de encomendas FBM entre marketplaces.
- Reportado por vendedores: relatórios de negócio específicos mais difíceis de localizar. Vários vendedores reportaram não conseguir encontrar relatórios de comparação ano a ano ou detalhes de vendas por produto-pai e produto-filho no mesmo sítio onde se lembravam de os ver no menu Reports do Seller Central clássico.
- Reportado por vendedores: limitações de comparação e intervalo de datas no painel. Alguns vendedores reportaram que os widgets de vendas da nova homepage não permitem escolher um período de comparação personalizado da forma como o painel clássico permitia.
- Reportado por vendedores: resposta mais lenta da página em alguns dispositivos. Um vendedor a usar Android descreveu um atraso notório antes de conseguir ampliar uma página para a ler com clareza; trata-se do relato de um único dispositivo, não uma estatística de desempenho documentada pela Amazon.
- Confirmado pela Amazon, em curso: foi reportado que o CTRL+clique e o clique com o botão direito para abrir um link num novo separador não funcionavam em todo o menu e espaços de trabalho; a própria publicação da Amazon no fórum confirma que isto já foi implementado em todo o menu e espaços de trabalho e está a ser disponibilizado nas restantes áreas a partir dessa publicação.
- Correções já lançadas pela Amazon, em que já pode confiar hoje: o mapa do site, os breadcrumbs, as tooltips que associam os nomes antigos das ferramentas às novas localizações e a função de favoritos são elementos que a Amazon afirma já ter lançado em resposta direta a este feedback, segundo a mesma publicação no fórum.
Erros comuns ao mudar para o novo Seller Central
- Assumir que uma ferramenta desapareceu em vez de ter sido movida. A própria página de ajuda da Amazon afirma diretamente que as funcionalidades e recursos principais permanecem os mesmos; antes de concluir que uma ferramenta foi removida, verifique a barra de pesquisa, o mapa do site e a tabela de correspondência acima.
- Procurar sob o nome antigo do menu de topo. "Catalog" e "Inventory" já não são nomes de menu no novo Seller Central; segundo a própria publicação da Amazon no fórum, as ferramentas de Catalog estão agora em Products e as de Inventory estão agora em Supply chain.
- Não usar a barra de pesquisa em primeiro lugar. A forma mais rápida de confirmar se uma ferramenta específica existe e onde se encontra é escrever o seu nome na barra de pesquisa no topo de qualquer página, antes de clicar em separadores de espaços de trabalho por tentativa e erro.
- Tratar o Account Health como parte de um espaço de trabalho. O Account Health e o Settings ficam na barra de navegação superior, acessíveis a partir de qualquer página; não precisa de abrir primeiro My business, Products ou qualquer outro espaço de trabalho.
- Esquecer que as ferramentas de terceiros não são afetadas. A página de ajuda da Amazon confirma que as integrações SP-API e as ferramentas de terceiros continuam a funcionar como antes; uma mudança de navegação dentro dos próprios ecrãs do Seller Central não afeta a forma como a SellerMagnet, ou qualquer outra ferramenta ligada, lê os seus dados.
- Esperar até ao prazo final para se familiarizar. Com a opção de reversão já removida para novos vendedores desde 3 de junho de 2026, e para todos os vendedores existentes até ao final de agosto de 2026, tratar o novo Seller Central como algo temporário custa mais tempo do que aprender as poucas ferramentas que já usa diariamente.
Checklist de migração: familiarize-se com a nova navegação em menos de uma hora
| Verificação | Porque importa |
|---|---|
| Abra cada um dos seis espaços de trabalho uma vez (My business, Products, Supply chain, Orders, Finance, Marketing) | Cria um mapa mental de onde ficam as tarefas antes de precisar de uma ferramenta com urgência |
| Marque como favoritas as 5 a 8 ferramentas que abre todos os dias | A função de favoritos da Amazon coloca-as a um clique de distância, substituindo o caminho com vários cliques que usou da primeira vez |
| Localize o mapa do site uma vez, no menu de navegação ou no rodapé da página | A alternativa mais rápida quando uma ferramenta específica não está onde espera, sem necessidade de adivinhar |
| Confirme o Account Health e o Settings a partir da barra de navegação superior | Não estão dentro de nenhum espaço de trabalho, por isso nunca precisa de procurar por eles em My business ou Products |
| Reveja as suas regras do Automate Pricing e os respetivos valores mínimo/máximo em Products, Manage products, Manage pricing | Confirma que nada mudou na própria lógica das regras durante a mudança de navegação |
| Verifique se as ferramentas ligadas por SP-API (SellerMagnet, ou qualquer outra app de terceiros) continuam a sincronizar normalmente | A Amazon afirma que as integrações não são afetadas, mas uma verificação rápida demora um minuto e confirma-o para a sua própria conta |
| Leia um trilho de breadcrumbs e uma tooltip da primeira vez que se perder | Os próprios auxiliares de orientação da Amazon foram criados especificamente para associar um nome de ferramenta familiar ao seu novo caminho |
Os seus números de lucro não têm de mudar sempre que os menus da Amazon mudam. O SellerMagnet Analytics mostra o lucro líquido por encomenda, produto e marketplace depois de taxas da Amazon, COGS, envio, IVA, reembolsos e as suas próprias despesas, num único painel que permanece no mesmo sítio independentemente do espaço de trabalho onde os seus Business Reports ou o separador Finance estejam este ano. Um plano gratuito cobre até 50 encomendas por mês durante 60 dias, e os planos pagos começam a partir de 19 EUR/mês sem IVA (à data de outubro de 2026, consulte os preços), com um período de teste gratuito de 14 dias nos planos pagos.
A nova navegação altera o funcionamento de uma ferramenta ligada como a SellerMagnet?
Não. A SellerMagnet liga-se à Amazon através da própria Selling Partner API (SP-API) da Amazon, usando o próprio login OAuth da Amazon, o mesmo método de ligação que a página de ajuda do novo Seller Central da Amazon confirma não ser afetado pelo redesenho da navegação. A SellerMagnet nunca vê nem armazena a sua palavra-passe da Amazon, e pode revogar o acesso em qualquer momento a partir das próprias definições do Seller Central, independentemente de onde as Account settings estejam este mês. O efeito prático do redesenho de 2026 numa ferramenta de análise ou de ajuste de preços ligada é exatamente zero: os seus dados de vendas, encomendas, taxas e inventário continuam a fluir da mesma forma, independentemente do espaço de trabalho para onde a Amazon mova o seu próprio separador Business Reports.
A Amazon removeu alguma ferramenta no novo Seller Central?
Não. A página de ajuda da Amazon afirma diretamente que as funcionalidades e recursos principais permanecem os mesmos; apenas a estrutura de navegação mudou. Se uma ferramenta parecer estar em falta, ela mudou para um dos seis espaços de trabalho, e o próprio localizador de ferramentas e o mapa do site da Amazon documentam a nova localização de cada uma.
Como volto ao Seller Central clássico?
Se ainda puder reverter, clique no ícone de engrenagem no canto superior direito de qualquer página do novo Seller Central e selecione Classic Seller Central. A Amazon já removeu esta opção para novos vendedores desde 3 de junho de 2026, e planeia removê-la para todos os vendedores existentes até ao final de agosto de 2026, altura a partir da qual nenhuma conta poderá voltar atrás.
Para onde foi o Automate Pricing no novo Seller Central?
Mudou-se para o espaço de trabalho Products. Clique em Manage products, depois no separador Manage pricing, depois no separador Automate pricing dentro dele. As suas regras de preços já existentes, e os preços mínimo e máximo, permanecem inalterados; apenas o caminho até ao ecrã é diferente. Clique primeiro na seta junto a Manage products se o separador de preços não aparecer de imediato.
Quais são os seis espaços de trabalho no novo Seller Central?
My business, Products, Supply chain, Orders, Finance e Marketing. Cada um agrupa as páginas e ferramentas de uma área do seu negócio. O Account Health e o Settings não são contabilizados entre os seis; ficam na barra de navegação superior e são acessíveis a partir de qualquer espaço de trabalho. O Supply chain, por exemplo, reúne o inventário FBA e os envios.
Como encontro uma ferramenta que não consigo localizar na nova disposição?
Use a barra de pesquisa no topo de qualquer página e escreva o nome da ferramenta, abra o menu de navegação no canto superior esquerdo para navegar por espaço de trabalho, ou abra o mapa completo do site, acessível nesse menu e no rodapé da página. Os três métodos estão documentados diretamente nas próprias páginas de ajuda da Amazon.
A nova navegação do Seller Central vai afetar a minha ligação com a SellerMagnet?
Não. A SellerMagnet, como qualquer ferramenta de terceiros, liga-se através da Selling Partner API da Amazon, que a própria página de ajuda da Amazon confirma não ser afetada pelo redesenho da navegação. Os seus dados continuam a sincronizar da mesma forma, independentemente de onde a Amazon mova os seus próprios itens de menu. A SellerMagnet nunca vê nem armazena a sua palavra-passe da Amazon; autoriza o acesso diretamente através do próprio login OAuth da Amazon.
Quando é que todos os vendedores perdem a opção de usar o Seller Central clássico?
A Amazon afirma que a transição decorre em fases até agosto de 2026 para os vendedores existentes, e que a opção de reverter para o Seller Central clássico será removida para todos os vendedores existentes até ao final desse mês. Os novos vendedores já perderam essa opção a 3 de junho de 2026. Pode experimentar a nova experiência antecipadamente através do alternador no topo da página.
Este guia é o mesmo que "o que é o Amazon Seller Central"?
Não. Este guia é especificamente sobre o redesenho de navegação de 2026, sobre onde as ferramentas individuais se moveram e como as encontrar. Para o básico sobre o que é o Seller Central e como usá-lo desde o início, consulte o nosso guia separado, O que é o Amazon Seller Central e como utilizá-lo. A tabela e o calendário acima respondem mais rapidamente à questão do redesenho.
É totalmente novo no Seller Central, ou quer primeiro os fundamentos? Comece por o que é o Amazon Seller Central e como utilizá-lo. Já faz ajuste de preços e quer saber especificamente o que mudou em Pricing? Veja o Seller Central tem um repricer nativo. A segurança da conta também mudou em 2026, tratada separadamente em Seller Central passkeys.
Stop Juggling Tools. SellerMagnet Combines Everything You Need.
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