Espandere la propria attività su Amazon oltre i confini nazionali rappresenta oggi una delle strategie più efficaci per incrementare il fatturato e diversificare i mercati di riferimento. In questa guida approfondiremo le differenze fondamentali tra i marketplace USA e quelli europei: normative, logistica, marketing e strumenti di supporto, e mostreremo come SellerMagnet può facilitare ogni fase del Global Selling grazie ai suoi tool avanzati: Repricer, Profit Dashboard e gestione inventario multimarketplace in tempo reale. Al termine dell’articolo troverai tutte le risorse per avviare subito una prova gratuita o prenotare una demo personalizzata.
1. Panoramica del Global Selling
- Aumento del potenziale di vendita: ogni nuovo marketplace è una base di utenti completamente diversa, con esigenze e comportamenti di acquisto propri.
- Riduzione del rischio di mercato: spalmare le vendite su più regioni mitiga l’impatto di eventuali flessioni in un singolo mercato.
- Ottimizzazione dei costi operativi: combinare volumi elevati e distribuzione su scala globale può abbattere i costi unitari di produzione e spedizione.
Per comprendere i primi passi verso il commercio internazionale, scopri come
passare dal mercato USA a quello internazionale e quali
incentivi offre il Global Selling.
2. Differenze normative e fiscali
| Aspetto |
Stati Uniti (US) |
Europa (EU) |
| VAT / Sales Tax |
No VAT per seller esteri (fino a soglie) |
IVA obbligatoria in ogni Paese membro |
| Registrazione |
SS-4 / EIN |
EORI + registrazione IVA separata per ciascun Paese |
| Dichiarazioni |
Modello 1099-K annuale |
Liquidazioni IVA mensili o trimestrali |
| Tariffe doganali |
Variabili in base al valore e categoria |
Tariffe UE uniformi, con possibili dazi speciali |
| Requisiti locali |
Stati con sales tax diversi |
Regole armonizzate ma applicate distintamente |
In Europa, anche volumi di vendita relativamente bassi possono richiedere la registrazione all’IVA locale: pianifica in anticipo per evitare ritardi o sanzioni.
Per approfondire i dettagli su tasse e regolamentazioni per Paese, consulta la sezione ufficiale
Taxes & Regulations by Country e le linee guida di Amazon nella
Marketplace Product Guidance.
3. Logistica e spedizioni
- FBA US (Fulfillment by Amazon USA)
- Vantaggi: Prime eligibility, magazzini distribuiti, assistenza clienti Amazon.
- Svantaggi: costi di stoccaggio e spedizione internazionali, tempi doganali variabili.
- Vantaggi: stoccaggio in più Paesi UE, consegne rapide nella zona Euro.
- Svantaggi: gestione complessa dei livelli di inventario, compliance IVA locale.
- Descrizione: il programma consente di utilizzare i magazzini Amazon in tutti i Paesi UE, senza dover aprire più centri logistici.
- Link: Scopri Pan-European FBA
Riduci i costi e i tempi di consegna scegliendo il centro di stoccaggio più vicino al tuo pubblico di riferimento.
4. Localizzazione dei listing e lingua
- Inglese US vs Inglese UK: attenzione alle variazioni ortografiche (“color” vs “colour”).
- Lingue Europee: tedesco, francese, spagnolo e italiano sono prevalenti; ma non trascurare il polacco, l’olandese e lo svedese in mercati di nicchia.
Suggerimenti:
Usa traduttori professionali con competenze SEO locali, puntando ad ottimizzare titoli e bullet points per keyword specifiche di ciascun Paese. Dopodiché mantieni uno stile di brand coerente, adattando tono e convenzioni culturali.
5. Prezzi e competizione
| Mercato |
Prezzo listino medio |
Concorrenza su ASIN |
Strategia consigliata |
| US |
100 USD |
Alta |
Repricing dinamico e promozioni frequenti |
| DE |
90 EUR |
Media |
Offerte Lightning e coupon localizzati |
| UK |
85 GBP |
Media-Alta |
Bundle di prodotti e sconti stagionali |
In USA la concorrenza sui prezzi è estremamente aggressiva: adotta regole di repricing automatico per non perdere visibilità.
6. Advertising e promozioni
- Sponsored Products: keyword research su scala locale; in US spesso sono necessarie keyword ad elevato volume.
- Deals e Lightning Offers (UE): strumenti molto apprezzati in Germania e UK, con tassi di conversione superiori al 10%.
Consiglio: combina campagne a offerta manuale per test iniziali e poi passa a strategie automatiche basate su performance.
7. Sellermagnet per la vendita globale
# Repricer Multimarketplace
# Profit Dashboard e gestione finanziaria
- Dashboard unificata per margini, costi FBA, ordini e spese logistiche.
- Monitoraggio inventario multimarketplace con alert in tempo reale.
- Approfondisci Profit Dashboard
Con il Profit Dashboard identifichi subito i prodotti più redditizi e ottimizzi l’allocazione del budget pubblicitario.
8. Conclusione e prossimi passi
- Automatizzare il repricing in ogni paese.
- Monitorare i costi e i margini in tempo reale.
- Gestire l’inventario in modalità centralizzata.
Avvia la tua prova gratuita di 7 giorni o prenota una demo per scoprire come semplificare il Global Selling su Amazon.
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