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Amazon UVP und Was-Price 2026: So prüft der UK-Store Ihre Referenzpreise
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16 Min. Lesezeit
Ein durchgestrichener Preis neben einem Amazon-Angebot, der empfohlene Verkaufspreis (UVP) oder der frühere Preis, wirkt wie eine Angabe, die der Verkäufer einmal eingetragen und dann vergessen hat. Das ist er nicht. Beide Werte werden von Amazon laufend neu berechnet: aus der eigenen 90-Tage-Verkaufshistorie des Verkäufers, aus den Preisen anderer Händler und, beim UVP, danach, ob das eigene Featured Offer eines Angebots in letzter Zeit tatsächlich zu diesem Preis verkauft wurde. Amazon hat beide Mechanismen 2026 verschärft: Seit dem 23. April 2026 wird ein UVP im UK-Store nur noch anhand zwei konkreter Signale validiert, und seit dem 18. Mai 2026 kann die Berechnung des früheren Preises auch Rabattverkäufe einbeziehen, die zuvor ausgeschlossen waren, sobald ein Produkt mehr als die Hälfte seines 90-Tage-Fensters unterhalb des eigenen regulären Preises verbracht hat. Keine dieser Änderungen war ein einmaliger Schalter, den ein Verkäufer in Seller Central umlegt; beide sind feste Regeln, die die Preishistorie eines Angebots täglich neu bewerten, und genau deshalb kann ein Referenzpreis, der im März noch korrekt angezeigt wurde, im Juni ohne jede Benachrichtigung einfach verschwinden. Dieser Leitfaden stützt sich auf Amazons eigene Richtlinie zur Referenzpreisgestaltung, die Hilfeseite zum UVP und die FAQ zu Referenzpreisen und Aktionen für den UK-Store, um zu erklären, was heute tatsächlich als gültiger UVP oder früherer Preis gilt, die genaue 90-Tage-Rechnung hinter beiden, eine durchgerechnete Neuberechnung mit konkreten Zahlen, wie sie die meisten Verkäufer nie zu sehen bekommen, und die Fehler, durch die ein Referenzpreis unbemerkt abgeschaltet wird.
Amazons empfohlener Verkaufspreis (UVP) wird seit dem 23. April 2026 im UK-Store nur noch anhand zwei Signalen validiert: Amazons eigenen kürzlichen Verkäufen zu diesem Preis oder anderen Händlern, die aktuell zu diesem Preis verkaufen. Der frühere Preis ist der 90-Tage-Median des Preises, den Kunden tatsächlich bezahlt haben; seit dem 18. Mai 2026 bezieht die Berechnung Rabattverkäufe mit ein, sobald ein Angebot mehr als die Hälfte der letzten 90 Tage unterhalb seines eigenen regulären Preises verbracht hat, was den früheren Preis nach unten ziehen kann. Beide aktualisieren sich automatisch ohne Vorankündigung, und beide legen den maximalen Aktionspreis für jede Promotion auf diesem Angebot fest.
UVP, früherer Preis und MSRP: drei Bezeichnungen, zwei unterschiedliche Mechanismen
Amazons eigene Richtlinie zu Referenzpreisen nennt drei Begriffe, die Verkäufer gerne synonym verwenden, wobei nur zwei davon tatsächlich nach unterschiedlicher Logik berechnet werden. Eine unverbindliche Preisempfehlung (UVP, im Englischen RRP) und ein Manufacturer's Suggested Retail Price (MSRP) sind in der Praxis dasselbe Feld: ein vom Verkäufer angegebener Vorschlagspreis, den Amazon anschließend anhand realer Daten prüft, bevor er als durchgestrichener Preis angezeigt wird. Ein „Was Price“ (ehemaliger Preis) ist dagegen ein völlig anderer Wert: Er wird gar nicht vom Verkäufer angegeben, sondern von Amazon aus der tatsächlichen Verkaufshistorie des Produkts auf der eigenen Plattform berechnet (im US-Store als Typical Price bezeichnet, in manchen EU-Stores als Median Price und in Mexiko und Brasilien als Previous Price, jeweils derselbe Mechanismus unter anderem Namen). Der praktische Unterschied zeigt sich in dem Moment, in dem ein Referenzpreis die Validierung nicht besteht: Eine UVP, die sich nicht verifizieren lässt, fällt auf den Wert 0 zurück, das heißt, es wird gar kein durchgestrichener Preis angezeigt, während ein „Was Price“ einfach aus dem jeweils tatsächlichen 90-Tage-Verkaufsmuster neu berechnet wird. Er verschwindet also selten vollständig, er ändert sich lediglich.
| Referenzpreis | Wer den Ausgangswert festlegt | Validiert anhand von | Was passiert, wenn die Validierung fehlschlägt |
|---|---|---|---|
| UVP / MSRP | Der Verkäufer (oder Hersteller) | Amazons eigenen kürzlichen Verkäufen zu diesem Preis ODER anderen Händlern, die aktuell zu diesem Preis anbieten | Fällt zurück auf 0; kein durchgestrichener Preis wird angezeigt |
| Früherer Preis | Amazon, automatisch berechnet | Der 90-Tage-Median des Preises, den Kunden tatsächlich bezahlt haben | Wird so neu berechnet, dass er dem tatsächlichen 90-Tage-Muster entspricht |
Wie die UVP-Validierung seit dem 23. April 2026 tatsächlich funktioniert
Die RRP-Hilfeseite von Amazon für den UK-Store legt die Regel direkt fest: Damit eine RRP angezeigt wird, muss sie einen Preis darstellen, zu dem der Verkäufer oder andere Händler kürzlich erhebliche Verkäufe des Produkts getätigt haben oder zu tätigen beabsichtigen, und das eigene Angebot des Verkäufers muss unterhalb dieser RRP liegen. In der Praxis läuft das auf genau zwei Validierungswege hinaus. Der erste Weg validiert über Amazons eigene Verkaufshistorie: Nur Bestellungen, die dem Featured-Offer-Preis entsprechen, zählen, und die RRP muss dem Featured-Offer-Preis entsprechen oder nur geringfügig darüber liegen, und zwar für das, was Amazon als eine aussagekräftige Anzahl von Tagen innerhalb der vorangegangenen 90 Tage bezeichnet. Ein Angebot mit einer RRP von 29,49 £ und einem internen Angebotspreis von 40,00 £ scheitert an diesem Weg von vornherein, weil die RRP deutlich unter dem tatsächlichen Verkaufspreis liegt, anstatt ihm zu entsprechen, während ein Preis von 29,99 £ als Treffer gilt. Der zweite Weg validiert über andere Händler: Wenn ein anderer Händler dasselbe Produkt derzeit zur angegebenen RRP anbietet, reicht dieser externe Nachweis allein aus, selbst bei null passenden Verkäufen auf Amazon selbst, und dies ist der einzige Weg, der einem brandneuen Angebot offensteht, das noch keine 90 Tage eigener Featured-Offer-Historie angesammelt hat. Ein Angebot braucht mindestens 9 Tage an Featured-Offer-Daten, bevor Amazons eigene Verkaufshistorie eine RRP überhaupt validieren kann. Davor ist der Weg über externe Händler die einzige funktionierende Route.
Eine validierte RRP ist nicht dauerhaft
Amazons eigenes FAQ besagt, dass sich sowohl die RRP als auch der frühere Preis regelmäßig aktualisieren, ohne vorherige Ankündigung, getrieben durch die eigenen Verkäufe des Verkäufers, Featured-Offer-Preise, andere Händler oder Produktaktualisierungen anderer Verkaufspartner auf demselben Angebot. Ein Preis, der letzten Monat validiert war, kann diesen Monat stillschweigend aufhören zu validieren, ohne dass eine Benachrichtigung versendet wird.
Das Ausschlussfenster rund um Spitzen-Events, und warum eine Preiserhöhung vor dem Verkaufsstart nicht hilft
Bei einer ASIN mit 30 oder mehr Tagen Preishistorie schließt Amazon die zwei Wochen unmittelbar vor und während eines Spitzen-Events, Prime Day, Black Friday Week und ähnliche, vorläufig sowohl aus dem RRP- als auch aus dem Was-Price-Messfenster aus. Der praktische Effekt trifft eine bestimmte, häufige Verkäufertaktik direkt: Einen Preis kurz vor einem geplanten Deal anzuheben, damit der neue, höhere Preis einen größer wirkenden Rabatt als Ankerpunkt liefert, funktioniert nicht, weil dieses Fenster vollständig aus der Messung ausgeschlossen ist. Wenn eine RRP vor Beginn des Ausschlusszeitraums noch nicht validiert war, kann sie auch während der ausgeschlossenen zwei Wochen nicht neu aus Amazons eigenen Verkäufen validieren. Der Nachweis über externe Händler bleibt in diesem Zeitraum der einzige Weg. Sobald das Event endet, wird der Ausschluss aufgehoben, und das vollständige rollierende 90-Tage-Fenster gilt wieder für jede zukünftige Bewertung. Ein Verkäufer, der einen Deal rund um ein Spitzen-Event plant, braucht also einen Referenzpreis, der deutlich vor dem zweiwöchigen Ausschlusszeitraum validiert wurde, nicht erst während dieser Zeit.
Eine durchgerechnete Neuberechnung: eine Küchenwaage zu 64,99 £ in 3 Preismustern
Das folgende Szenario wendet Amazons eigene veröffentlichte UK-Regeln auf ein konstruiertes Beispiel an, das erstellt wurde, um die 90-Tage-Rechnung konkret zu machen, nicht um echte Verkaufsdaten eines Kontos darzustellen. Die digitale Küchenwaage eines Verkäufers hat einen vorherrschenden, nicht-promotionalen Preis von 64,99 £ und durchlief 3 unterschiedliche Preismuster über 3 separate rollierende 90-Tage-Fenster, unten genau so dargestellt, wie Amazons eigene Was-Price-Regel sie berechnen würde. In Muster A wurde die Waage an 65 der letzten 90 Tage zum vollen Preis von 64,99 £ verkauft und an den verbleibenden 25 Tagen zu einem Aktionspreis von 54,99 £. Da der nicht-promotionale Preis an mehr als der Hälfte des Fensters bestand (65 von 90 Tagen, deutlich über dem Mittelpunkt von 45 Tagen), werden Aktionsverkäufe gemäß der geltenden Regel vollständig ausgeschlossen, und der Was Price ist der nicht-promotionale Median: 64,99 £. In Muster B kehrt sich die Preisgestaltung um: 64,99 £ bestand nur an 30 der 90 Tage, während der Aktionspreis von 54,99 £ an den anderen 60 Tagen lief. Da der nicht-promotionale Preis an weniger als der Hälfte der Tage bestand (30 von 90, unter dem Mittelpunkt von 45 Tagen), schaltet die seit dem 18. Mai 2026 geltende Regel die Berechnung so um, dass alle Verkäufe, promotionale und nicht-promotionale zusammen, einbezogen werden, und der Was Price wird zum tatsächlichen 90-Tage-Median über alle Verkäufe: 54,99 £, der Preis, den Kunden am häufigsten tatsächlich bezahlt haben. Muster C prüft genau die Grenze, an der Amazons Regel umschlägt: exakt 45 der 90 Tage zu 64,99 £ und 45 zu 54,99 £, eine 50/50-Aufteilung, die genau am Mittelpunkt liegt. Da der Auslöser der Regel Verkäufe unterhalb des nicht-promotionalen Preises für "mehr als die Hälfte" des Fensters ist, überschreitet eine saubere 45/45-Aufteilung diese Schwelle nicht. Muster C schließt die Aktionstage also weiterhin aus, und der Was Price bleibt bei 64,99 £, dasselbe Ergebnis wie bei Muster A, obwohl sich die Aktionstage fast verdoppelt haben. Die RRP für dieses Angebot, die über den separaten Validierungsweg läuft, braucht eine eigene Prüfung: Wenn der Verkäufer für diese Waage eine RRP von 74,99 £ festgelegt hat, erreicht der tatsächliche Verkaufspreis in keinem der Muster jemals diesen Wert, sodass die RRP Amazons eigenen Verkaufsvalidierungsweg unabhängig davon, welches Was-Price-Muster vorliegt, nicht besteht, und stattdessen einen passenden externen Händlerpreis braucht oder auf 0 zurückfällt.
| Muster | Tage zu £64,99 (nicht-promo) | Tage zu £54,99 (promo) | Aktionstage im Verhältnis zum 90-Tage-Fenster | Was-Price-Ergebnis |
|---|---|---|---|---|
| A | 65 | 25 | 28% (unter der Hälfte) | £64,99 (Aktionsverkäufe ausgeschlossen) |
| B | 30 | 60 | 67% (über der Hälfte) | £54,99 (alle Verkäufe einbezogen, Regel greift) |
| C | 45 | 45 | 50% (nicht über der Hälfte) | £64,99 (Aktionsverkäufe ausgeschlossen) |
Wo Sie die aktuelle RRP und den Was Price tatsächlich einsehen können, anstatt zu raten
Da keine der beiden Kennzahlen sich einfach in einem Einstellungsmenü nachschlagen lässt, wie es bei einem Preis oder einer SKU der Fall ist, erfordert die Überprüfung des aktuellen Stands 2 getrennte Schritte auf 2 getrennten Seiten, und wer einen davon auslässt, reagiert am Ende erst Wochen später auf eine Änderung des Referenzpreises. Der erste Schritt ist die Produktdetailseite selbst: Amazons eigenes FAQ zur Überprüfung der RRP-Validierung verweist direkt auf den Link zur Preishistorie neben dem Angebotspreis, der den Preisverlauf-Graphen öffnet, denselben Graphen, den auch Kunden sehen, mit dem jeweils niedrigsten Featured-Offer-Preis pro Tag. Existiert ein validierter RRP, erscheint er als sichtbarer Datenpunkt innerhalb dieses letzten 90-Tage-Fensters, und taucht er dort nicht auf, hat der RRP nicht validiert, unabhängig davon, welche Zahl im eigenen Listing-Bearbeitungsbildschirm noch eingetragen ist. Der zweite Schritt ist die Seite „Deals verwalten“ in Seller Central, die für jedes Produkt, das für eine Aktion in Betracht gezogen wird, den maximalen Deal-Preis anzeigt. Dieser wird jeweils neu aus dem aktuellen Referenzpreis, dem jüngsten Verkaufsverlauf und dem niedrigsten Neu-Angebot aller Verkaufspartner auf dieser ASIN berechnet, nicht aus der Zahl, an die sich der Verkäufer zuletzt erinnert. Keine der beiden Seiten erfordert den Export eines Berichts oder das Warten auf einen geplanten Job: Beide sind Live-Ansichten, und da Amazon selbst ausdrücklich erklärt, dass sich beide Preise ohne Vorankündigung ändern können, ist das unmittelbare Prüfen vor dem Einstellen einer Aktion oder einer Reaktion auf einen Umsatzrückgang, anstatt sich auf die Erinnerung an den RRP von vor einem Monat zu verlassen, die einzige Möglichkeit, die tatsächlich aktuelle Zahl zu kennen.
Ein Listing, das in mehr als einem Amazon-Store verkauft wird, bringt eine Komplexität mit sich, die viele Verkäufer beim ersten Durchgang übersehen: Die in diesem Leitfaden behandelten UK-spezifischen Daten und Mechanismen, der 23. April 2026 für die Verschärfung der RRP-Validierung und der 18. Mai 2026 für die Regel zu Werbeverkäufen beim Was-Price, gelten speziell für den UK-Store, und Amazon weist ausdrücklich darauf hin, dass Änderungen für andere Stores separat angekündigt werden. Wer dieselbe ASIN in UK, USA, Deutschland und weiteren EU-Stores führt, sollte für jeden Marktplatz die jeweils passende Hilfeseite zur Referenzpreisbildung prüfen, anstatt davon auszugehen, dass eine Regeländerung in UK automatisch überall gleichzeitig greift. Der zugrunde liegende Mechanismus des 90-Tage-Medians ist über alle Stores hinweg konsistent, aber die genauen Stichtage, Bezeichnungen (Typical Price in den USA, Median Price in manchen EU-Stores, Previous Price in Mexiko und Brasilien) und etwaige marktspezifische Schwellenwerte müssen nicht übereinstimmen.
Warum eine Änderung des Referenzpreises eine bereits geplante Aktion unterdrücken kann
Referenzpreise sind kein Kosmetikdetail. Amazons eigenes FAQ zur Referenzpreisbildung und zu Aktionen erklärt unmissverständlich, dass sie die Basis bilden, anhand der der für eine Aktion erforderliche Mindestrabatt berechnet wird, und jeder Deal, jeder Preisnachlass bei einem Peak-Event und jeder Gutschein unterliegt dieser Mindestrabatt-Anforderung. Der auf der eigenen Seite „Deals verwalten“ angezeigte maximale Deal-Preis leitet sich aus dem Referenzpreis in Verbindung mit jüngsten Aktionen, dem jüngsten Verkaufsverlauf und dem niedrigsten Neu-Angebot eines beliebigen Verkaufspartners auf diesem Listing ab. Anschließend wendet Amazon die Mindestrabatt-Regel auf diese Gesamtzahl an, um den höchsten Preis zu bestimmen, zu dem die Aktion laufen darf. Da sich sowohl der RRP als auch der Was-Price laufend und ohne Vorankündigung neu berechnen, kann sich bei einer gegen den Referenzpreis der Vorwoche geplanten Aktion der maximale Deal-Preis bis zum geplanten Start bereits verschoben haben. Amazon adressiert genau das in den eigenen Best Practices: Das Deals-Dashboard sollte ab 2 Wochen vor Beginn eines Deals auf „Needs Attention“-Hinweise geprüft werden, und zwar durchgehend während der Laufzeit, nicht nur einmal bei der Planung.
Fehler, die einen Referenzpreis unbemerkt deaktivieren
- Einen RRP deutlich über dem tatsächlichen jüngsten Verkaufspreis ansetzen. Amazons eigenes Beispiel: Ein RRP von £29,49 bei einem Angebot von £40,00 scheitert bei der Validierung grundsätzlich, da das Angebot deutlich über dem angegebenen RRP liegt, statt ihm zu entsprechen.
- Davon ausgehen, dass ein brandneues Listing einen RRP aus eigenen Verkäufen validieren kann. Amazon verlangt mindestens 9 Tage an Featured-Offer-Daten, bevor der eigene Verkaufsverlauf überhaupt etwas validieren kann; davor funktioniert nur der Pfad über den Preis eines externen Händlers.
- Kurz vor einer geplanten Aktion den Preis anheben, um einen größeren Rabatt vorzutäuschen. Die 2 Wochen vor und während eines Peak-Events sind vollständig aus dem Messfenster ausgeschlossen, sodass sich der Referenzpreis dadurch nicht künstlich erhöht.
- Ein RRP-Feld leer lassen, statt 0 einzutragen. Amazons eigene Vorgabe ist eindeutig: Ein Wert von 0 ist anzugeben, wenn kein RRP vorliegt, das die Kriterien erfüllt, nicht ein leeres Feld oder eine geschätzte Zahl.
- Einen validierten Referenzpreis als dauerhaft betrachten. Sowohl RRP als auch Was-Price aktualisieren sich regelmäßig und ohne Vorankündigung, basierend auf eigenen Verkäufen, anderen Händlern oder anderen Verkaufspartnern auf demselben Listing.
- Eine Aktion gegen einen Referenzpreis planen, der nur einmal bei der Einrichtung geprüft wurde. Der maximale Deal-Preis verändert sich mit dem zugrunde liegenden Referenzpreis; Amazons eigene Best Practice sieht vor, das Deals-Dashboard 2 Wochen vorher und durchgehend während der Laufzeit des Deals zu prüfen.
- Davon ausgehen, dass der Was-Price Werbeverkäufe grundsätzlich ausschließt. Seit dem 18. Mai 2026 (UK-Store) werden diese einbezogen, sobald ein Listing mehr als die Hälfte der vergangenen 90 Tage unter seinem nicht-rabattierten Preis verbracht hat.
- Verwechseln, welche Regel für welchen Store gilt. Amazon weist darauf hin, dass diese konkreten Stichtage und Mechanismen für den UK-Store gelten und Änderungen für andere Stores separat angekündigt werden; für jeden Marktplatz, auf dem ein Listing verkauft wird, sollte die passende Hilfeseite geprüft werden.
Checkliste, bevor Sie einen Referenzpreis festlegen oder sich darauf verlassen
So legen Sie einen RRP fest, der tatsächlich validiert, und lesen einen Was-Price richtig
- Prüfen Sie Ihren eigenen jüngsten Featured-Offer-Preis, bevor Sie einen RRP festlegen - Der RRP muss einem Preis entsprechen, zu dem Ihr Listing tatsächlich kürzlich verkauft wurde, oder nur geringfügig darüber liegen, sonst scheitert er am Validierungspfad über die eigenen Verkäufe von Amazon.
- Wenn das Angebot jünger als 9 Tage ist, validieren Sie die UVP statt dessen über den Preis eines externen Händlers - Der Amazon-eigene Verkaufsweg kann nichts validieren, bevor nicht 9 Tage an Featured-Offer-Daten vorliegen.
- Tragen Sie 0 ein, nicht ein leeres Feld, wenn keine gültige UVP existiert - Amazons eigene Richtlinie behandelt ein leeres Feld anders als eine explizite 0: Verwenden Sie 0, um bewusst keine UVP zu signalisieren.
- Prüfen Sie den Preisverlauf-Graphen auf der live geschalteten Produktseite, nachdem Sie eine UVP festgelegt oder geändert haben - Eine validierte UVP erscheint als sichtbarer Datenpunkt innerhalb der letzten 90 Tage. Erscheint sie nicht, wurde sie nicht validiert.
- Prüfen Sie vor der Planung eines Deals den aktuellen maximalen Deal-Preis auf der Seite „Deals verwalten“, nicht einen Wert vom letzten Monat - Referenzpreise werden laufend und ohne Vorankündigung aktualisiert, wodurch sich auch der maximale Deal-Preis verschiebt.
- Prüfen Sie die „Needs Attention“-Hinweise im Deals-Dashboard ab 2 Wochen vor einem Deal und fortlaufend während der Laufzeit - Dies ist Amazons eigene empfohlene Best Practice, um eine durch den Referenzpreis ausgelöste Unterdrückung zu erkennen, bevor sie eintritt.
- Erhöhen Sie niemals den Preis in den 2 Wochen vor einem Peak-Event, um einen Rabatt künstlich aufzuwerten - Dieser Zeitraum wird vollständig aus der Messung sowohl der UVP als auch des „Was Price“ ausgeschlossen, sodass der höhere Preis nicht zählt.
Was SellerMagnet hier leisten kann und was nicht
Das Festlegen des UVP-Feldes, das Ablesen des Preisverlauf-Graphen und das Beheben eines „Needs Attention“-Hinweises im Deals-Dashboard finden alle direkt in Seller Central statt. Kein Drittanbieter-Tool, auch SellerMagnet nicht, übermittelt eine UVP oder berechnet einen „Was Price“ im Auftrag eines Verkäufers neu, das sind durchgängig Amazons eigene Systeme. Wo ein Tool wie der Repricer von SellerMagnet wirklich hilft, liegt vor der eigentlichen Referenzpreis-Mechanik: den tatsächlichen Featured-Offer-Preis selbst innerhalb des vom Verkäufer beabsichtigten Rahmens zu halten, da dieser live geltende Verkaufspreis einer der beiden Faktoren ist, die in die UVP-Validierung einfließen, und der einzige Faktor, der in den Median des „Was Price“ einfließt. Eine Repricing-Strategie, die über zu viele Tage zu niedrig abdriftet, kann daher selbst den oben beschriebenen Umschalt-Mechanismus auf Einbeziehung von Werbeverkäufen auslösen, absichtlich oder nicht.
Ein Margen-Check mit dem Fee Calculator vor dem Festlegen einer UVP ist ein separater, aber lohnender Schritt aus einem anderen Grund: Ein Referenzpreis hat keinen Einfluss auf die bei einem Verkauf anfallenden Gebühren. Ein Verkäufer, der einen größeren durchgestrichenen Rabatt anstrebt, sollte deshalb prüfen, ob der tatsächliche Verkaufspreis am Ende einer Aktion noch die reale Gebührenstruktur deckt, und nicht nur, ob der Rabattprozentsatz für Kundinnen und Kunden überzeugend aussieht.
Was ist der Unterschied zwischen UVP und „Was Price“ bei Amazon?
Eine UVP ist ein Wert, den der Verkäufer angibt und den Amazon anschließend gegen aktuelle Verkäufe zu diesem Preis oder gegen die Preise anderer Händler validiert. Ein „Was Price“ wird vollständig von Amazon aus der 90-tägigen Verkaufshistorie des jeweiligen Produkts berechnet; der Verkäufer legt ihn nicht direkt fest.
Warum ist meine UVP verschwunden, obwohl ich sie nicht geändert habe?
UVP und Vergleichspreis werden fortlaufend und ohne Vorankündigung aktualisiert. Wenn sich Ihr eigener aktueller Featured-Offer-Preis von der UVP entfernt hat oder kein externer Händler diese derzeit erreicht, kann die UVP die Validierung nicht bestehen und auf 0 zurückfallen.
Wie viele Tage an Verkaufsdaten berücksichtigt Amazon bei der Referenzpreisbildung?
90 Tage, sowohl für die Validierung der UVP über Amazons eigene Verkäufe als auch für den Median des „Was Price“, wobei die 2 Wochen vor und während Peak-Events aus diesem Zeitraum ausgeschlossen werden.
Kann ein brandneues Angebot eine UVP anzeigen?
Nur über den Validierungsweg via externem Händler. Der Amazon-eigene Verkaufsweg benötigt mindestens 9 Tage an Featured-Offer-Daten, bevor überhaupt etwas validiert werden kann.
Was hat sich am 18. Mai 2026 beim „Was Price“ geändert?
Im UK-Store gilt: Lag der Featured-Offer-Preis eines Angebots an mehr als der Hälfte der vorangegangenen 90 Tage unter seinem eigenen regulären, nicht-promotionalen Preis, bezieht die Berechnung des „Was Price“ nun auch Werbeverkäufe mit ein, statt sie auszuschließen, sodass sie den Preis widerspiegelt, den Kundinnen und Kunden tatsächlich am häufigsten gezahlt haben.
Beeinflusst eine Änderung des Referenzpreises die Gebühren?
Nein. UVP und „Was Price“ beeinflussen, welcher durchgestrichene Rabatt Kundinnen und Kunden angezeigt wird und welchen Mindestrabatt eine Aktion benötigt. Sie ändern nichts an den Verkaufs- oder Versandgebühren beim eigentlichen Verkauf.
Gelten diese genauen Regeln auch außerhalb des UK-Stores?
Amazon gibt an, dass diese konkreten Daten und Mechanismen im UK-Store gelten und dass Änderungen an anderen Stores separat angekündigt werden. Prüfen Sie die passende Hilfeseite zur Referenzpreisbildung für jeden Marktplatz.
Warum hilft eine Preiserhöhung vor Black Friday nicht dabei, meinen Rabatt größer wirken zu lassen?
Die 2 Wochen vor und während eines Peak-Events werden aus dem Messzeitraum sowohl der UVP als auch des „Was Price“ ausgeschlossen, sodass eine Preiserhöhung in diesem Zeitraum nicht zur Validierung eines höheren Referenzpreises zählt.
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