Títulos de Produtos na Amazon: O Limite de 75 Caracteres
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Última atualização: 24/10/2026
Desde 27 de julho de 2026, os títulos de produtos na Amazon em todas as categorias exceto media têm de ter 75 carateres ou menos, incluindo espaços. Tudo o que exceder esse limite é substituído gradualmente pela recomendação da IA da Amazon, quer o vendedor aja quer não. Um campo separado, chamado Item Highlights, acomoda mais 125 carateres e é pesquisável, por isso a questão não é se vai perder palavras, mas sim se escolhe onde elas ficam.
A Amazon limita os títulos de produtos a setenta e cinco carateres incluindo espaços em todas as categorias exceto media, uma regra que entrou em vigor a vinte e sete de julho de dois mil e vinte e seis. Um campo separado, o Item Highlights, acomoda mais cento e vinte e cinco carateres pesquisáveis. Os títulos que excedam o limite são reescritos automaticamente pela Amazon.
Qual é agora o limite de carateres para títulos de produtos na Amazon?
Setenta e cinco carateres, espaços incluídos. O anúncio da alteração feito pela Amazon declara que "a partir de 27 de julho de 2026, os títulos em todas as categorias exceto media terão de ter 75 carateres ou menos, incluindo espaços", e justifica a mudança com a exibição em dispositivos móveis: "isto garante que o seu título é exibido na totalidade em dispositivos móveis e fica alinhado com o comprimento de título usado por outras lojas online". A Amazon publicou isto no fórum do Seller Central dos EUA e não identificou nenhuma loja em particular, por isso, se vende fora dos EUA, confirme a regra junto dos requisitos de título do seu próprio mercado antes de assumir que há uma exceção.
Setenta e cinco carateres é pouco. É aproximadamente marca, produto, um diferenciador e um tamanho, e nada mais. Um título construído à maneira antiga, com material, cor, número de unidades, compatibilidade e três sinónimos para a categoria, ultrapassa facilmente os 75 carateres. Ninguém publicou que percentagem do catálogo está acima do limite, mas se os seus títulos foram escritos para preencher um resultado de pesquisa no desktop, assuma que os seus estão.
| Campo | Comprimento | Para que serve, segundo a Amazon |
|---|---|---|
| Título | 75 carateres incluindo espaços | O nome do produto, em todas as categorias exceto media |
| Item Highlights | 125 carateres | "Materiais ou casos de utilização recomendados que ajudam os clientes a comparar opções" |
| Onde aparece o Item Highlights | Não aplicável | "Pesquisável e visível junto dos títulos nos resultados de pesquisa e nas páginas de detalhe do produto" |
| Categorias de media | Inalterado | Excluído da regra dos 75 carateres |
O Item Highlights é a parte que a maioria dos resumos ignora, e isso altera a aritmética. A Amazon descreve-o como "125 carateres adicionais para partilhar materiais ou casos de utilização recomendados que ajudam os clientes a comparar opções" e afirma que "este conteúdo é pesquisável e visível junto dos títulos nos resultados de pesquisa e nas páginas de detalhe do produto". Duzentos carateres distribuídos por dois campos, um dos quais a Amazon classifica como pesquisável, não representa claramente menos espaço do que os antigos limites específicos por categoria. O anúncio da Amazon não indica qual era o limite anterior.
A decisão editorial está em saber qual dos fragmentos existentes no seu título é realmente essencial. Na prática, essa divisão é semelhante para a maioria dos catálogos.
- Mantenha no título: a marca, o que o produto efetivamente é, e o único atributo pelo qual o comprador filtra, como tamanho, capacidade, potência ou compatibilidade.
- Mova para o Item Highlights: materiais e casos de utilização recomendados, que é exatamente o que a Amazon diz ser a função deste campo.
- Mova para os bullets: tudo o que precise de uma frase para fazer sentido, porque 125 carateres não chegam para um benefício e a sua explicação.
- Elimine: sinónimos repetidos da categoria, que nunca tiveram o efeito que os vendedores esperavam e agora ocupam espaço de que um atributo real precisa.
O que acontece a um título que continua demasiado longo?
A Amazon reescreve-o por si. O anúncio é direto quanto ao comportamento predefinido: "a partir de 27 de julho, quaisquer títulos que continuem acima dos 75 carateres serão atualizados gradualmente para a recomendação da IA. As suas listagens permanecem ativas durante todo este processo, e pode fazer alterações aos seus títulos e ao Item Highlights em qualquer momento."
Dessa frase decorrem duas coisas. Nada é suprimido, por isso não há interrupção para notar, e é precisamente por isso que um catálogo ao qual não se toca vai derivando. Os proprietários de marca pelo menos veem as alterações pendentes em fila em Review Listings Changes; a Amazon não especifica o que os restantes vendedores veem. E a reescrita não é definitiva, porque pode editá-la depois. O custo não é a permanência, é o facto de a primeira versão que os clientes veem ter sido escolhida por um modelo otimizado para as regras da Amazon, e não por alguém que sabe qual a especificação que realmente vende o seu produto.
Os proprietários de marca têm uma janela de revisão definida
A Amazon afirma que "quando são feitas alterações às suas listagens, os proprietários de marca terão 14 dias antes da implementação para rever, modificar e aprovar as recomendações geradas por IA para títulos e Item Highlights em Review Listings Changes." Trata-se de um período de revisão real e com data definida, e só é útil se alguém da equipa realmente abrir essa fila. Se estiver inscrito no Brand Registry e ninguém da equipa tiver verificado o Review Listings Changes, os 14 dias estão a passar sem serem aproveitados.
Como reescrever um título antes de a Amazon o fazer por si?
Use a vista de melhorias que a Amazon criou para isto e depois corrija-a onde souber melhor. O caminho é suficientemente específico para seguir à letra, e a Amazon diz que as ferramentas "vão respeitar automaticamente os novos limites", portanto uma sugestão gerada por elas já cumpre os requisitos.
Como ajustar um título da Amazon a 75 caracteres
- Abra a anúncio em Gerir Todo o Inventário - Vá a Gerir Todo o Inventário, encontre o anúncio que quer atualizar e selecione Editar no menu pendente. Trabalhe o seu catálogo por ordem de receita e não alfabética, porque os títulos que importam são os que já vendem.
- Abra Ver melhorias - Clique em Ver melhorias no lado esquerdo da página. A Amazon mostra títulos sugeridos e Destaques do Produto que seguem os novos requisitos, e as ferramentas respeitam automaticamente os limites de 75 caracteres para títulos e 125 para Destaques do Produto.
- Decida o que conta como informação essencial do produto - A Amazon diz que as recomendações mantêm a informação essencial do produto no título e movem detalhes adicionais para os Destaques do Produto. Essa avaliação é todo o trabalho. Para a maioria dos produtos, o título é a marca, o que é o artigo e o único atributo pelo qual um comprador filtra, como tamanho, capacidade ou compatibilidade.
- Coloque o resto nos Destaques do Produto de forma deliberada - Use os 125 caracteres para materiais e casos de uso recomendados, não para palavras-chave que sobraram. A Amazon diz que este conteúdo é pesquisável, portanto os termos específicos que um comprador realmente escreveria pertencem aqui, não uma lista de sinónimos separados por vírgulas.
- Se for proprietário de marca, trate a fila de revisão - Abra Revisão de Alterações de Anúncios e trate as recomendações pendentes dentro da janela de 14 dias. Aprovar uma boa sugestão demora segundos, e modificar uma má é muito mais barato do que descobrir a reescrita mais tarde numa página que vende.
Um título mais curto custa tráfego de pesquisa?
Ninguém publicou dados num sentido ou noutro, por isso convém desconfiar de números apresentados com confiança. O que se sabe é estrutural e não estatístico: os Destaques do Produto são pesquisáveis segundo a própria descrição da Amazon, portanto uma palavra-chave movida do título para esse campo continua no anúncio e continua a poder ser encontrada. A Amazon não disse se conta o mesmo aí como contava no título.
O segundo ponto estrutural tem a ver com quem lê os anúncios agora. O assistente de compras da Amazon, anunciado como Alexa for Shopping, responde a perguntas sobre um produto em vez de devolver uma lista ordenada de strings de títulos. A Amazon não publicou quais os campos do anúncio que lê; o melhor mapa disponível é a análise independente, que abordámos no guia sobre a Alexa for Shopping e que coloca títulos, bullets, descrições, especificações e conteúdo A+ no mesmo plano. Um facto que passa do título para os Destaques do Produto continua a ser um facto no anúncio. Um facto que elimina para poupar caracteres não é.
Tenha cuidado com o que lê sobre esta alteração
Este tema atraiu uma onda de publicações com números precisos de tráfego e conversão associados ao limite de 75 caracteres. A Amazon não publicou dados de antes e depois, e ninguém com uma metodologia declarada o fez também. Guias que descrevem exatamente como a IA escolhe quais palavras sobrevivem também estão a adivinhar: a Amazon diz apenas que as recomendações mantêm a informação essencial do produto no título e movem detalhes adicionais para os Destaques do Produto.
Ação rápida para hoje
Ordene o seu catálogo por receita e abra Ver melhorias nos dez primeiros. São esses os títulos onde uma reescrita automática custa mais e uma reescrita deliberada ganha mais. O painel de lucro da SellerMagnet mostra quais os ASINs que realmente sustentam a sua margem, o que é uma melhor ordem de trabalho do que a que o Gerir Todo o Inventário dá por predefinição.
Os títulos estão no topo de tudo o resto no anúncio. O nosso guia de otimização de anúncios aborda o trabalho de conversão que o título introduz, o guia sobre a Alexa for Shopping explica o que lê o resto da página, e o guia sobre a Oferta em Destaque aborda o que decide qual oferta um comprador vê, sequer.
FAQ sobre o limite de título da Amazon
Qual é o limite de caracteres do título de produto na Amazon?
75 caracteres incluindo espaços, em todas as categorias exceto media, a partir de 27 de julho de 2026. As categorias de media estão excluídas da regra.
O que são os Destaques do Produto?
Um campo separado de 125 caracteres para materiais ou casos de uso recomendados. A Amazon diz que o conteúdo é pesquisável e aparece junto com os títulos nos resultados de pesquisa e nas páginas de detalhes do produto.
O que acontece se o meu título continuar com mais de 75 caracteres?
A Amazon atualiza-o gradualmente para a sua recomendação de IA. Os seus anúncios permanecem ativos durante o processo e pode alterar o título e os Destaques do Produto em qualquer momento depois disso.
Posso rever a sugestão da Amazon antes de entrar em vigor?
Os proprietários de marca podem. A Amazon dá-lhes 14 dias antes da implementação para rever, modificar e aprovar as recomendações em Revisão de Alterações de Anúncios. Não diz o que veem os vendedores fora do Brand Registry.
Perco as palavras-chave que já não cabem?
Não se as mover. Os Destaques do Produto são pesquisáveis segundo a própria descrição da Amazon, portanto a questão é se um termo continua em algum lugar do anúncio, não se está no título.
Onde edito o título e os Destaques do Produto?
Em Gerir Todo o Inventário, selecione Editar no anúncio e abra Ver melhorias. As sugestões aí estão limitadas a 75 caracteres para o título e 125 para os Destaques do Produto.
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