Tytuły produktów na Amazon: limit 75 znaków
|
9 min czytania
Ostatnia aktualizacja: 24.10.2026
Od 27 lipca 2026 tytuły produktów na Amazon we wszystkich kategoriach oprócz mediów muszą mieć maksymalnie 75 znaków, łącznie ze spacjami. Wszystko, co jest dłuższe, zostanie stopniowo zamienione na rekomendację AI od Amazona, niezależnie od tego, czy coś z tym zrobisz. Osobne pole, Item Highlights, dodaje kolejne 125 znaków i jest przeszukiwalne, więc pytanie nie brzmi, czy stracisz te słowa, ale czy sam zdecydujesz, gdzie trafią.
Amazon ogranicza tytuły produktów do siedemdziesięciu pięciu znaków, łącznie ze spacjami, we wszystkich kategoriach oprócz mediów. Zasada ta zaczęła obowiązywać dwudziestego siódmego lipca dwa tysiące dwudziestego szóstego roku. Osobne pole Item Highlights zawiera kolejne sto dwadzieścia pięć przeszukiwalnych znaków. Tytuły przekraczające limit są automatycznie przepisywane przez Amazon.
Jaki jest teraz limit długości tytułu produktu na Amazon?
Siedemdziesiąt pięć znaków, łącznie ze spacjami. Ogłoszenie Amazona o tej zmianie stwierdza, że "starting July 27, 2026, titles in all categories except for media will need to be 75 characters or less including spaces" (od 27 lipca 2026 tytuły we wszystkich kategoriach oprócz mediów muszą mieć maksymalnie 75 znaków, łącznie ze spacjami), a jako powód podaje wyświetlanie na urządzeniach mobilnych: "this ensures that your title will fully display on mobile and is consistent with the title length used by other online stores" (to zapewnia pełne wyświetlanie tytułu na telefonie i jest zgodne z długością tytułów stosowaną w innych sklepach internetowych). Amazon opublikował to na forum amerykańskiego Seller Central i nie wskazał żadnego konkretnego sklepu, więc jeśli sprzedajesz poza USA, potwierdź tę zasadę względem wymagań tytułów na własnym rynku, zamiast zakładać, że obowiązuje wyjątek.
Siedemdziesiąt pięć znaków to niewiele. To w zasadzie marka, produkt, jeden wyróżnik i rozmiar, i nic więcej. Tytuł zbudowany w starym stylu, z materiałem, kolorem, liczbą elementów w zestawie, kompatybilnością i trzema synonimami kategorii, i tak znacznie przekracza 75 znaków. Nikt nie opublikował danych, jaka część katalogu przekracza ten limit, ale jeśli twoje tytuły pisano tak, by wypełnić wynik wyszukiwania na desktopie, przyjmij, że twoje też go przekraczają.
| Pole | Długość | Do czego służy według Amazona |
|---|---|---|
| Tytuł | 75 znaków, łącznie ze spacjami | Nazwa produktu, we wszystkich kategoriach oprócz mediów |
| Item Highlights | 125 znaków | "Materiały lub polecane zastosowania, które pomagają klientom porównywać opcje" |
| Gdzie wyświetla się Item Highlights | Nie dotyczy | "Przeszukiwalne i widoczne razem z tytułami w wynikach wyszukiwania oraz na stronach szczegółów produktu" |
| Kategorie medialne | Bez zmian | Wyłączone z reguły 75 znaków |
Item Highlights to część, którą większość podsumowań pomija, a ona zmienia cały rachunek. Amazon opisuje je jako "an additional 125 characters for sharing materials or recommended use cases that help customers compare options" (dodatkowe 125 znaków na materiały lub polecane zastosowania, które pomagają klientom porównywać opcje) i podaje, że "this content is searchable and visible with titles in search results and on product detail pages" (ta treść jest przeszukiwalna i widoczna razem z tytułami w wynikach wyszukiwania oraz na stronach szczegółów produktu). Dwieście znaków rozłożonych na dwa pola, z których jedno Amazon nazywa przeszukiwalnym, to nie jest oczywiście mniej miejsca niż dawały wcześniejsze limity dla konkretnych kategorii. Ogłoszenie Amazona nie podaje, jaki był poprzedni limit.
Decyzja redakcyjna polega na tym, który z istniejących fragmentów twojego tytułu jest naprawdę nośny. W praktyce ten podział wygląda podobnie dla większości katalogów.
- Zostaw w tytule: markę, to, czym faktycznie jest produkt, i jeden atrybut, który klient filtruje, na przykład rozmiar, pojemność, moc w watach czy kompatybilność.
- Przenieś do Item Highlights: materiały i polecane zastosowania, czyli dokładnie to, do czego Amazon mówi, że to pole służy.
- Przenieś do punktów wypunktowanych: wszystko, co wymaga zdania, by miało sens, bo 125 znaków nie wystarczy na korzyść i jej wyjaśnienie.
- Usuń: powtarzane synonimy kategorii, które nigdy nie robiły tego, czego sprzedawcy się spodziewali, a teraz zabierają miejsce potrzebne na realny atrybut.
Co się dzieje z tytułem, który wciąż jest za długi?
Amazon przepisuje go za ciebie. Ogłoszenie jest wprost o domyślnym działaniu: "po 27 lipca wszystkie tytuły wciąż przekraczające 75 znaków będą stopniowo aktualizowane do rekomendacji AI. Twoje oferty pozostają aktywne przez cały ten proces i w każdej chwili możesz zmieniać tytuły oraz Item Highlights."
Z tego zdania wynikają dwie rzeczy. Nic nie jest wyłączane, więc nie ma przerwy w działaniu, którą można by zauważyć, i właśnie to sprawia, że nietknięty katalog powoli się rozmywa. Właściciele marek przynajmniej widzą zaplanowane zmiany w kolejce Review Listings Changes, Amazon nie podaje, co widzą pozostali. A przepisana wersja nie jest ostateczna, bo można ją później edytować. Kosztem nie jest trwałość tej zmiany, lecz to, że pierwszą wersję, którą widzą klienci, wybrał model optymalizujący pod reguły Amazona, a nie osoba, która wie, jaka specyfikacja sprzedaje twój produkt.
Właściciele marek mają określone okno na przegląd
Amazon podaje, że "when changes are made to your listings, brand owners will have 14 days before implementation to review, modify, and approve AI-generated recommendations for titles and Item Highlights in Review Listings Changes." (gdy wprowadzane są zmiany w ofertach, właściciele marek mają 14 dni przed wdrożeniem na przegląd, modyfikację i zatwierdzenie rekomendacji wygenerowanych przez AI dla tytułów i Item Highlights w Review Listings Changes.) To realny, określony czasowo okres na przegląd, ale pomaga tylko wtedy, gdy ktoś faktycznie otworzy tę kolejkę. Jeśli jesteś zarejestrowany w Brand Registry, a nikt w zespole nie zerknął do Review Listings Changes, te 14 dni mijają niewykorzystane.
Jak przepisać tytuł, zanim zrobi to Amazon?
Skorzystaj z widoku ulepszeń, który Amazon przygotował do tego celu, a następnie koryguj go tam, gdzie wiesz lepiej. Ścieżka jest na tyle konkretna, że można ją stosować dosłownie, a Amazon zapewnia, że narzędzia "automatycznie dostosują się do nowych limitów", więc sugestia, którą generują, już się mieści.
Jak zmieścić tytuł na Amazon w 75 znakach
- Otwórz ofertę w Manage All Inventory - Przejdź do Manage All Inventory, znajdź ofertę, którą chcesz zaktualizować, a następnie wybierz Edit z rozwijanego menu. Przechodź przez katalog w kolejności według przychodu, a nie alfabetycznie, bo liczą się te tytuły, które już sprzedają.
- Otwórz View enhancements - Kliknij View enhancements po lewej stronie strony. Amazon pokazuje sugerowane tytuły i Item Highlights zgodne z nowymi wymaganiami, a narzędzia automatycznie respektują limity 75 znaków dla tytułów i 125 dla Item Highlights.
- Zdecyduj, co liczy się jako kluczowa informacja o produkcie - Amazon twierdzi, że rekomendacje zachowują kluczowe informacje o produkcie w tytule, a dodatkowe szczegóły przenoszą do Item Highlights. Ta ocena to cała robota. Dla większości produktów tytuł to marka, to, czym dana rzecz jest, oraz jeden atrybut, według którego filtruje kupujący, na przykład rozmiar, pojemność czy kompatybilność.
- Resztę świadomie umieść w Item Highlights - Wykorzystaj 125 znaków na materiały i rekomendowane zastosowania, a nie na resztki słów kluczowych. Amazon podaje, że ta treść jest przeszukiwalna, więc należą tu konkrety, które kupujący faktycznie wpisałby, a nie lista synonimów oddzielonych przecinkami.
- Jeśli jesteś właścicielem marki, przepracuj kolejkę recenzji - Otwórz Review Listings Changes i zajmij się oczekującymi rekomendacjami w 14-dniowym oknie czasowym. Zatwierdzenie dobrej sugestii zajmuje kilka sekund, a modyfikacja złej jest o wiele tańsza niż odkrycie przeróbki później, na stronie, która sprzedaje.
Czy krótszy tytuł kosztuje cię ruch z wyszukiwania?
Nikt nie opublikował danych w żadną stronę, więc podchodź z nieufnością do pewnych siebie liczb. To, co wiadomo, ma charakter strukturalny, nie statystyczny: Item Highlights jest przeszukiwalne według własnego opisu Amazona, więc słowo kluczowe przeniesione z tytułu do tego pola nadal znajduje się w ofercie i wciąż da się je znaleźć. Amazon nie powiedział, czy liczy się tam tak samo jak w tytule.
Drugi strukturalny punkt dotyczy tego, kto teraz czyta oferty. Asystent zakupowy Amazona, zapowiedziany jako Alexa for Shopping, odpowiada na pytania o produkt, zamiast zwracać rankingową listę ciągów znaków z tytułów. Amazon nie opublikował informacji, które pola oferty czyta; najlepszą dostępną mapą jest niezależna analiza, którą omówiliśmy w przewodniku o Alexa for Shopping, stawiająca tytuły, punkty wypunktowane, opisy, specyfikacje i treści A+ na tym samym poziomie. Fakt, który przenosi się z tytułu do Item Highlights, nadal jest faktem obecnym w ofercie. Fakt, który usuwasz, by zaoszczędzić znaki, już nie.
Uważaj, co czytasz na temat tej zmiany
Ten temat przyciągnął falę wpisów z precyzyjnymi liczbami dotyczącymi ruchu i konwersji, przypisanymi do limitu 75 znaków. Amazon nie opublikował żadnych danych porównawczych przed i po zmianie, i nikt inny z jasno określoną metodologią również tego nie zrobił. Poradniki opisujące dokładnie, jak AI wybiera, które słowa przetrwają, również zgadują: Amazon mówi jedynie, że rekomendacje zachowują kluczowe informacje o produkcie w tytule, a dodatkowe szczegóły przenoszą do Item Highlights.
Szybka wygrana na dziś
Posortuj katalog według przychodu i otwórz View enhancements dla pierwszej dziesiątki. To właśnie tam automatyczna przeróbka kosztuje najwięcej, a świadoma decyzja daje najwięcej zyskać. Panel analityczny zysków SellerMagnet pokazuje, które ASIN-y faktycznie niosą twoją marżę, co daje lepszą kolejność pracy niż ta, którą domyślnie proponuje Manage All Inventory.
Tytuły znajdują się na szczycie hierarchii wszystkiego innego w ofercie. Nasz przewodnik po optymalizacji ofert omawia pracę nad konwersją, którą tytuł wprowadza, przewodnik o Alexa for Shopping wyjaśnia, co czyta resztę strony, a przewodnik o Featured Offer omawia, co decyduje o tym, którą ofertę w ogóle zobaczy kupujący.
FAQ o limicie znaków w tytule na Amazon
Jaki jest limit znaków w tytule produktu na Amazon?
75 znaków łącznie ze spacjami, we wszystkich kategoriach z wyjątkiem mediów, od 27 lipca 2026. Kategorie medialne są wyłączone z tej zasady.
Czym są Item Highlights?
Osobne pole na 125 znaków przeznaczone na materiały lub rekomendowane zastosowania. Amazon podaje, że treść jest przeszukiwalna i pojawia się razem z tytułami w wynikach wyszukiwania oraz na stronach szczegółów produktu.
Co się stanie, jeśli mój tytuł nadal przekracza 75 znaków?
Amazon stopniowo aktualizuje go do swojej rekomendacji AI. Twoje oferty pozostają aktywne w trakcie tego procesu, a tytuł i Item Highlights możesz zmienić w dowolnym momencie później.
Czy mogę przejrzeć sugestię Amazona, zanim wejdzie w życie?
Właściciele marek mogą. Amazon daje im 14 dni przed wdrożeniem na przejrzenie, zmodyfikowanie i zatwierdzenie rekomendacji w Review Listings Changes. Nie podaje, co widzą sprzedawcy spoza Brand Registry.
Czy tracę słowa kluczowe, które już się nie mieszczą?
Nie, jeśli je przeniesiesz. Item Highlights jest przeszukiwalne według własnego opisu Amazona, więc pytanie brzmi, czy dany termin nadal gdzieś znajduje się w ofercie, a nie czy jest w tytule.
Gdzie edytuję tytuł i Item Highlights?
W Manage All Inventory wybierz Edit przy ofercie i otwórz View enhancements. Sugestie są tam ograniczone do 75 znaków dla tytułu i 125 dla Item Highlights.
Stop Juggling Tools. SellerMagnet Combines Everything You Need.
Join a smarter way to manage your Amazon store.
Recommended Articles
Automatyzacja Amazon PPC i licytacja AI w 2026 roku
Dynamiczne, stałe i oparte na regułach licytowanie w Sponsored Products na Amazon wyjaśnione na podstawie danych samego Amazona, praktyczny przykład licytacji oraz miejsce, w jakim AI Optimizer, taki jak PPC Manager (beta) od SellerMagnet, wprowadza automatyzację na poziomie całego konta.
Read more
Amazon Quick dla sprzedawcow: co naprawde widzi
Ogloszenie Amazona o Amazon Quick i wtyczce Selling Partner: co moze powiedziec podlaczonemu sprzedawcy, a co wciaz wymaga Seller Central.
Read more
Amazon Brand Registry 2026: Wymagania i koszty
Wymagania Amazon Brand Registry, realny koszt rejestracji znaku towarowego w USD i EUR, kroki rejestracji, co zmienia się po dołączeniu oraz przykład liczbowy pokazujący zwrot z inwestycji.
Read more
Brak dostępnych proponowanych opcji zakupu: przyczyny i rozwiązania
Dlaczego listing pokazuje „Brak dostępnych proponowanych opcji zakupu” w 2026 roku, prawdziwe przyczyny po tym, jak Amazon zniósł próg kwalifikacji sprzedawców, i dokładne rozwiązanie każdej z nich.
Read more
Błąd zawyżonej ceny na Amazon: dlaczego dezaktywowane są oferty
Dlaczego Amazon dezaktywuje ofertę z powodu "Potencjalnego błędu zawyżonej ceny", co konkretnie wywołuje to w 2026 roku i jak ustawić cenę minimalną/maksymalną, by temu zapobiec.
Read more
AWD vs FBA w 2026: realne koszty i kiedy AWD się opłaca
Porównanie stawek magazynowych Amazon AWD i FBA w 2026 krok po kroku, reguły rabatów Smart Storage i Amazon Managed oraz przykład liczbowy na cztery miesiące pokazujący, kiedy AWD realnie oszczędza pieniądze, a kiedy nie.
Read more
