Destaques do Produto na Amazon 2026: O Novo Campo de 125 Carateres
|
15 min de leitura
Última atualização: 07/11/2026
Os números da própria Amazon mostram a dimensão desta mudança: os vendedores atualizaram mais de 984 milhões de títulos de produtos após o anúncio de junho de 2026 que introduziu os Item Highlights, um novo campo de 125 carateres que fica diretamente abaixo do título do produto e é totalmente pesquisável. A regra principal é simples: um título de produto com 75 carateres ou menos, exceto para produtos de media, desbloqueia um campo separado de 125 carateres, os Item Highlights, destinado a materiais, casos de utilização ou detalhes de comparação. O que não é simples é tudo o que vem a seguir a esta regra: uma ferramenta de IA que reescreve automaticamente títulos e highlights se o vendedor não fizer nada, uma janela de revisão de 14 dias para o titular da marca, escondida numa página chamada Review Listings Changes, um caminho de upload em massa através do relatório Category Listings, e um lançamento que os fóruns de vendedores descrevem como instável bem entrado o segundo mês, com vendedores a reportar o erro 100476 e highlights que falham silenciosamente ao gravar. Este guia parte do próprio anúncio da Amazon "Updates to improve your product titles begin on July 27", do seguimento "Answers to your product title update questions" e de tópicos ativos nos Seller Forums para explicar o que são realmente os Item Highlights, o calendário exato, onde os editar, os problemas conhecidos do lançamento e uma checklist para se anteciparem à reescrita por IA em vez de reagirem a ela depois de acontecer.
Os Item Highlights são um novo campo de 125 carateres nos anúncios Amazon, separado do título do produto, que só se desbloqueia quando o título tem 75 carateres ou menos. Anunciado em junho de 2026, aplicado a partir de 27 de julho de 2026 e mostrado abaixo do título desde 10 de agosto de 2026, é pesquisável tal como o título. Os vendedores que não atualizarem os seus próprios títulos recebem uma versão gerada por IA, sendo dados 14 dias aos titulares de marca para revisar as alterações da IA em Review Listings Changes antes de entrarem em vigor.
O que são realmente os Item Highlights
Os Item Highlights são um campo que a Amazon adicionou junto ao título do produto, não são um bullet point renomeado nem são o mesmo que o campo de termos de pesquisa de backend de 250 bytes, que permanece invisível para os compradores. Comporta até 125 carateres para "materiais, casos de utilização recomendados, ou detalhes que ajudam os clientes a comparar opções", nas próprias palavras da Amazon, e é simultaneamente pesquisável e visível: aparece junto com o título nos resultados de pesquisa e na própria página de detalhe do produto. O campo fica diretamente abaixo do Item name tanto na página de detalhe como nas listagens de pesquisa desde 10 de agosto de 2026, e só fica disponível para preenchimento quando o próprio Item name tem 75 carateres ou menos, incluindo espaços. Essa condição é mais importante do que parece: um vendedor cujo título tem atualmente 95 carateres não pode adicionar conteúdo aos Item Highlights sem primeiro reduzir o título, e é precisamente esse o mecanismo que a Amazon está a usar para obrigar as duas alterações a avançarem em conjunto, em vez de serem atualizações opcionais e separadas.
O orçamento de 200 carateres que substitui o antigo título mais largo
Antes desta mudança, o título de um produto não tinha um limite universal fixo tão apertado como 75 carateres; os vendedores habitualmente usavam títulos com bem mais de 100 carateres, acumulando num único campo marca, variante, quantidade de embalagem e palavras-chave extra. A própria FAQ da Amazon reformula diretamente todo o orçamento: "continuará a ter 200 carateres para listar a informação importante do seu produto; esses carateres serão divididos entre o Item name (75 carateres) e os Item Highlights (125 carateres)." A divisão, e não um corte direto, é a política real. A melhor prática indicada pela Amazon é manter o nome da marca no Item name e distribuir tudo o resto pelos dois campos, e, para anúncios com atributos variantes relevantes (cor, tamanho, edição, quantidade de embalagem), manter os mais importantes no título e mover o restante para os Item Highlights se o limite de 75 carateres não for suficiente para incluir tudo. Um vendedor que otimize apenas para o novo limite de 75 carateres do título e ignore totalmente os Item Highlights está a deixar 125 carateres de espaço pesquisável e visível para o cliente sem utilização, reduzindo na prática o seu orçamento total de informação de anúncio em mais de metade.
| Campo | Limite de carateres | Visível para os compradores | Pesquisável |
|---|---|---|---|
| Item name (título) | 75 (exceto produtos de media) | Sim, sempre | Sim |
| Item Highlights | 125 | Sim, abaixo do título a partir de 10 de 2026 | Sim |
| Termos de pesquisa de backend | 250 bytes | Não, invisível | Sim (apenas para indexação) |
O calendário exato do lançamento
A alteração avançou em fases, cada uma delas confirmada de forma independente nas próprias publicações da Amazon. A Amazon anunciou primeiro a atualização das diretrizes de títulos e a nova funcionalidade Item Highlights em junho de 2026. A data de aplicação para o próprio comprimento do título foi fixada para 27 de julho de 2026: "os títulos em todas as categorias excepto media terão de ter 75 caracteres ou menos, incluindo espaços" a partir dessa data, com a justificação apresentada de que títulos mais curtos aparecem na totalidade em dispositivos móveis e seguem as convenções de comprimento de título de outras lojas online. O conteúdo de Item Highlights também podia ser adicionado antes dessa data: o próprio anúncio da Amazon refere que os vendedores "podem continuar a usar o título atual até 27 de julho ou atualizar o título para 75 caracteres e adicionar Item Highlights" mais cedo. A alteração na apresentação chegou cerca de 2 semanas depois: a partir de 10 de agosto de 2026, o Item Highlights começou a aparecer sob o nome do artigo, tanto no desktop como no telemóvel, notando a Amazon que o número de caracteres visíveis pode continuar a variar de acordo com o tamanho do ecrã. Depois de 27 de julho, as ferramentas de IA da Amazon começaram a gerar títulos recomendados e Item Highlights para qualquer anúncio que continuasse acima do limite, sendo essa limpeza automatizada explicitamente descrita como algo que continua gradualmente "ao longo de 2026", e não como uma transição única numa única noite.
A janela de 14 dias de revisão pelo proprietário da marca, e o que acontece se a deixar passar
Um vendedor não tem de esperar que a IA da Amazon atue; atualizar um título e adicionar Item Highlights manualmente em qualquer momento, antes ou depois de 27 de julho, é explicitamente permitido e substitui o que a IA geraria de outra forma. Para os anúncios que o vendedor não alterou, o processo da própria Amazon consiste em gerar primeiro uma recomendação de IA e depois dar aos proprietários de marca uma janela de 14 dias para rever, modificar ou aprovar essa recomendação numa página chamada Review Listings Changes, acessível a partir de Manage All Inventory. Se essa janela passar sem qualquer ação, a Amazon implementa o seu próprio título e texto de Item Highlights gerados por IA, e o anúncio permanece ativo, editável e pesquisável durante todo o processo, antes, durante e depois da alteração. Um vendedor que não concorde com uma alteração que a Amazon já fez, revista ou implementada automaticamente, pode continuar a atualizar o título e o Item Highlights em qualquer momento posterior através de Manage All Inventory ou da ferramenta List Your Products; nada relativo à janela de 14 dias constitui uma decisão única e irrepetível.
É em Review Listings Changes que o relógio dos 14 dias está a correr
Acessível a partir de Manage All Inventory. Se perder a janela de 14 dias de revisão, a Amazon implementa automaticamente o seu próprio título e Item Highlights gerados por IA; ainda poderá editá-los novamente depois, em qualquer momento.
Onde editar isto na prática: percursos para um único anúncio e em massa
Para um único anúncio, o percurso está dentro do editor já existente, não numa ferramenta separada: vá a Manage All Inventory, selecione o anúncio, escolha Edit e depois clique em View enhancements no lado esquerdo da página para ver o título e o Item Highlights recomendados por IA da Amazon, que já seguem os novos limites. Um vendedor pode aceitar a recomendação, editá-la ou escrever a sua própria versão totalmente do zero no mesmo ecrã; relatos nos fóruns descrevem também o campo Item Highlights a aparecer diretamente no separador Product Details dentro de Edit Listing, como um percurso de edição manual, sem IA. Para catálogos com muitos ASINs, a Amazon adicionou uma coluna Item Highlights diretamente junto à coluna do nome do artigo no relatório descarregável Category Listings; ambos os campos vêm pré-preenchidos com o que já estava definido, ambos podem ser editados na mesma linha da folha de cálculo, e o ficheiro é carregado de novo através da ferramenta List Your Products (em massa). O prazo indicado pela própria Amazon para um carregamento em massa é que os anúncios são normalmente atualizados dentro de 8 horas, o que é relevante para planear uma limpeza a nível de todo o catálogo, em vez de assumir que acontece instantaneamente.
Anúncios com variações e catálogos grandes: onde as regras ficam menos claras
As próprias orientações da Amazon tornam-se mais ténues precisamente onde os catálogos se tornam mais complicados. Para um produto com uma única variação, o conselho é direto: manter os atributos de variação mais importantes, cor, tamanho, edição, no nome do artigo, e só colocar o resto em Item Highlights se o limite de 75 caracteres não conseguir acomodar tudo. Para anúncios com múltiplas variações e muitos ASINs filhos, os vendedores relatam orientações contraditórias dependendo de a quem perguntam: um tópico de fórum descreve o Seller Support a orientar um vendedor de toners para colocar os atributos de variação (série, modelo, cor, quantidade por embalagem) no Item Highlights em vez de no título, o que produz centenas de ASINs filhos a partilhar um título idêntico e genérico, um padrão que contradiz o conselho geral de boas práticas de manter os atributos de variação importantes no próprio título. A Amazon não publicou uma regra única que resolva qual a abordagem correta para todas as categorias, pelo que um vendedor com um catálogo grande e com múltiplas variações deve decidir, anúncio a anúncio, se o atributo de variação é algo que o comprador pesquisa diretamente (caso em que pertence ao título) ou algo que só verifica depois de encontrar o produto certo (caso em que o Item Highlights é o lugar mais indicado), em vez de copiar um formato recomendado para uma categoria diferente.
Uma segunda preocupação, a nível de catálogo, levantada diretamente nos Seller Forums merece uma resposta clara: as faturas de encomenda e as guias de remessa recolhem informação apenas do campo do nome do artigo, não mostram atualmente o conteúdo do Item Highlights. Um vendedor que mova um detalhe distintivo, uma edição, um tamanho, um nível de raridade, totalmente do título para o Item Highlights deve esperar que esse detalhe deixe de aparecer na fatura ou na guia de remessa dessa encomenda, o que é relevante para quem identifica o que vendeu a partir das faturas em vez de consultar cada ASIN individualmente. Quando um detalhe é necessário para o processamento da encomenda ou para a identificação rápida à vista, mantê-lo no título, mesmo que custe reduzir outra coisa, evita esta lacuna; a Amazon não anunciou, até à data desta publicação, nenhuma correção que adicione o Item Highlights às faturas.
Um exemplo prático: dividir um título de 102 caracteres pelos dois campos
O anúncio abaixo é um exemplo construído, não o catálogo real de um vendedor, criado apenas para tornar o mecanismo concreto. Antes da alteração, o título ativo do vendedor tinha 102 caracteres: "Acme Pro Stainless Steel Insulated Water Bottle 32oz Wide Mouth Leak Proof BPA Free Sports Gym Travel." Com 102 caracteres, este título já excede o novo limite de 75 caracteres em 27 caracteres, pelo que, segundo a nova regra, não pode ter uma entrada de Item Highlights até ser reduzido e, se o vendedor não fizer nada, a IA da Amazon acabará por o reescrever por ele. Reduzindo-o manualmente para caber em 75 caracteres, mantendo a informação que os clientes mais procuram (marca, material, capacidade, largura da boca), obtém-se: "Acme Pro Stainless Steel Insulated Water Bottle, 32oz Wide Mouth" com 64 caracteres, 11 caracteres abaixo do novo limite. Os 38 caracteres retirados do título, à prova de fugas, sem BPA, e as palavras relativas ao uso em desporto, ginásio e viagens, passam para o novo campo de Item Highlights de 125 caracteres em vez de desaparecerem do anúncio por completo: "Leak-proof lid, BPA-free Tritan construction. Ideal for the gym, daily commute, hiking, and travel. Keeps drinks cold up to 24 hours, hot up to 12." Esse texto de Item Highlights tem 147 caracteres na versão inicial, 22 acima do limite de 125 caracteres, que é o erro mecânico mais comum numa divisão manual: escrever os destaques para encaixar tudo o que foi cortado do título, em vez de verificar o limite próprio e separado de 125 caracteres do novo campo. Ajustado para caber: "Leak-proof lid, BPA-free Tritan build. Great for gym, commute, hiking, travel. Cold 24 hrs, hot 12 hrs." fica com 103 caracteres, dentro do limite, com uma margem de 22 caracteres.
| Versão | Campo | Número de caracteres | Dentro do limite |
|---|---|---|---|
| Antes | Apenas título (102 caracteres) | 102 / 75 | Não, 27 a mais |
| Depois, rascunho | Título | 64 / 75 | Sim |
| Depois, rascunho | Item Highlights | 147 / 125 | Não, 22 a mais |
| Depois, final | Título | 64 / 75 | Sim |
| Depois, final | Item Highlights | 103 / 125 | Sim, com 22 de margem |
Falhas e erros que os vendedores estão de facto a enfrentar neste lançamento
- Erro 100476 num título já em conformidade. Vários tópicos nos Fóruns de Vendedores relatam a mensagem "Provide an Item Name that is 75 characters or less to use Item Highlights" a aparecer mesmo quando o título já tem menos de 75 caracteres; trata-se de um erro de sistema reportado durante o lançamento, não de um sinal de que o vendedor contou mal.
- O Item Highlights parece gravar, depois volta ao estado anterior após 24 horas. Um tópico do fórum documenta a introdução de um novo texto de Item Highlights através da interface de melhoria por IA, vendo-o aceite, para depois constatar que o campo ainda mostrava o texto original recomendado pela IA um dia depois, sem qualquer erro apresentado no momento da introdução.
- Escrever o Item Highlights para encaixar tudo o que foi cortado do título. O exemplo prático acima mostra exatamente essa falha: o conteúdo retirado de um título para chegar aos 75 caracteres não cabe automaticamente no limite separado de 125 caracteres do Item Highlights; precisa da sua própria revisão de redução.
- Assumir que o Item Highlights e os termos de pesquisa de back-end são o mesmo campo. Não são. O Item Highlights é visível para os compradores e aparece abaixo do título; os termos de pesquisa de back-end (250 bytes) permanecem invisíveis e só afetam a indexação, nunca a apresentação.
- Tratar o primeiro alerta de ponto gerado por IA como um caso isolado. Relatos nos fóruns descrevem a ferramenta de melhoria por IA a assinalar conteúdo de pontos legítimo como "afirmações falsas ou promocionais ou ligações externas", independentemente da redação; vendedores que enfrentem isto repetidamente devem escrever o Item Highlights manualmente em vez de depender da sugestão da IA para esse anúncio.
- Perder a janela de 14 dias de Review Listings Changes num ASIN de marca própria. Um proprietário de marca que ignore o aviso de revisão fica com o título e o Item Highlights gerados pela própria IA da Amazon implementados automaticamente, que ainda podem ser editados depois, mas que ficam ativos entretanto.
- Assumir que os ASINs-filho num anúncio com variações precisam de títulos idênticos. A Amazon não publicou nenhuma regra pública que obrigue a que o título de cada ASIN-filho seja idêntico; vendedores com anúncios multivariação devem tratar o título e o Item Highlights de cada filho individualmente, de acordo com os mesmos limites de 75/125.
- Esperar que o carregamento em massa se aplique instantaneamente. O próprio prazo indicado pela Amazon para o carregamento de um relatório Category Listings através do List Your Products é, normalmente, de até 8 horas, não imediato, o que é relevante para calendarizar uma limpeza de catálogo em torno de um lançamento ou promoção.
Lista de verificação de conformidade: antecipe-se à reescrita por IA
Como atualizar um anúncio para o Item Highlights sem esperar pela IA da Amazon
- Conte os caracteres do título atual, incluindo espaços - Tudo o que exceda 75 caracteres, exceto produtos de média, precisa de ser reduzido antes de o Item Highlights poder ser preenchido.
- Mantenha o nome da marca e o atributo de variação mais importante no título - Orientação de boas práticas da própria Amazon: o nome da marca permanece no Item name; outros atributos (cor, tamanho, edição) só entram no título se houver espaço, caso contrário vão para o Item Highlights.
- Redija o Item Highlights separadamente e conte os caracteres de forma independente - O conteúdo retirado do título não cabe automaticamente nos 125 caracteres; precisa da sua própria revisão de edição e da sua própria contagem de caracteres, independente do título.
- Vá a Manage All Inventory, depois Edit e, por fim, View enhancements - Isto mostra o título e o Item Highlights recomendados pela IA da Amazon para esse anúncio específico, que podem ser aceites, editados ou substituídos por uma versão totalmente manual.
- Para muitos ASINs, use antes o relatório Category Listings - Faça o download, edite em conjunto as colunas Item name e Item Highlights na folha de cálculo e depois carregue-as através do List Your Products; conte com até 8 horas para a atualização ser aplicada.
- Fique atento ao Review Listings Changes para ASINs de marca própria - Os proprietários de marca têm 14 dias para rever uma alteração gerada por IA antes de a Amazon a implementar automaticamente; convém verificar essa página com regularidade, em vez de esperar que a alteração apareça por si só.
- Se o campo Item Highlights der erro repetidamente ou revertê-las, escreva o conteúdo manualmente e volte a verificar depois de 24 horas - O lançamento tem falhas documentadas (erro 100476, valores revertidos sem aviso); inserir o conteúdo manualmente de novo e fazer uma verificação no dia seguinte resolve ambos os casos.
O que a SellerMagnet pode e não pode fazer quanto a isto
Editar os campos do título e do Item Highlights, aprovar ou substituir as recomendações de IA da Amazon e rever alterações em Review Listings Changes são tarefas feitas inteiramente dentro da Seller Central; nenhuma ferramenta externa, incluindo a SellerMagnet, edita esses campos em nome do vendedor. Onde o Listing Optimizer da SellerMagnet ajuda de facto é a detetar os erros de limite de caracteres antes de serem publicados: identificar um título que ainda ultrapassa os 75 caracteres, um rascunho de Item Highlights que excede o próprio limite de 125 caracteres, ou uma ficha onde o Item Highlights nunca foi preenchido depois de o título já ter sido reduzido, deixando assim, sem dar por isso, metade do novo limite de 200 caracteres sem ser aproveitada.
Este campo funciona de forma diferente do requisito de título com 75 caracteres em si e do campo de termos de pesquisa backend com 250 bytes, que permanece invisível para os compradores e só afeta a indexação na pesquisa. O Item Highlights é visível, pesquisável e está logo abaixo do título, que é a primeira coisa que os clientes leem, o que faz com que uma linha de destaques gerada por IA de forma descuidada seja tão prejudicial para a taxa de conversão de uma ficha de produto quanto sempre foi um título descuidado.
Todas as categorias de produtos precisam de um título com 75 caracteres?
Todas as categorias, exceto os produtos de media, precisam de títulos com 75 caracteres ou menos, incluindo espaços, a partir de 27 de julho de 2026; os títulos de produtos de media mantêm as suas próprias regras já existentes.
Posso adicionar Item Highlights antes de o meu título ter 75 caracteres ou menos?
Não. O Item Highlights só fica disponível para preenchimento quando o próprio nome do produto (Item name) tiver 75 caracteres ou menos; um título mais longo tem de ser reduzido primeiro.
O Item Highlights substitui os bullet points?
A Amazon descreve o Item Highlights como um novo campo para materiais, casos de utilização ou detalhes de comparação junto ao título, distinto dos bullet points já existentes numa ficha de produto e distinto do campo invisível de termos de pesquisa backend.
O que acontece se nunca atualizar um título não conforme?
A IA da Amazon gera um título recomendado e Destaques do Produto para o mesmo; os titulares de marca têm uma janela de 14 dias para rever a recomendação em Review Listings Changes antes de a Amazon a implementar automaticamente.
Atualizar o meu título vai prejudicar o meu posicionamento nas pesquisas?
O próprio FAQ da Amazon afirma que a pesquisa e a visibilidade não são afetadas por esta atualização, e que tanto o Item name como os Item Highlights são critérios de pesquisa, sem que nenhum tenha prioridade sobre o outro.
O meu campo Item Highlights mostra um erro mesmo o meu título já sendo suficientemente curto. O que está a acontecer?
Os Seller Forums documentam um bug no lançamento que produz o erro 100476 ("Provide an Item Name that is 75 characters or less") em títulos que já estão conformes; isto foi reportado como uma falha do sistema durante o lançamento, não um erro de contagem por parte do vendedor.
Posso editar em massa os Item Highlights em várias ASINs ao mesmo tempo?
Sim. Faça o download do relatório Category Listings, que tem uma coluna Item Highlights junto ao nome do produto (Item name), edite ambos na folha de cálculo e carregue-a através da ferramenta List Your Products; o prazo indicado pela Amazon é, normalmente, até 8 horas.
Os Item Highlights são visíveis para os compradores ou servem apenas para indexação na pesquisa?
São totalmente visíveis: a partir de 10 de agosto de 2026, a Amazon mostra os Item Highlights abaixo do nome do produto tanto no desktop como no mobile, nas páginas de produto e nos resultados de pesquisa, além de serem pesquisáveis.
Stop Juggling Tools. SellerMagnet Combines Everything You Need.
Join a smarter way to manage your Amazon store.
Recommended Articles
Destaques do Produto na Amazon 2026: O Novo Campo de 125 Carateres
O novo campo de Destaques do Produto da Amazon acrescenta 125 carateres pesquisáveis abaixo de um título de 75 carateres. O calendário exato de lançamento, a janela de revisão da marca de 14 dias, um exemplo prático de divisão e os bugs que os vendedores estão a encontrar.
Read more
Extensões Temporárias da Amazon para Envios na Época Alta de 2026
A Amazon alargou dois prazos dos planos de envio para a época alta de 2026: a janela de chegada de envios relacionados (30 a 45 dias) e a janela de encerramento automático (90 dias). Veja quem é elegível e como confirmar que funcionou.
Read more
Requisitos TIC para Suplementos Alimentares na Amazon 2026
O requisito TIC da Amazon para 2026 em suplementos alimentares: o prazo de conformidade, categorias base vs. NSF/ANSI 173-2024, os fornecedores aprovados e como evitar a desativação da conta.
Read more
Indexação de Palavras-Chave Amazon 2026: por que não aparece
Porque uma listagem ativa na Amazon pode ficar impossível de encontrar: as 5 causas documentadas e um método manual para verificar a indexação.
Read more
Política de Bundles da Amazon 2027: O que Muda a 11 de Janeiro e Como Manter a Conformidade
A partir de 11 de janeiro de 2027, a maioria dos hard kit bundles fora da categoria Consumíveis terá de ser embalada pelo fabricante, exceto se tiver uma carta de autorização, pertencer a uma categoria isenta ou passar a bundle virtual.
Read more
Variações de Listagens na Amazon 2026: Erros Parent-Child
O que é, na prática, uma variação de ASIN parent e child na Amazon, as 5 causas que quebram uma família de variações e um exemplo prático de quando separar ou unir listagens.
Read more
