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Amazon KI-Personen-Kennzeichnung 2026: Der neue "Synthetic Performer"-Tag
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12 Min. Lesezeit
Amazon verlangt jetzt von Verkäufern, Produktbilder und Videos mit fotorealistischen, KI-generierten Personen mit einem bestimmten versteckten Metadaten-Tag zu kennzeichnen, bevor du sie in ein Listing oder A+ Content hochlädst, und das in jedem Amazon Store weltweit. Bei der Vorgabe geht es nicht darum, ob du überhaupt ein KI-generiertes Modell in einem Lifestyle-Foto verwenden darfst; es geht um einen Offenlegungs-Tag, der direkt in der Datei selbst mitgeführt werden muss, eingefügt über einen Metadaten-Editor oder eine Checkbox im A+ Content Manager, damit Amazon Käufern gegebenenfalls einen Hinweis anzeigen kann. Verpasst du das, bekommst du keine Fehlermeldung und keinen abgelehnten Upload als Warnung, sondern einfach ein untagged Bild auf einem aktiven Listing, das in den Märkten, in denen du verkaufst, eine gesetzliche Offenlegungspflicht möglicherweise nicht erfüllt.
Amazons Offenlegungspflicht für KI-generierte Personen verlangt von Verkäufern, jedes Listing- oder A+ Content-Bild bzw. -Video, das fotorealistische, komplett KI-generierte Personen enthält, vor dem Upload mit dem Metadaten-Schlüsselwort contains-synthetic-performer im dc:subject (XMP) Feld der Datei zu kennzeichnen, und das in jedem Amazon Store weltweit. Du fügst das Tag entweder mit einem IPTC-kompatiblen Metadaten-Editor hinzu oder indem du beim Upload in die Creative Assets des A+ Content Managers die Checkbox "AI-generated people" aktivierst, wodurch es automatisch gesetzt wird. Nicht erforderlich ist es für echte Personen, die mit KI-Tools bearbeitet wurden, für nicht fotorealistische Charaktere, für Bilder ohne Personen oder für KI-Personen, die nicht fotorealistisch dargestellt sind.
Was Amazon tatsächlich verlangt
Amazons eigene Ankündigung im Verkäuferforum, veröffentlicht vom Account News_Amazon unter News and Announcements, lässt kaum Interpretationsspielraum: Du musst Produktbilder, die fotorealistische KI-generierte Personen enthalten, mit bestimmten Metadaten kennzeichnen, bevor du sie zu deinen Listings und A+ Content hinzufügst, und das in jedem Amazon Store weltweit. Dieselbe Vorgabe ist auf zwei Seller Central Hilfeseiten dokumentiert: dem Leitfaden für Produktbilder und den A+ Content Richtlinien, jeweils unter der Überschrift "AI-generated people disclosure". Der Mechanismus ist an beiden Stellen derselbe: Füge mit einem IPTC-kompatiblen Metadaten-Editor das Schlüsselwort contains-synthetic-performer zum dc:subject (XMP) Feld der Bild- oder Videodatei hinzu, bevor sie überhaupt in die Nähe des Upload-Bildschirms von Seller Central kommt. Ist dieses Metadatum vorhanden, zeigt Amazon nach eigener Aussage Käufern gegebenenfalls einen Hinweis darauf an, dass das Bild KI-generierte Personen enthält.
Ein verstecktes Datei-Tag, kein selbst gezeichnetes Wasserzeichen
Das Tag steckt in den eingebetteten Metadaten der Bild- oder Videodatei, nicht als sichtbarer Text oder Stempel auf dem Bild selbst. Mehrere Verkäufer im Amazon Forenthread berichteten, zusätzlich eigenen sichtbaren "AI-Generated" Text auf Bilder gesetzt zu haben, quasi als doppelte Absicherung; Amazons Dokumentation verlangt das nicht, und beides zu kombinieren birgt das Risiko einer redundanten oder widersprüchlich wirkenden Offenlegung, sobald Amazons eigener Hinweis angezeigt wird.
Warum das existiert: Amazon verweist auf "aktuelle Gesetzgebung"
Amazons Ankündigung im Forum liefert einen Satz als Begründung für die Änderung: "Recent legislation requires disclosure when images or videos in advertisements contain photorealistic AI-generated people." Das konkrete Gesetz oder die Rechtsordnung wird in dem Beitrag nicht genannt, und die Vorgabe wird in allen Amazon Stores weltweit ausgerollt, statt auf den Storefront eines einzelnen Landes begrenzt zu sein. Für dich als Verkäufer bleibt die praktische Konsequenz dieselbe, unabhängig davon, welches Gesetz den Auslöser bildet: Es handelt sich um eine Compliance-Vorgabe, die Amazon bis auf Katalogebene durchreicht, nicht um eine freiwillige Content-Richtlinie, und die Tagging-Arbeit liegt beim Verkäufer, der die Datei hochlädt.
Brauchst du für dieses konkrete Bild ein Tag?
Amazons Abschnitt dazu, wann das Tag erforderlich ist, nennt eine einzige, eng gefasste Bedingung: Setze das Schlüsselwort contains-synthetic-performer, wenn dein Bild oder Video Personen zeigt, die vollständig von KI erzeugt wurden, nicht auf einer realen Person basieren und fotorealistisch dargestellt sind. Alles andere in der Ausnahmeliste ist eine Ausnahme, und die vier Ausnahmen decken einen großen Teil der üblichen Katalogbilder ab.
| Situation | Tag erforderlich? |
|---|---|
| Vollständig KI-generierte Person, fotorealistisch, basiert auf niemandem real Existierenden | Ja |
| Reale Person, auch wenn mit KI-Tools bearbeitet oder retuschiert | Nein |
| Nicht fotorealistischer Charakter (Illustration, Film- oder Spielcover-Art) | Nein |
| Bild oder Video enthält überhaupt keine Personen | Nein |
| KI-generierte Person, die nicht fotorealistisch dargestellt ist | Nein |
"Basiert auf einer realen Person" versus "vollständig KI-generiert" ist die entscheidende Grenze
Ein mit KI retuschiertes Foto eines tatsächlichen Models oder Kunden ist laut Amazons eigener Formulierung nicht der Fall, für den dieses Tag gedacht ist: Die Vorgabe spricht von Personen, "die vollständig von KI erzeugt wurden (nicht basierend auf einer realen Person)". Ein von Grund auf aufgebautes synthetisches Modell ohne reale Person dahinter ist genau der Fall, den Amazon von dir offengelegt haben möchte.
Zwei Wege, das Tag hinzuzufügen
Amazon beschreibt zwei Wege zum selben Ergebnis, und welcher davon gilt, hängt davon ab, wo das Bild landet. Listing-Bilder (das Hauptbild und weitere Produktbilder auf einer Detailseite) haben nur den Weg über den manuellen Metadaten-Editor, da sie nicht über den Upload-Bildschirm des A+ Content Managers laufen. Bei A+-Content-Bildern und Creative-Assets-Uploads gibt es eine zweite, schnellere Option: eine Checkbox, die Amazon anweist, die Metadaten für dich zu setzen.
Weg 1: manueller Metadaten-Tag, für jedes Listing- oder A+-Bild
- Öffne deine Bild- oder Videodatei in einem IPTC-kompatiblen Metadaten-Editor (die meisten professionellen Foto-Management- und Asset-Tools unterstützen IPTC/XMP-Felder).
- Füge das Schlüsselwort contains-synthetic-performer in das dc:subject (XMP) Feld der Datei ein.
- Speichere die Datei mit den intakten Metadaten und lade sie dann wie gewohnt in dein Listing oder deinen A+ Content hoch.
Weg 2: die Checkbox im A+ Content Manager, nur für A+ Content
- Lade im A+ Content Manager das Bild wie gewohnt in deine Creative Assets hoch.
- Aktiviere die Checkbox "AI-generated people" für ein Bild, das fotorealistische, KI-generierte Menschen enthält (oder die einfache Checkbox "AI-generated" für ein KI-Bild, das keine Menschen enthält).
- Amazon setzt das contains-synthetic-performer-Metadatum für dich, bei A+ Content, das auf diesem Weg hochgeladen wurde, brauchst du keinen separaten Metadaten-Editor.
Die A+-Content-Checkbox hat auch eine Variante ohne Menschen
Der Upload-Bildschirm für Creative Assets im A+ Content Manager bietet außerdem eine einfache Checkbox "AI-generated", getrennt von "AI-generated people", für KI-generierte Bilder, die überhaupt keine Menschen enthalten. Diese Option existiert für die allgemeine Offenlegung von KI-Inhalten und ist nicht dasselbe Tag, um das es in diesem Leitfaden geht, der sich speziell mit fotorealistischen, KI-generierten Menschen beschäftigt.
Wo es gilt: Listings und A+ Content, weltweit
Amazons Forumsankündigung grenzt die Pflicht auf "deine Listings und A+ Content" ein und sagt, sie gelte "in allen unseren weltweiten Stores", nicht nur in einem einzelnen Marketplace. Die beiden verlinkten Hilfeseiten bestätigen dieselbe Regel aus zwei Blickwinkeln: Der Product Image Guide behandelt gewöhnliche Listing-Bilder, und die A+ Content Guidelines behandeln speziell A+ Content, einschließlich der Checkbox-Abkürzung bei Creative Assets. Eine dritte verlinkte Seite, der Shoppable Video Guide, erweitert dieselbe Offenlegungslogik auf shoppable Videoinhalte. Die Ankündigung erwähnt Store-Seiten, Brand-Story-Module oder Werbe-Creatives außerhalb von Amazon nicht separat; Verkäufer haben genau diese Lücke im Forumsthread angesprochen (siehe Offene Fragen unten), und Amazon hatte zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels dazu noch keine öffentliche Antwort gegeben.
Offene Fragen, die Verkäufer Amazon noch stellen
Amazons Ankündigungsthread zog 42 Antworten nach sich, darunter einige ausführliche, konkrete Fragen von Verkäufern, die den Umfang ihrer eigenen Compliance-Arbeit abstecken wollten. Zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels bestand Amazons einzige Antwort in diesem Thread aus einer kurzen Zwischenmeldung, die die Fragen zur Kenntnis nahm und eine Folgeantwort versprach, ohne dass zu den folgenden Punkten eine weitere öffentliche Antwort sichtbar war. Behandle diese Punkte als offen, nicht als geklärt, und geh nicht von der engsten oder weitesten Auslegung aus, solange Amazon das nicht schriftlich bestätigt hat.
- Umfang über Listings und A+ Content hinaus: Betrifft es auch Store-Seiten, Brand-Story-Module oder Werbe-Creatives, oder nur die in der Ankündigung genannten Listing-/A+-Flächen?
- Rückwirkende Anwendung: Gilt die Pflicht nur für künftig neu hochgeladene Medien, oder müssen auch bereits bestehende, live geschaltete Bilder mit KI-generierten Menschen nachträglich getaggt und neu hochgeladen werden?
- Teilweise sichtbare Menschen: Braucht ein beschnittenes Gesicht, ein verdecktes Gesicht oder ein Bild, das nur eine Hand oder einen Arm einer KI-generierten Person zeigt, das Tag, oder setzt "features people" eine vollständig sichtbare Figur voraus?
- Bestätigung nach dem Upload: Mehrere Verkäufer berichteten, dass Amazon hochgeladene Bilder offenbar erneut verarbeitet, und das Tag ist zwar in einem heruntergeladenen, genehmigten A+-Modul vorhanden, soll aber angeblich im live geschalteten, neu verarbeiteten Bild fehlen, ohne dass es im Seller Central einen sichtbaren Status oder Report gibt, der die Speicherung des Tags bestätigt.
Verlass dich nicht auf eine sichtbare Bestätigung, dass dein Tag "funktioniert hat"
Laut den oben genannten Verkäuferberichten gibt Seller Central derzeit keine Bestätigung auf dem Bildschirm, dass das Metadaten-Tag eines hochgeladenen Bildes gelesen und gespeichert wurde. Bewahre deine eigenen getaggten Quelldateien auf und führe eine Aufzeichnung darüber, welche Assets du wann getaggt hast, denn möglicherweise kannst du die Anwesenheit des Tags nicht einfach durch einen Blick auf das Live-Listing überprüfen.
Das Tag in deinen bestehenden KI-Bild-Workflow einbauen
Wenn du Lifestyle- oder Hero-Bilder mit einem KI-Tool als Teil deines normalen Listing-Erstellungsprozesses generierst, ist die sauberste Lösung, die Offenlegungsfrage bereits bei der Generierung zu klären, statt sie später als separaten Prüfschritt anzugehen. Stelle dir für jedes KI-generierte Bild mit einer Person darin eine Frage, bevor es überhaupt in die Nähe von Seller Central kommt: Ist diese Person vollständig synthetisch, oder handelt es sich um eine echte Person (ein Model, ein Mitarbeiterfoto, ein Kundenfoto), die KI-Tools lediglich bearbeitet oder verbessert haben? Diese eine Frage sortiert ein Bild in "braucht das Tag" oder "ausgenommen", noch bevor du Zeit für irgendetwas anderes aufgewendet hast, und es lohnt sich, sie in das Briefing oder die Checkliste aufzunehmen, die dein Designteam oder deine Agentur für Produktbilder bereits verwendet.
Für Verkäufer mit einer bestehenden Bibliothek von KI-generierten Modelfotos, die vor dieser Anforderung angelegt wurde, ist der praktische Weg ein einmaliges Audit: Zieh jedes Bild aus deiner Asset-Bibliothek, das als KI-generierte Menschen markiert ist, trenne die vollständig synthetischen von denen, die auf dem Abbild einer echten Person basieren, tagge Erstere, und halte für den Rest die Entscheidung schriftlich fest. Diese Aufzeichnung ist wichtiger, als es im Moment scheinen mag, gerade weil Seller Central nach dem Setzen eines Tags keine sichtbare Bestätigung gibt; sollte Amazon jemals von einem Verkäufer verlangen, Compliance nachzuweisen, ist ein internes Protokoll darüber, welche Assets geprüft und getaggt wurden (und wann), wahrscheinlich das einzige Beweismittel, das ein Verkäufer zur Hand hat.
Häufige Fehler beim Tag für KI-generierte Menschen
- Das Taggen eines KI-retuschierten Fotos eines echten Models oder Kunden, was durch Amazons Regel ausdrücklich ausgenommen ist: Der Tag ist für Personen gedacht, die komplett von KI erzeugt wurden und nicht auf einer realen Person basieren.
- Das Weglassen des Tags bei einem fotorealistischen, komplett synthetischen Model, nur weil das Bild auch das echte Produkt zeigt: Die Pflicht bezieht sich auf die Personen im Bild, nicht auf das Produkt.
- Das Hinzufügen eines eigenen, sichtbaren "KI-generiert"-Hinweises im Bild zusätzlich zum Metadaten-Tag: Das verlangt Amazons Dokumentation nicht, und es kann redundant wirken, sobald Amazons eigener Hinweis erscheint.
- Die Verwendung der A+-Content-Checkbox "KI-generiert" (keine Personen) für ein Bild, das tatsächlich eine KI-generierte Person zeigt: Die personenspezifische Checkbox und der Tag sind genau das, worum es bei Amazons Offenlegungspflicht geht.
- Die Annahme, dass eine Änderung im Metadaten-Editor jeden erneuten Export überlebt: Manche Bildbearbeitungs- oder Kompressionstools entfernen eingebettete XMP-Metadaten standardmäßig, also prüfe den Tag an der finalen exportierten Datei und nicht nur an deiner Arbeitskopie.
- Die Hintergrund- und Größenregeln für das Hauptbild (reinweißer Hintergrund, Mindestpixelwerte) mit dieser Offenlegungspflicht zu verwechseln: Das sind unabhängige Regeln, die an unterschiedlichen Stellen geprüft werden. Siehe Amazon Product Image Requirements 2026 für die Größen- und Hintergrundregeln.
Checkliste vor dem Upload
- Du hast jedes Bild und Video in deinem Katalog identifiziert, egal ob in Arbeit oder schon live, das eine komplett KI-generierte, fotorealistische Person zeigt.
- Du hast bei jedem markierten Asset geprüft, dass es sich nicht in Wirklichkeit um eine reale Person handelt, die mit KI-Tools bearbeitet wurde, denn dann wäre sie ausgenommen.
- Du hast das Schlüsselwort contains-synthetic-performer mit einem IPTC-kompatiblen Metadaten-Editor im Feld dc:subject (XMP) für Listing-Bilder ergänzt, oder du hast bei A+-Content-Creative-Assets die Checkbox "KI-generierte Personen" aktiviert.
- Du hast deine eigenen getaggten Quelldateien und ein internes Protokoll aufbewahrt, welche Assets wann getaggt wurden, denn Seller Central zeigt keine sichtbare Bestätigung, dass der Tag erfasst wurde.
- Du hast auch Store-Seiten, Brand-Story-Inhalte oder Werbe-Creatives mit KI-generierten Personen auf das gleiche Risiko geprüft, auch wenn Amazons Ankündigung diese Bereiche noch nicht ausdrücklich nennt.
- Du hast kontrolliert, dass Export- oder Kompressionstools, die nach dem Taggen verwendet werden, die eingebetteten XMP-Metadaten nicht entfernen, bevor die Datei bei Seller Central landet.
Ein ungetaggtes KI-generiertes Bild zu erkennen, bevor es live in einem Listing steht, ist ein Review-Problem und kein Problem des Metadaten-Editors. Listing Optimizer prüft deine A+-Content- und Listing-Bilder im Rahmen seiner umfassenderen Qualitätschecks auf Compliance-Probleme, damit ein synthetisches Model-Bild, das noch den Offenlegungs-Tag braucht, nicht in einem Katalog mit hunderten SKUs untergeht. Die vollständige Liste der kostenlosen Amazon-Seller-Tools deckt die übrigen Qualitätschecks ab, die sich zusätzlich lohnen.
Was ist der Amazon-Offenlegungs-Tag für KI-generierte Personen?
Ein verstecktes Metadaten-Element, das Schlüsselwort contains-synthetic-performer, das im Feld dc:subject (XMP) eines Bildes oder Videos ergänzt wird. Es ist für jedes Listing- oder A+-Content-Asset vorgeschrieben, das eine fotorealistische, komplett KI-generierte Person zeigt, in jedem Amazon-Store weltweit.
Muss ich ein KI-retuschiertes Foto eines echten Models taggen?
Nein. Der Tag gilt nur für Personen, die komplett von KI erzeugt wurden und nicht auf einer realen Person basieren. Eine reale Person, die mit KI-Tools bearbeitet oder verbessert wurde, ist ausdrücklich ausgenommen.
Wie füge ich den Tag hinzu?
Verwende einen IPTC-kompatiblen Metadaten-Editor, um contains-synthetic-performer vor dem Upload im Feld dc:subject (XMP) der Datei zu ergänzen. Speziell bei A+ Content kannst du stattdessen beim Hochladen in Creative Assets die Checkbox "KI-generierte Personen" aktivieren, und Amazon setzt die Metadaten für dich.
Gilt das sowohl für Videos als auch für Bilder?
Ja. Amazons Ankündigung umfasst sowohl Bilder als auch Videos und verlinkt separat auf einen Leitfaden zu Shoppable Video, der die gleiche Offenlegungslogik auf Shoppable-Video-Inhalte anwendet.
Ist das dasselbe wie die Hintergrund- und Größenregeln für das Hauptproduktbild?
Nein, es sind unabhängige Anforderungen. Die Größen- und Weißhintergrundregeln werden in Amazon Product Image Requirements 2026 behandelt. Dieser Offenlegungs-Tag betrifft speziell fotorealistische, KI-generierte Personen.
Gilt der Tag nur für künftige neue Bilder oder auch für bestehende?
Amazon hatte das zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels öffentlich noch nicht bestätigt. Verkäufer haben die Frage zur rückwirkenden Geltung direkt in Amazons eigenem Forenthread gestellt, bisher ohne öffentliche Antwort. Behandle ältere, bereits live geschaltete Bilder also als offenes Risiko und nicht als angenommene Ausnahme.
Bekomme ich eine Bestätigung, dass mein Tag erfasst wurde?
Mehrere Verkäufer berichteten, dass es in Seller Central keine sichtbare Bestätigung gibt und dass Amazons eigene Bildverarbeitung den Tag aus dem live geschalteten, heruntergeladenen Bild entfernen kann, selbst wenn er beim Upload vorhanden war. Bewahre deine eigenen getaggten Quelldateien als Nachweis auf.
Was passiert, wenn ich den Tag weglasse?
Amazons eigene Dokumentation beschreibt keine Ablehnung beim Upload oder automatische Sanktion für einen fehlenden Tag; der genannte Zweck ist ein kundenseitiger Offenlegungshinweis. Das hebt die zugrunde liegende rechtliche Offenlegungspflicht, auf die die Vorgabe reagiert, in den Märkten, in denen sie gilt, aber nicht auf.
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