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Amazon Virtual Bundles 2026: Voraussetzungen, Preise und Regeln
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18 Min. Lesezeit
Mit dem Tool für virtuelle Bundles von Amazon kann eine Marke zwei bis fünf eigene ASINs zu einem gemeinsam kaufbaren Angebot verbinden, ohne eine einzige Einheit umzupacken oder den FBA-Wareneingang überhaupt anzufassen. Genau das macht den Reiz aus: kein neuer Barcode zum Drucken, kein zusätzlicher Polybeutel, kein separater Versandplan, sondern lediglich eine Regel, die bestehende, live geschaltete Angebote unter einer Produktdetailseite verknüpft. Es ist zugleich die häufigste Art, wie Verkäufer ein funktionierendes Bundle versehentlich zerstören, denn das Tool erzwingt eine kurze, sehr spezifische Liste an Voraussetzungen, die nichts damit zu tun hat, ob die Produkte inhaltlich zusammenpassen. Dieser Leitfaden arbeitet sich durch Amazons US-Hilfeseiten zu virtuellen Produktbundles und die Richtlinie zur Produktbündelung, ein durchgerechnetes Preisbeispiel mit echten Zahlen, die Checkliste zur Berechtigung, den Unterschied zwischen einem virtuellen Bundle und einem physisch verpackten Hard-Kit-Bundle sowie die Gebühren- und Rückgabemechanik, bei der Verkäufer am häufigsten Fehler machen.
Ein virtuelles Bundle bei Amazon vereint 2 bis 5 eigene ASINs einer Marke in einem Angebot, das Kunden gemeinsam über eine einzige Produktdetailseite kaufen, während jeder Artikel weiterhin separat versendet und abgewickelt wird. Erstellen kann es nur, wer als Brand Registry Representative oder Authorized Reseller geführt wird; jede Komponente benötigt aktiven FBA-Lagerbestand im Zustand Neu desselben Versandmodells, und das Bundle wird als Summe der Einzelpreise abzüglich eines Rabattsatzes bepreist, der proportional auf alle Komponenten verteilt wird.
Was genau ist ein virtuelles Bundle?
Amazon selbst beschreibt präzise, was passiert und was nicht: "Das Tool für virtuelle Produktbundles erlaubt es Brand Representatives und Authorized Resellers, 'virtuelle' Bundles aus zwei bis fünf komplementären ASINs zu erstellen, die gemeinsam über eine einzige Detailseite gekauft werden." Der entscheidende, oft überlesene Satz folgt direkt danach: "Ein virtuelles Bundle erscheint für Kunden als einzelnes Produktlisting, aber die Komponenten werden einzeln ausgeliefert und versendet." An Ihrem Wareneingang ändert sich dadurch nichts. Sie verkaufen die Zahnbürstengriffe und die Ersatzköpfe weiterhin als eigene ASINs mit eigenen Lagerbeständen, und das Bundle-Tool erzeugt lediglich eine dritte ASIN, die die Kombination zum Stöbern und Kaufen abbildet.
Das ist der strukturelle Unterschied zu einem Hard-Kit-Bundle, bei dem jemand, Sie selbst oder Ihr Hersteller, die Komponenten physisch zusammenpackt, bevor sie überhaupt in einem Amazon-Lager eintreffen. Ein virtuelles Bundle wird nie physisch zusammengesetzt; Amazons Systeme entnehmen jede Komponente dort, wo sie bereits im Lager liegt, und versenden sie als separate Pakete an den Kunden, die teilweise an unterschiedlichen Tagen ankommen. Der Vorteil: Sie bieten das Bundle an, ohne Ihre Lieferkette überhaupt zu berühren. Der Nachteil, weiter unten erläutert, ist, dass Rückgaben und Erstattungen dann den jeweils eigenen Regeln jeder Komponente folgen, nicht einer einheitlichen Regel für das Bundle.
Wer darf ein virtuelles Bundle erstellen?
Amazon nennt die Voraussetzung in einem Satz: "Diese Funktion steht nur Verkäufern zur Verfügung, denen für mindestens eine Marke in der Brand Registry die Rolle Brand Representative oder Authorized Reseller zugewiesen wurde. Wenn Sie keinen Zugriff auf die Funktion haben, wurden Sie nicht als Brand Representative oder Authorized Reseller identifiziert." Ein verwandter Artikel aus demselben Hilfebereich ergänzt ein engeres Detail speziell für den Weg über Brand Representative: "Der Verkäufer muss intern zur Marke gehören und für den Verkauf der Marke im Amazon-Store verantwortlich sein." Für Verkäufer außerhalb der Brand Registry gibt es keine Umgehungslösung; das Bundle-Tool erscheint in Seller Central schlicht nicht, wenn das Konto diese Rolle nicht besitzt.
Reseller-Zugang funktioniert anders als Representative-Zugang
Ein Authorized Reseller muss die Marke nicht selbst besitzen, benötigt aber trotzdem genau diese Rolle, die ihm der Markeninhaber in der Brand Registry zuweist. Ein Verkäufer, der ein Markenprodukt lediglich weiterverkauft, ohne jede Beziehung zur Brand Registry, kann dafür kein virtuelles Bundle erstellen, egal wie lange er das Produkt schon verkauft.
Quelle: Virtual product bundles, Amazon Seller Central Hilfe für den US-Store. Für eine noch nicht registrierte Marke besteht die eigentliche Vorarbeit in der Anmeldung zur Brand Registry selbst, nicht im Bundle-Tool; nichts auf der Bundle-Hilfeseite umgeht diese Voraussetzung.
ASIN-Anforderungen: Was in ein Bundle darf und was nicht
Neben der Freigabe auf Verkäuferebene muss jede Komponenten-ASIN ihre eigene Checkliste erfüllen. Die Markenübereinstimmung ist streng: "ASINs müssen zu einer Marke gehören, die Sie besitzen oder für die Sie Wiederverkäufer sind und die in der Brand Registry registriert ist." Der Lagerbestand muss tatsächlich aktiv sein, nicht nur gelistet: "ASINs müssen aktiven FBA-Lagerbestand im Zustand 'Neu' haben." Und jede Komponente innerhalb eines Bundles muss aus demselben Versandkanal stammen: "Alle Komponenten-ASINs in einem Bundle müssen denselben Fulfillment-Typ haben. Sie können keinen Lagerbestand aus unterschiedlichen Fulfillment-Kanälen mischen, etwa einen Artikel aus Fulfilled-by-Amazon-Lagerbestand und einen aus Fulfilled-by-Merchant-Lagerbestand."
| Anforderung | Was dadurch ausgeschlossen ist |
|---|---|
| Markenübereinstimmung in der Brand Registry bei jeder Komponente | Eine Komponente einer Marke, die Sie ohne registrierte Reseller-Rolle weiterverkaufen, oder eine völlig andere Marke |
| Aktiver FBA-Lagerbestand, Zustand Neu | ASINs ohne Bestand, Gebraucht-/Generalüberholt-Angebote oder reine FBM-Komponenten, wenn das Bundle eigentlich komplett auf FBA laufen soll |
| Gleicher Versandtyp für alle Komponenten | Mischung aus einer FBA- und einer FBM-Komponente im selben Bundle |
| Jede Komponente einzeln kaufbar | Multipacks und "Multi-Box"-Einzel-ASINs, die in Teilen über mehrere Kartons versendet werden |
| Insgesamt 2 bis 5 ASINs | Ein "Bundle" aus nur einem Artikel oder eine Kombination aus 6 oder mehr Produkten |
| Kein elektronisch zugestelltes Produkt, keine Geschenkkarte, kein gebrauchtes/generalüberholtes oder handgefertigtes Produkt | Digitale Musik, Videos oder Bücher, Geschenkkarten sowie generalüberholte/gebrauchte oder handgefertigte ASINs als Bundle-Komponente |
| Store-Verfügbarkeit | Stores außerhalb der 11 unterstützten Marktplätze oder eine Marken-/Versandkombination, die dort noch nicht freigeschaltet ist |
Der Ausschluss von Multipacks erfasst genau die Verkäufer, die annehmen, ein einzelner ASIN allein oder zusätzliche Einheiten desselben ASINs reichten aus. Das ist nicht der Fall: Ein Bundle braucht mindestens zwei eindeutige ASINs, bevor Mengen überhaupt eine Rolle spielen. Amazons eigene Beispiele machen die Grenze klar: Ein einzelner roter Stift allein kann kein Bundle sein, aber ein roter Stift plus vier blaue Stifte sind ein gültiges Zwei-ASIN-Bundle, und sobald zwei oder mehr eindeutige ASINs enthalten sind, können Sie über die Zahl neben Quantity in bundle einstellen, wie viele Einheiten jeder Komponente das Bundle enthält. Ein 3er-Pack desselben Artikels als einzige Komponente eines Bundles bleibt ein eigenständiges Listing-Thema (und, wenn der Preis pro Einheit über dem Einzelpreis liegt, zusätzlich ein Risiko im Hinblick auf die Fair Pricing Policy), aber für sich allein kein Kandidat für ein virtuelles Bundle.
Auch die Geografie ist eine echte Einschränkung, keine Formalität. Virtuelle Produktbundles lassen sich derzeit in 11 Amazon-Stores anlegen: Australien, Brasilien, Frankreich, Deutschland, Indien, Italien, Japan, Mexiko, Spanien, Großbritannien und die USA. Amazon selbst weist dabei auf einen wichtigen Vorbehalt hin: "Die Option für virtuelle Bundles ist möglicherweise für Ihren Store, Ihre Marke oder Ihre Versandkombination noch nicht verfügbar." Prüfen Sie deshalb, ob das Tool für Ihre konkrete Marke und Ihren Marktplatz tatsächlich aktiv ist, bevor Sie eine Bundle-Strategie darauf aufbauen.
Durchgerechnetes Beispiel: Preisgestaltung für ein Bundle mit 3 Komponenten
Eine Marke verkauft einen elektrischen Zahnbürstengriff für 14,99 $, ein 2er-Pack Ersatzbürstenköpfe für 8,49 $ und ein Reiseetui für 5,99 $. Die Summe der drei Einzelpreise liegt bei 29,47 $. Amazons Preisregel ist eindeutig: "Virtuelle Produktbundles werden auf Basis der Summe der Einzelpreise der Komponenten bepreist. Beim Erstellen eines Bundles legen Sie einen Rabattprozentsatz fest, der proportional auf alle Komponenten angewendet wird." Mit einem Rabatt von 12 % sinkt der Bundle-Preis auf 25,93 $, eine Ersparnis von 3,54 $ gegenüber dem Einzelkauf aller drei Artikel.
| Komponente | Einzelpreis | Preis im Bundle bei -12 % |
|---|---|---|
| Zahnbürstengriff | $14.99 | $13.19 |
| Bürstenköpfe, 2er-Pack | $8.49 | $7.47 |
| Reiseetui | $5.99 | $5.27 |
| Summe der Komponenten | $29.47 | $25.93 |
| Dem Kunden angezeigter Bundle-Preis | entfällt | $25.93 |
| Kundenersparnis | entfällt | $3.54 |
Sobald das Bundle live ist, sind zwei technische Details entscheidend. Erstens stellt Amazons Hilfeseite klar, dass der Rabatt einmalig festgelegt wird und für die gesamte Kombination gilt, berechnet anhand "der im Bundle-Erstellungstool angezeigten Komponentenpreise". Eine spätere Preisänderung an einer Einzelkomponente aktualisiert den Bundle-Preis also automatisch, statt unbemerkt aus dem Gleichgewicht zu geraten. Zweitens trifft die Aufteilung je Komponente in diesem Beispiel zufällig exakt auf den genannten Bundle-Preis, das ist aber nicht garantiert: Wird der rabattierte Preis jeder Komponente unabhängig gerundet, kann die Summe bei anderen Preiskombinationen um ein, zwei Cent vom Bundle-Gesamtpreis abweichen. Behandeln Sie den Bundle-Preis daher als den tatsächlich vom Kunden gezahlten Betrag und die Aufteilung je Komponente als interne Zuordnung für Ihre eigene Margenverfolgung.
Amazons Preisseite enthält drei weitere Vorbehalte, die Verkäufer oft übersehen. Aktive Promotions, Deals oder Coupons auf einer einzelnen Komponente fließen nicht in die Berechnung des Bundle-Preises ein, sodass ein eigener Sale einer Komponente das Bundle vorübergehend schlechter aussehen lassen kann, als es ist. Liegt der Bundle-Preis über der Summe der aktuellen Preise der Komponenten, einschließlich aktiver Deals darauf, verliert das Bundle die Featured-Offer-Berechtigung, was allein genügt, um den Verkauf zu stoppen. Und damit das Bundle überhaupt im Widget "Bundles with this item" auf der Seite einer Komponente erscheint, muss es mindestens 1 % günstiger sein als der Einzelkauf der Komponenten und das führende Angebot auf seiner eigenen Detailseite sein; ein neu erstelltes Bundle kann außerdem bis zu vier Stunden brauchen, um dort zu erscheinen.
Fällt für Bundling eine Gebühr an?
Die Gebührenseite beantwortet genau die Frage, die sich Verkäufer am häufigsten stellen, bevor sie eine Bundle-Strategie aufbauen: "Für Produkte in einem virtuellen Bundle fallen dieselben Verkäufergebühren an wie bei einem Einzelkauf. Für die Erstellung oder den Verkauf eines virtuellen Bundles entstehen keine zusätzlichen Gebühren." In der Praxis heißt das: Jede Komponente behält ihre eigene kategoriespezifische Vermittlungsgebühr auf ihren eigenen Preis innerhalb der Bestellung, genau wie bei einem Einzelverkauf, nicht einen pauschalen Satz auf die Bundle-Summe.
| Komponente | Preisanteil im Bundle | Vermittlungsgebühr (Beauty, Health and Personal Care Stufen) |
|---|---|---|
| Zahnbürstengriff | $13.19 | $1.98 |
| Bürstenköpfe, 2er-Pack | $7.47 | $0.60 |
| Reiseetui | $5.27 | $0.42 |
| Gesamte Vermittlungsgebühr über das Bundle | entfällt | $3.00 |
Die Margenrechnung muss pro Komponente erfolgen, nicht anhand des genannten Rabatts
Weil jede Komponente ihre eigenen kategoriespezifischen Gebührenstufen behält, kann ein Bundle-Rabatt den rabattierten Preis einer Komponente über eine Dollar-Schwelle einer Stufe schieben (in dieser Kategorie 10,00 $): Der Griff bleibt hier nach 12 % Rabatt über 10,00 $ und wird mit 15 % belastet, während die beiden günstigeren Komponenten bei oder unter 10,00 $ landen und mit 8 % belastet werden. Amazon sagt lediglich, dass Bundle-Artikel "dieselben Verkäufergebühren wie bei einem Einzelkauf" tragen; die Gebühr folgt einfach dem jeweiligen Preis der Position in der Bestellung, rechnen Sie den tatsächlichen Margeneffekt also Komponente für Komponente durch, nicht als pauschalen Prozentsatz Ihrer üblichen Marge.
Virtuelles Bundle versus Hard-Kit-Bundle
Amazons Richtlinie zum Produktbundling nennt zwei unterschiedliche Bundle-Typen, und der Unterschied ist keine Formsache. "Virtuelle Bundles: Diese Bundles werden nicht physisch als ein einziges Produkt verpackt und besitzen keine eigene Kennung. Anders als Hard-Kit-Bundles müssen sie nicht von einem Hersteller oder einer Marke erstellt werden und können von jedem Verkaufspartner gelistet werden, der qualifiziert ist, jedes einzelne gebündelte Produkt zu verkaufen. Zum Beispiel könnten Sie Dawn-Spülmittel und Nachfüllpackungen als virtuelles Bundle listen, sofern Sie für den Verkauf jedes einzelnen Produkts qualifiziert sind." Ein Hard-Kit-Bundle dagegen wird physisch zu einer einzigen Verpackung zusammengesetzt, bevor es überhaupt ein Fulfillment-Center erreicht, mit eigenem UPC und eigener Einzel-ASIN-Identität. Diese Formulierung "jeder qualifizierte Verkaufspartner" beschreibt, wer ein virtuelles Bundle verkaufen darf, sobald es gelistet ist, nicht, wer es erstellen kann: Der einzige Weg, ein virtuelles Bundle zu erstellen, ist das Virtual-Bundles-Tool, und das Tool selbst ist auf Verkäufer mit der Rolle Brand Representative oder Authorized Reseller für jede Komponentenmarke beschränkt.
| Virtuelles Bundle | Hard-Kit-Bundle | |
|---|---|---|
| Physische Verpackung | Keine; Komponenten werden einzeln als normale Einheiten versendet | Komponenten werden vor dem Wareneingang physisch zu einer verkaufsfähigen Einheit verpackt |
| Eindeutige Kennung | Kein eigener UPC für die Kombination selbst | Eigener UPC/Barcode, getrennt von jeder Komponente |
| Wer es erstellen kann | Über das Virtual-Bundles-Tool erstellt von Verkäufern mit der Rolle Brand Representative oder Authorized Reseller für jede Komponente | Üblicherweise der Hersteller oder die Marke, die das Kit zusammenstellt |
| Erstellungsmethode | Nur über das Bundle-Tool in Seller Central, kein Feed oder API | Standardmäßige Listing-Erstellung wie bei jedem Einzel-ASIN-Produkt |
| Rücksendungen | Jede Komponente wird einzeln gemäß ihrer eigenen Richtlinie zurückgesendet | Das gesamte Kit wird als eine Einheit gemäß einer Richtlinie zurückgesendet |
| Zu verwaltender Bestand | Bestehender Einzel-ASIN-Bestand, keine neue SKU erforderlich | Eine neue physische SKU, die selbst auf Lager gehalten werden muss |
Quelle: Richtlinie zur Produktbündelung. Die gemeinsamen Anforderungen der Richtlinie gelten unabhängig davon, welchen Typ du wählst: Jedes Produkt im Bundle muss zum Verkauf zugelassen und konform mit Amazons Verkaufsrichtlinien sein, es muss entsprechend dem Hauptprodukt gebrandet und kategorisiert werden, und es darf nur Produkte im gleichen Zustand enthalten. Du kannst in keinem der beiden Bundle-Typen neue und gebrauchte Komponenten mischen.
Listing-Anforderungen, die für beide Bundle-Typen gelten
Die Richtlinie legt vier Listing-Regeln fest, die ein virtuelles Bundle mit einem Hard-Kit-Bundle teilt, und Amazons Compliance-Prüfung achtet vor der Veröffentlichung auf alle vier: "Bundle-Titel müssen das Wort 'Bundle' enthalten und unseren Standardanforderungen für Produkttitel entsprechen. Bundle-Beschreibungen müssen klar angeben, dass es sich um ein Bundle handelt, und alle enthaltenen Artikel aufführen. Der erste Feature-Bullet-Point auf der Detailseite des Bundles muss angeben, dass es sich um ein Bundle aus 'X' Artikeln handelt, und die im Bundle enthaltenen Produkte benennen. Das Hauptbild des Bundles muss alle im Bundle enthaltenen Produkte zeigen und darf kein Produkt enthalten, das nicht Teil des Bundles ist." Diese Titelregel folgt denselben Titellängen- und Formatierungsregeln, die für jedes Amazon-Listing gelten.
- Der Titel enthält das Wort "Bundle" wörtlich und folgt trotzdem den Standardregeln für Titellänge und Formatierung der jeweiligen Kategorie.
- Die Beschreibung gibt klar an, dass es sich beim Listing um ein Bundle handelt, und nennt jeden enthaltenen Artikel, nicht nur eine allgemeine Beschreibung des Anwendungsfalls.
- Der allererste Bullet-Point gibt an, dass das Bundle aus "X" Artikeln besteht, und listet diese auf, noch vor jedem anderen Verkaufsargument.
- Das Hauptbild zeigt jede Komponente physisch und nichts, was nicht tatsächlich enthalten ist.
Diese letzte Regel wird Verkäufern oft zum Stolperstein, wenn sie ein Lifestyle-Foto aus dem eigenen Listing einer Komponente als Hauptbild des Bundles wiederverwenden: Zeigt das Foto ein Produkt, Zubehör oder Requisiten, die nicht zu den gebündelten ASINs gehören, erfüllt das Hauptbild die Anforderung nicht, selbst wenn das Bundle an sich vollständig konform ist.
Das Bundle in Seller Central erstellen
Ein virtuelles Produktbundle erstellen
- Erst die Berechtigung prüfen - Prüfe, ob in der Brand Registry die Rolle Brand Representative oder Authorized Reseller für die Marke zugewiesen ist und ob jede Kandidaten-ASIN aktiven FBA-Bestand im Zustand "Neu" bei derselben Versandart hat.
- Das Tool "Virtual Bundles" öffnen - Gehe von der Seite zur Richtlinie der Produktbündelung aus zum Tool "Virtual Bundles" innerhalb von Seller Central; es ist weder über einen Tabellen-Upload noch über die API erreichbar.
- Das Hauptprodukt hinzufügen - Klicke auf "Produkte hinzufügen", suche oder durchsuche nach der Hauptkomponente und klicke auf "Zum Bundle hinzufügen". Die gewählte Hauptkomponente bestimmt die Such- und Browse-Kategorisierung des Bundles, und das Bundle erbt die Suchbegriffe von ihr.
- Die übrigen Komponenten hinzufügen - Wiederhole den Hinzufügen-Schritt für jede ergänzende ASIN, bis zu insgesamt 5, und bestätige dabei jeweils, dass sie eigenständig kaufbar ist und kein Multipack oder eine Mehrfachbox mit nur einer ASIN darstellt.
- Bundle-Details und Rabatt festlegen - Schreibe den Titel mit dem Wort "Bundle", die Beschreibung mit Nennung jedes Artikels, den ersten Bullet-Point mit Angabe der Artikelanzahl, und das Hauptbild, das jede Komponente und nichts weiter zeigt. Lege den Rabattprozentsatz fest, der proportional auf alle Komponenten angewendet wird.
- Speichern und veröffentlichen - Klicke auf "Speichern & veröffentlichen", um einzureichen. Lass bis zu 24 Stunden Zeit, bevor du ein Bundle, das nicht erschienen ist, näher untersuchst; prüfe Entwürfe und "Bestand verwalten" mit zurückgesetzten Status- und Versandart-Filtern, denn ein aktives Bundle zeigt das Wort "Bundle" in der Status-Spalte.
Prüfe die Anforderungen an die Komponenten, bevor du die Detailseite erstellst. SellerMagnets Listing Builder entwirft und bewertet den Titel und den ersten Bullet-Point des Bundles anhand von Amazons eigenen Listing-Regeln, inklusive einer Vorab-Prüfung für Formulierungen, die Amazon bekanntermaßen ablehnt, damit du einen regelkonformen Titel und Bullet direkt in das Virtual-Bundles-Tool einfügen kannst; schiebe die Änderung niemals von einem externen Tool aus, denn virtuelle Bundles lassen sich ausschließlich in Seller Central erstellen und bearbeiten, und jede andere Bearbeitung macht das Bundle nicht mehr kaufbar. Für die Beschaffung der komplementären ASINs, die ein Bundle überhaupt erst braucht, prüft Bulk Sourcer eine ganze Lieferantenliste oder eingefügte ASIN-Liste auf Gebühren, Marge und ROI im direkten Vergleich, also genau die Wirtschaftlichkeitsrechnung, die du brauchst, bevor du den Rabattprozentsatz eines Bundles festlegst.
Rücksendungen, Deals und Werbung bei einem virtuellen Bundle
Die Rücksendemechanik ergibt sich direkt aus dem Verzicht auf physische Verpackung: "Produkte in einem virtuellen Bundle werden separat versendet, genau so, als wären sie einzeln gekauft worden. Kunden können einzelne Komponenten eines Bundles gemäß der Standard-Rückgaberichtlinie für jeden Artikel zurücksenden." Ein Kunde, der den Zahnbürstengriff behält, aber das Reiseetui zurücksendet, löst eine normale Einzelartikel-Rückgabe für diese eine ASIN aus; es gibt keine kombinierte Rückgabe auf Bundle-Ebene zu verarbeiten oder abzugleichen.
Die Berechtigung für Promotions und Werbung ist der andere Bereich, den Verkäufer oft fälschlich für eingeschränkt halten. Ein verwandter Artikel bestätigt: "Virtuelle Produktbundles müssen alle Standardkriterien erfüllen, um für Deals zugelassen zu sein. Virtuelle Produktbundles sind mit Coupons und A+ Content kompatibel. Virtuelle Produktbundles sind mit Sponsored-Brands- und Sponsored-Products-Anzeigen kompatibel." Der einzige auf derselben Seite genannte harte Ausschluss betrifft Variationen: "Virtuelle Produktbundles können derzeit nicht Teil von Variationsfamilien sein," sodass ein Bundle nicht als Größen- oder Farbvariante neben seinen eigenen eigenständigen Komponenten gelistet werden kann.
Häufige Fehler bei virtuellen Bundles
- Der Versuch, mehrere Einheiten derselben ASIN statt unterschiedlicher, sich ergänzender Produkte zu bündeln; das Tool verlangt, dass jede Komponente eigenständig kaufbar ist, was bei einem Multipack nicht der Fall ist.
- Die Annahme, dass allein eine Reseller-Beziehung den Zugriff auf Bundles ermöglicht, ohne die spezifische Rolle Brand Representative oder Authorized Reseller in der Brand Registry zugewiesen zu haben.
- Eine FBA-Komponente mit einer FBM-Komponente im selben Bundle zu mischen, was die Regel zum Fulfillment-Typ nicht zulässt.
- Ein Lifestyle-Foto als Hauptbild wiederzuverwenden, das ein Zubehörteil oder Requisit zeigt, das tatsächlich nicht im Bundle enthalten ist.
- Das wörtliche Wort "Bundle" im Titel zu vergessen, oder einen ersten Bulletpoint zu schreiben, der nicht die Anzahl der Artikel nennt und jede Komponente benennt.
- Zu versuchen, ein Bundle über einen Spreadsheet-Feed oder API-Aufruf zu bearbeiten oder zu erstellen; das Tool funktioniert nur innerhalb von Seller Central, und jede andere Bearbeitung macht das Bundle nicht mehr kaufbar, bis es aus dieser Integration entfernt und über das Tool neu eingereicht wird.
- Nicht zu prüfen, ob die Bundle-Funktion für die konkrete Kombination aus Marke, Store und Fulfillment-Kanal tatsächlich verfügbar ist, bevor man Marketingbudget dafür einsetzt.
- Den Bundle-Rabatt nicht erneut zu prüfen, nachdem eine Komponente in den Sale geht oder einen Coupon erhält; aktive Promotions fließen nicht automatisch in den Bundle-Preis ein, und ein Bundle, das über der aktuellen beworbenen Summe der Komponenten liegt, verliert die Featured-Offer-Berechtigung.
Checkliste vor der Veröffentlichung eines virtuellen Bundles
- Rolle als Brand Representative oder Authorized Reseller in der Brand Registry für die Marke jeder einzelnen Komponente bestätigt.
- Jede Komponenten-ASIN verfügt über aktiven FBA-Lagerbestand im Zustand Neu, mit demselben Fulfillment-Typ über alle Komponenten hinweg.
- Jede Komponente ist eigenständig kaufbar; keine davon ist ein Multipack oder eine Multi-Box-Einzel-ASIN.
- 2 bis 5 Komponenten insgesamt, keine davon ein elektronisch geliefertes Produkt, eine Geschenkkarte oder ein gebrauchtes/handgefertigtes Produkt.
- Kombination aus Store, Marke und Fulfillment als für das Virtual-Bundles-Tool berechtigt bestätigt, bevor das Listing erstellt wird.
- Titel enthält das Wort "Bundle" und erfüllt die üblichen Titelregeln; die Beschreibung nennt jeden enthaltenen Artikel.
- Der erste Bulletpoint nennt die Anzahl der Bundle-Artikel und die Produktnamen; das Hauptbild zeigt jede Komponente und nichts weiter.
- Rabattprozentsatz mit der proportionalen Preisauswirkung pro Komponente festgelegt, und die Referral-Fee je Kategorie gegen die tatsächliche Marge geprüft, nicht nur gegen den beworbenen Rabatt.
- Bundle-Rabatt erneut geprüft, sobald eine Komponente eine eigene Promotion, einen Deal oder Coupon startet oder beendet, da diese nicht automatisch in den Bundle-Preis einfließen.
Wer kann ein virtuelles Bundle auf Amazon erstellen?
Nur Verkäufer mit einer Rolle als Brand Representative oder Authorized Reseller für mindestens eine Marke in der Brand Registry, und das ausschließlich für ASINs, die zu dieser registrierten Marke gehören. Ohne diese Rolle erscheint das Virtual-Bundles-Tool in Seller Central überhaupt nicht.
Wie viele Produkte kann ein virtuelles Bundle enthalten?
Zwischen 2 und 5 sich ergänzende ASINs. Jede davon muss für sich allein eigenständig kaufbar sein, was Multipacks und "Multi-Box"-Einzel-ASINs ausschließt, die in Teilen über mehrere Kartons verschickt werden.
Kann ein virtuelles Bundle FBA- und FBM-Komponenten mischen?
Nein. Alle Komponenten-ASINs in einem Bundle müssen denselben Fulfillment-Typ teilen; man kann Lagerbestand von Fulfilled by Amazon nicht mit Fulfilled by Merchant im selben Bundle mischen.
Fällt eine Gebühr für das Erstellen oder Verkaufen eines virtuellen Bundles an?
Keine gesonderte Bundle-Gebühr. Jede Komponente trägt ihre eigene kategoriespezifische Vermittlungsgebühr auf ihren eigenen Preis innerhalb der Bestellung, genau wie bei einem Einzelverkauf (in dieser Beispielkategorie Beauty, Health and Personal Care: 8 % bis 10,00 $, 15 % darüber, mindestens 0,30 $ pro Artikel), und es gibt keine zusätzliche Gebühr für das Erstellen oder Verkaufen des Bundles selbst.
Wie wird ein virtuelles Bundle bepreist?
Als Summe der Preise der einzelnen Komponenten, mit einem von Ihnen festgelegten Rabattprozentsatz, der proportional auf alle Komponenten angewendet wird. Eine spätere Preisänderung bei einer eigenständigen Komponente wirkt sich automatisch auf den Bundle-Preis aus.
Was passiert, wenn ein Kunde nur einen Teil eines Bundles zurückgibt?
Jede Komponente wird separat kommissioniert und versendet, sodass Kunden einzelne Komponenten gemäß der Standard-Rückgaberichtlinie für jeden Artikel zurückgeben können, ohne einen kombinierten Rückgabeprozess auf Bundle-Ebene.
Kann ein virtuelles Bundle als Lightning Deal laufen oder einen Coupon nutzen?
Ja, sofern es die üblichen Zulassungskriterien für Deals erfüllt, und virtuelle Bundles sind außerdem mit Coupons, A+ Content sowie Sponsored Brands- oder Sponsored Products-Werbung kompatibel. Die einzige genannte Ausnahme sind Variationsfamilien: Ein virtuelles Bundle kann derzeit nicht als Variation gelistet werden. Ein Vorbehalt in beide Richtungen: Ein Deal oder Coupon auf einer einzelnen Komponente fließt nicht in den Bundle-Preis ein, prüfen Sie daher, dass das Bundle weiterhin unter der aktuellen beworbenen Summe der Komponenten liegt, sonst verliert es die Featured-Offer-Berechtigung.
Was ist der Unterschied zwischen einem virtuellen Bundle und einem physisch verpackten Bundle (Hard-Kit)?
Ein virtuelles Bundle wird nie physisch zusammen verpackt und hat keine eigene Identifikationsnummer; es wird über das Virtual-Bundles-Tool von Verkäufern mit der Rolle Brand Representative oder Authorized Reseller für jede Komponente erstellt, nicht einfach von jedem qualifizierten Verkäufer. Ein physisch verpacktes Bundle (Hard-Kit) wird zu einer einzigen verkaufsfähigen Einheit mit eigenem UPC zusammengebaut, typischerweise durch den Hersteller oder die Marke, bevor es überhaupt ein Fulfillment-Center erreicht.
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