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Titoli prodotto Amazon: il limite di 75 caratteri
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Dal 27 luglio 2026 i titoli prodotto su Amazon, in tutte le categorie tranne i media, devono stare in 75 caratteri o meno, spazi inclusi. Quello che è più lungo viene sostituito dalla raccomandazione dell'IA di Amazon, gradualmente, che tu intervenga o no. Un campo separato chiamato Item Highlights porta altri 125 caratteri ed è ricercabile: la domanda non è se perdi le parole, ma se decidi tu dove finiscono.
Amazon limita i titoli prodotto a settantacinque caratteri spazi inclusi, in tutte le categorie tranne i media, una regola partita il ventisette luglio duemilaventisei. Un campo separato chiamato Item Highlights contiene altri centoventicinque caratteri ricercabili. I titoli oltre il limite vengono riscritti automaticamente da Amazon.
Qual è oggi il limite dei titoli su Amazon?
Settantacinque caratteri, spazi compresi. L'annuncio della modifica afferma che "dal 27 luglio 2026 i titoli in tutte le categorie tranne i media dovranno essere di 75 caratteri o meno, spazi inclusi" (qui in traduzione, come tutte le citazioni di Amazon in questo articolo), e ne dà come motivo la resa su mobile: "così il tuo titolo viene visualizzato per intero su mobile ed è coerente con la lunghezza usata dagli altri negozi online." Amazon l'ha pubblicato sul forum Seller Central statunitense senza nominare alcun singolo store: se vendi fuori dagli Stati Uniti, verifica la regola sui requisiti di titolo del tuo marketplace prima di dare per scontata un'eccezione.
Settantacinque caratteri sono pochi. Bastano più o meno per marca, prodotto, un elemento distintivo e una misura, nient'altro. Un titolo costruito alla vecchia maniera, con materiale, colore, numero di pezzi, compatibilità e tre sinonimi della categoria, supera abbondantemente i 75 caratteri. Nessuno ha pubblicato quanta parte dei cataloghi stia oltre la soglia, ma se i tuoi titoli erano scritti per riempire un risultato di ricerca da desktop, dai per scontato che i tuoi ci siano.
| Campo | Lunghezza | A cosa serve secondo Amazon |
|---|---|---|
| Titolo | 75 caratteri spazi inclusi | Il nome del prodotto, in tutte le categorie tranne i media |
| Item Highlights | 125 caratteri | "Materiali o casi d'uso consigliati che aiutano i clienti a confrontare le opzioni" |
| Dove compaiono gli Item Highlights | Non applicabile | "Ricercabili e visibili insieme ai titoli nei risultati di ricerca e sulle pagine di dettaglio prodotto" |
| Categorie media | Invariate | Escluse dalla regola dei 75 caratteri |
Item Highlights è la parte che quasi tutti i riassunti saltano, e cambia i conti. Amazon lo descrive come "125 caratteri aggiuntivi per indicare materiali o casi d'uso consigliati che aiutano i clienti a confrontare le opzioni" e scrive che quel contenuto è "ricercabile e visibile insieme ai titoli nei risultati di ricerca e sulle pagine di dettaglio prodotto". Duecento caratteri su due campi, uno dei quali Amazon definisce ricercabile, non sono evidentemente meno spazio di quanto dessero i vecchi limiti per categoria. L'annuncio di Amazon non dice quale fosse il limite precedente.
La decisione editoriale è capire quale pezzo del tuo titolo attuale regge il peso. In pratica la divisione cade allo stesso modo per quasi tutti i cataloghi.
- Tieni nel titolo: la marca, che cosa è davvero il prodotto e l'unico attributo su cui un acquirente filtra, come taglia, capacità, watt o compatibilità.
- Sposta negli Item Highlights: materiali e casi d'uso consigliati, cioè esattamente ciò per cui Amazon ha pensato il campo.
- Sposta nei punti elenco: tutto ciò che ha bisogno di una subordinata per avere senso, perché 125 caratteri non reggono un beneficio e la sua spiegazione.
- Elimina: i sinonimi ripetuti della categoria. Non hanno mai fatto quello che i venditori speravano e ora tolgono spazio a un attributo vero.
Cosa succede a un titolo ancora troppo lungo?
Amazon lo riscrive al posto tuo. L'annuncio è esplicito sul comportamento predefinito: "Dopo il 27 luglio, tutti i titoli ancora oltre i 75 caratteri verranno portati gradualmente alla raccomandazione dell'IA. Le tue inserzioni restano attive durante il processo e puoi modificare titoli e Item Highlights in qualsiasi momento."
Da quella frase seguono due cose. Niente viene sospeso, quindi non c'è un blocco da notare, ed è esattamente per questo che un catalogo lasciato stare va alla deriva. I titolari di marchio almeno vedono le modifiche in coda in Review Listings Changes; cosa vedano gli altri, Amazon non lo dice. E la riscrittura non è definitiva, perché dopo puoi modificare. Il costo non è l'irreversibilità, è che la prima versione vista dai clienti è stata scelta da un modello che ottimizza le regole di Amazon e non da chi sa quale caratteristica vende il tuo prodotto.
I titolari di marchio hanno una finestra di revisione dichiarata
Amazon scrive: "Quando vengono apportate modifiche alle tue inserzioni, i titolari di marchio hanno 14 giorni prima dell'implementazione per esaminare, modificare e approvare le raccomandazioni generate dall'IA per titoli e Item Highlights in Review Listings Changes." È un periodo di revisione reale e datato, e serve solo se qualcuno apre davvero quella coda. Se sei nel Brand Registry e nessuno in squadra guarda Review Listings Changes, i 14 giorni passano inutilizzati.
Come riscrivi un titolo prima che lo faccia Amazon?
Usa la vista dei suggerimenti che Amazon ha creato apposta, poi scavalcala dove sai fare meglio. Il percorso è abbastanza preciso da seguirlo alla lettera, e Amazon dice che gli strumenti "rispettano automaticamente i nuovi limiti", quindi un suggerimento che generano sta già dentro.
Come far stare un titolo Amazon in 75 caratteri
- Apri l'inserzione in Manage All Inventory - Vai su Manage All Inventory, trova l'inserzione da aggiornare e seleziona Modifica dal menù a tendina. Lavora il catalogo in ordine di fatturato anziché alfabetico, perché i titoli che contano sono quelli che già vendono.
- Apri View enhancements - Clicca su View enhancements a sinistra della pagina. Amazon mostra titoli e Item Highlights suggeriti che rispettano i nuovi requisiti, e gli strumenti rispettano automaticamente i limiti di 75 caratteri per il titolo e 125 per gli Item Highlights.
- Decidi qual è l'informazione chiave sul prodotto - Amazon dice che le raccomandazioni tengono le informazioni chiave nel titolo e spostano i dettagli aggiuntivi negli Item Highlights. Quel giudizio è tutto il lavoro. Per la maggior parte dei prodotti il titolo è marca, che cosa è l'oggetto e l'unico attributo su cui un acquirente filtra, come taglia, capacità o compatibilità.
- Metti il resto negli Item Highlights con criterio - Usa i 125 caratteri per materiali e casi d'uso consigliati anziché per keyword avanzate. Amazon dice che il contenuto è ricercabile, quindi qui vanno le cose concrete che un acquirente digiterebbe davvero, non un elenco di sinonimi separati da virgole.
- Se sei titolare di marchio, lavora la coda di revisione - Apri Review Listings Changes e gestisci le raccomandazioni in sospeso entro i 14 giorni. Approvare un buon suggerimento richiede secondi, e modificarne uno cattivo costa molto meno che scoprire la riscrittura più tardi su una pagina che vende.
Un titolo più corto costa traffico di ricerca?
Nessuno ha pubblicato dati in un senso o nell'altro, quindi guarda con sospetto i numeri sicuri di sé. Quello che si sa è strutturale più che statistico: Item Highlights è ricercabile secondo la descrizione di Amazon, quindi una keyword spostata dal titolo a quel campo resta sull'inserzione e resta trovabile. Amazon non ha detto se lì pesi quanto pesava nel titolo.
Il secondo punto strutturale riguarda chi legge le inserzioni oggi. L'assistente di acquisto di Amazon, annunciato come Alexa for Shopping, risponde a domande su un prodotto anziché restituire una classifica di singole stringhe di titolo. Amazon non ha pubblicato quali campi dell'inserzione legga; la mappa migliore disponibile è l'analisi indipendente, che abbiamo raccontato nella guida ad Alexa for Shopping e che mette sullo stesso piano titoli, punti elenco, descrizioni, specifiche e contenuti A+. Un dato che si sposta dal titolo agli Item Highlights resta sull'inserzione. Un dato che elimini per risparmiare caratteri no.
Attenzione a ciò che leggi su questa modifica
L'argomento ha attirato un'ondata di articoli con cifre precise di traffico e conversione legate al limite dei 75 caratteri. Amazon non ha pubblicato dati prima e dopo, e nemmeno nessun altro con una metodologia dichiarata. Anche le guide che descrivono esattamente come l'IA sceglie quali parole sopravvivono stanno tirando a indovinare: Amazon dice solo che le raccomandazioni tengono le informazioni chiave nel titolo e spostano i dettagli aggiuntivi negli Item Highlights.
Da fare oggi in pochi minuti
Ordina il catalogo per fatturato e apri View enhancements sui primi dieci. Sono i titoli dove una riscrittura automatica costa di più e una deliberata rende di più. Il pannello profitti di SellerMagnet mostra quali ASIN reggono davvero il tuo margine, ed è un ordine di lavoro migliore di quello che Manage All Inventory ti propone per impostazione predefinita.
I titoli stanno sopra tutto il resto dell'inserzione. La nostra guida all'ottimizzazione delle inserzioni copre il lavoro di conversione che il titolo introduce, la guida ad Alexa for Shopping spiega che cosa legge il resto della pagina, e la guida all'offerta in evidenza copre cosa decide quale offerta vede un cliente.
Domande frequenti sul limite dei titoli Amazon
Qual è il limite di caratteri per un titolo prodotto Amazon?
75 caratteri spazi inclusi, in tutte le categorie tranne i media, dal 27 luglio 2026. Le categorie media sono escluse dalla regola.
Cosa sono gli Item Highlights?
Un campo separato da 125 caratteri per materiali o casi d'uso consigliati. Secondo Amazon il contenuto è ricercabile e compare insieme ai titoli nei risultati di ricerca e sulle pagine di dettaglio prodotto.
Cosa succede se il mio titolo resta oltre i 75 caratteri?
Amazon lo porta gradualmente alla sua raccomandazione generata dall'IA. Le inserzioni restano attive durante il processo e puoi modificare titolo e Item Highlights in qualsiasi momento dopo.
Posso esaminare il suggerimento di Amazon prima che vada online?
I titolari di marchio sì. Amazon dà loro 14 giorni prima dell'implementazione per esaminare, modificare e approvare le raccomandazioni in Review Listings Changes. Non dice cosa vedano i venditori fuori dal Registro Marche.
Perdo le keyword che non entrano più?
Non se le sposti. Item Highlights è ricercabile secondo la descrizione di Amazon, quindi conta se un termine è ancora da qualche parte nell'inserzione, non se è nel titolo.
Dove modifico titolo e Item Highlights?
In Manage All Inventory: seleziona Modifica sull'inserzione e apri View enhancements. I suggerimenti lì rispettano i 75 caratteri per il titolo e i 125 per gli Item Highlights.
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