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Amazon Produkttitel: Die 75-Zeichen-Grenze
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Seit dem 27. Juli 2026 dürfen Amazon-Produkttitel in allen Kategorien außer Medien höchstens 75 Zeichen inklusive Leerzeichen haben. Was länger ist, wird nach und nach durch Amazons eigene KI-Empfehlung ersetzt, ob du handelst oder nicht. Ein eigenes Feld namens Item Highlights trägt weitere 125 Zeichen, und es ist durchsuchbar. Die Frage ist also nicht, ob du die Wörter verlierst, sondern ob du entscheidest, wo sie landen.
Amazon begrenzt Produkttitel auf fünfundsiebzig Zeichen inklusive Leerzeichen, in allen Kategorien außer Medien. Die Regel gilt seit dem siebenundzwanzigsten Juli zweitausendsechsundzwanzig. Ein eigenes Feld namens Item Highlights fasst weitere einhundertfünfundzwanzig durchsuchbare Zeichen. Zu lange Titel schreibt Amazon automatisch um.
Wie lang darf ein Amazon-Titel jetzt sein?
Fünfundsiebzig Zeichen, Leerzeichen eingerechnet. Amazons Ankündigung der Änderung hält fest: "Ab dem 27. Juli 2026 dürfen Titel in allen Kategorien außer Medien höchstens 75 Zeichen inklusive Leerzeichen lang sein" (hier in Übersetzung, wie alle Amazon-Zitate in diesem Artikel), und nennt als Grund die mobile Darstellung: "So wird dein Titel auf dem Smartphone vollständig angezeigt und entspricht der Titellänge, die andere Onlineshops verwenden." Amazon hat das im US-Seller-Central-Forum veröffentlicht und keinen einzelnen Store genannt. Wenn du außerhalb der USA verkaufst, prüfe die Regel an den Titelanforderungen deines eigenen Marktplatzes, bevor du eine Ausnahme annimmst.
Fünfundsiebzig Zeichen sind kurz. Das reicht ungefähr für Marke, Produkt, ein Unterscheidungsmerkmal und eine Größe, mehr nicht. Ein Titel nach alter Schule, mit Material, Farbe, Stückzahl, Kompatibilität und drei Synonymen für die Kategorie, ist deutlich länger als 75 Zeichen. Niemand hat veröffentlicht, wie groß der Anteil der Kataloge über der Grenze ist, aber wenn deine Titel für die Desktop-Suchergebnisse geschrieben wurden, geh davon aus, dass deine dazugehören.
| Feld | Länge | Wofür es laut Amazon da ist |
|---|---|---|
| Titel | 75 Zeichen inklusive Leerzeichen | Der Produktname, in allen Kategorien außer Medien |
| Item Highlights | 125 Zeichen | "Materialien oder empfohlene Anwendungsfälle, die Kunden beim Vergleichen helfen" |
| Wo Item Highlights erscheinen | Nicht zutreffend | "Durchsuchbar und zusammen mit den Titeln in den Suchergebnissen und auf den Produktdetailseiten sichtbar" |
| Medienkategorien | Unverändert | Von der 75-Zeichen-Regel ausgenommen |
Item Highlights ist der Teil, den die meisten Zusammenfassungen überspringen, und er ändert die Rechnung. Amazon beschreibt das Feld als "zusätzliche 125 Zeichen für Materialien oder empfohlene Anwendungsfälle, die Kunden beim Vergleichen von Optionen helfen" und schreibt, dieser Inhalt sei "durchsuchbar und zusammen mit den Titeln in den Suchergebnissen und auf den Produktdetailseiten sichtbar". Zweihundert Zeichen auf zwei Feldern, von denen Amazon eines als durchsuchbar bezeichnet, sind nicht offensichtlich weniger Platz als die alten kategoriespezifischen Grenzen. Amazons Ankündigung nennt nicht, wie hoch das vorherige Limit war.
Die redaktionelle Entscheidung ist, welcher Teil deines bisherigen Titels tragend ist. In der Praxis fällt die Aufteilung für die meisten Kataloge gleich aus.
- Im Titel behalten: die Marke, was das Produkt tatsächlich ist, und das eine Attribut, nach dem Käufer filtern, etwa Größe, Kapazität, Wattzahl oder Kompatibilität.
- In die Item Highlights verschieben: Materialien und empfohlene Anwendungsfälle, also genau das, wofür Amazon das Feld vorsieht.
- In die Bulletpoints verschieben: alles, was einen Nebensatz braucht, denn 125 Zeichen tragen keinen Nutzen samt Erklärung.
- Streichen: wiederholte Synonyme für die Kategorie. Sie haben nie das geleistet, was Händler sich erhofft haben, und kosten jetzt Platz, den ein echtes Attribut braucht.
Was passiert mit einem Titel, der zu lang bleibt?
Amazon schreibt ihn für dich um. Die Ankündigung ist beim Standardverhalten deutlich: "Nach dem 27. Juli werden alle Titel, die weiterhin über 75 Zeichen liegen, nach und nach auf die KI-Empfehlung umgestellt. Deine Listings bleiben während dieses Vorgangs aktiv, und du kannst Titel und Item Highlights jederzeit ändern."
Aus diesem Satz folgen zwei Dinge. Nichts wird gesperrt, es gibt also keinen Ausfall, der auffällt. Genau deshalb driftet ein unangetasteter Katalog. Markeninhaber sehen anstehende Änderungen immerhin in Review Listings Changes; was alle anderen sehen, sagt Amazon nicht. Und die Umschreibung ist nicht endgültig, weil du danach bearbeiten kannst. Der Preis ist nicht Dauerhaftigkeit, sondern dass die erste Fassung, die Kunden sehen, von einem Modell stammt, das Amazons Regeln optimiert, und nicht von jemandem, der weiß, welche Angabe dein Produkt verkauft.
Markeninhaber bekommen ein ausdrückliches Prüffenster
Amazon schreibt: "Wenn Änderungen an deinen Listings vorgenommen werden, haben Markeninhaber 14 Tage vor der Umsetzung Zeit, die KI-generierten Empfehlungen für Titel und Item Highlights in Review Listings Changes zu prüfen, zu ändern und freizugeben." Das ist eine echte, datierte Prüffrist, und sie hilft nur, wenn jemand diese Warteschlange auch öffnet. Wer in der Brand Registry ist und nie in Review Listings Changes schaut, lässt die 14 Tage ungenutzt verstreichen.
Wie schreibst du einen Titel um, bevor Amazon es tut?
Nutze die Vorschlagsansicht, die Amazon dafür gebaut hat, und überstimme sie dort, wo du es besser weißt. Der Weg ist konkret genug, um ihm wörtlich zu folgen, und Amazon sagt, die Werkzeuge "halten die neuen Grenzen automatisch ein", ein von ihnen erzeugter Vorschlag passt also bereits.
So bringst du einen Amazon-Titel auf 75 Zeichen
- Das Listing in Manage All Inventory öffnen - Gehe zu Manage All Inventory, suche das Listing, das du ändern willst, und wähle im Aufklappmenü Bearbeiten. Arbeite deinen Katalog nach Umsatz ab statt alphabetisch, denn die Titel, auf die es ankommt, sind die, die schon verkaufen.
- View enhancements öffnen - Klicke links auf der Seite auf View enhancements. Amazon zeigt dort Titel- und Item-Highlights-Vorschläge, die den neuen Vorgaben entsprechen, und die Werkzeuge halten die Grenzen von 75 Zeichen für den Titel und 125 für die Item Highlights automatisch ein.
- Entscheiden, was die wichtigste Produktinformation ist - Laut Amazon behalten die Empfehlungen die wichtigsten Produktinformationen im Titel und verschieben zusätzliche Details in die Item Highlights. Diese Abwägung ist die eigentliche Arbeit. Für die meisten Produkte sind das Marke, worum es sich handelt, und das eine Attribut, nach dem ein Käufer filtert, etwa Größe, Kapazität oder Kompatibilität.
- Den Rest bewusst in die Item Highlights setzen - Nutze die 125 Zeichen für Materialien und empfohlene Anwendungsfälle statt für übrig gebliebene Keywords. Laut Amazon ist dieser Inhalt durchsuchbar, also gehören hierhin Konkreta, die ein Käufer wirklich eintippen würde, und keine Synonymliste.
- Als Markeninhaber die Prüf-Warteschlange abarbeiten - Öffne Review Listings Changes und bearbeite offene Empfehlungen innerhalb der 14 Tage. Einen guten Vorschlag freizugeben dauert Sekunden, und einen schlechten zu ändern ist deutlich billiger, als die Umschreibung später auf einer Seite zu entdecken, die verkauft.
Kostet ein kürzerer Titel Suchtraffic?
Dazu hat niemand Daten veröffentlicht, sei also bei konkreten Zahlen skeptisch. Bekannt ist eher Strukturelles als Statistisches: Item Highlights ist nach Amazons eigener Beschreibung durchsuchbar, ein Keyword, das aus dem Titel in dieses Feld wandert, steht also weiterhin im Listing und bleibt auffindbar. Ob es dort genauso zählt wie im Titel, hat Amazon nicht gesagt.
Der zweite strukturelle Punkt betrifft, wer Listings heute liest. Amazons Einkaufsassistent, angekündigt als Alexa for Shopping, beantwortet Fragen zu einem Produkt, statt eine Rangliste einzelner Titelzeichenketten zurückzugeben. Welche Listing-Felder er liest, hat Amazon nicht veröffentlicht; die beste verfügbare Karte ist unabhängige Analyse, die wir im Leitfaden zu Alexa for Shopping beschrieben haben und die Titel, Bulletpoints, Beschreibungen, Spezifikationen und A+ Content gleichrangig nennt. Eine Angabe, die vom Titel in die Item Highlights wandert, steht weiterhin im Listing. Eine Angabe, die du zum Zeichensparen löschst, nicht.
Vorsicht bei dem, was du dazu liest
Zu dieser Änderung erschien eine Welle von Beiträgen mit präzisen Traffic- und Conversion-Zahlen zur 75-Zeichen-Grenze. Amazon hat keine Vorher-Nachher-Daten veröffentlicht, und niemand sonst mit einer belegten Methodik. Auch Ratgeber, die genau beschreiben, wie die KI auswählt, welche Wörter überleben, raten: Amazon sagt nur, dass die Empfehlungen die wichtigsten Produktinformationen im Titel behalten und zusätzliche Details in die Item Highlights verschieben.
Schnell erledigt für heute
Sortiere deinen Katalog nach Umsatz und öffne View enhancements bei den ersten zehn. Das sind die Titel, bei denen eine automatische Umschreibung am meisten kostet und eine bewusste am meisten bringt. Das SellerMagnet Gewinn-Dashboard zeigt, welche ASINs deine Marge wirklich tragen, und das ist eine bessere Reihenfolge als die, die Manage All Inventory dir standardmäßig vorgibt.
Titel sitzen über allem anderen im Listing. Unser Leitfaden zur Listing-Optimierung behandelt die Conversion-Arbeit, die der Titel einleitet, der Leitfaden zu Alexa for Shopping erklärt, was den Rest der Seite liest, und der Leitfaden zum Featured Offer behandelt, was überhaupt darüber entscheidet, welches Angebot ein Käufer sieht.
Häufige Fragen zum Amazon-Titel-Limit
Wie viele Zeichen darf ein Amazon-Produkttitel haben?
75 Zeichen inklusive Leerzeichen, in allen Kategorien außer Medien, seit dem 27. Juli 2026. Medienkategorien sind von der Regel ausgenommen.
Was sind Item Highlights?
Ein eigenes Feld mit 125 Zeichen für Materialien oder empfohlene Anwendungsfälle. Laut Amazon ist der Inhalt durchsuchbar und erscheint mit den Titeln in den Suchergebnissen und auf den Produktdetailseiten.
Was passiert, wenn mein Titel weiterhin über 75 Zeichen liegt?
Amazon stellt ihn nach und nach auf seine KI-Empfehlung um. Die Listings bleiben dabei aktiv, und du kannst Titel und Item Highlights danach jederzeit ändern.
Kann ich Amazons Vorschlag prüfen, bevor er live geht?
Markeninhaber können das. Amazon gibt ihnen 14 Tage vor der Umsetzung Zeit, die Empfehlungen in Review Listings Changes zu prüfen, zu ändern und freizugeben. Was Händler außerhalb der Markenregistrierung sehen, sagt Amazon nicht.
Verliere ich die Keywords, die nicht mehr passen?
Nicht, wenn du sie verschiebst. Item Highlights ist nach Amazons eigener Beschreibung durchsuchbar, es geht also darum, ob ein Begriff irgendwo auf dem Listing steht, nicht ob er im Titel steht.
Wo bearbeite ich Titel und Item Highlights?
In Manage All Inventory: beim Listing auf Bearbeiten gehen und View enhancements öffnen. Die Vorschläge dort halten 75 Zeichen für den Titel und 125 für die Item Highlights ein.
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