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Amazon Posts 2026: Der kostenlose Brand-Feed, Specs und Platzierung erklärt
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11 Min. Lesezeit
Amazon Posts ist einer der Brand Registry Vorteile, die Amazon direkt auf seiner eigenen Brand Registry Seite auflistet: eine Möglichkeit, "ansprechende Inhalte kostenlos in organischen Shopping-Feeds im gesamten Amazon Store zu veröffentlichen". Kein Kampagnenbudget, kein Gebotssystem und keine separate Anzeigenplatzierung, die man kaufen müsste; eine Marke muss lediglich in der Brand Registry eingetragen sein und eine kurze Liste an Bild- und Inhaltsregeln befolgen. Genau diese Einfachheit ist auch der Grund, warum die Funktion oft übersehen wird: Ein Feature ohne Kosten und ohne Targeting-Einstellungen taucht in keinem PPC-Dashboard auf, weshalb viele Markeninhaber, die eigentlich dafür qualifiziert wären, nie prüfen, ob es überhaupt aktiviert ist. Dieser Leitfaden stützt sich auf Amazons eigene Brand Registry Seite sowie auf die Richtlinienseite zu Posts-Anzeigen und erklärt genau, wer berechtigt ist, welche zwei Bildspezifikationen tatsächlich relevant sind (Profil-Logo versus Post-Bild), wo ein veröffentlichter Post überall im Amazon Store erscheinen kann, welche Inhaltsregeln zu einer Ablehnung führen und was ein Markeninhaber realistischerweise erwarten sollte, da es sich um ein Entdeckungs-Feature und nicht um einen Ersatz für Performance-Werbung handelt.
Mit Amazon Posts kann ein in der Brand Registry registrierter Verkäufer kostenlose, bildbasierte Inhalte in shoppable Feeds im gesamten Amazon Store veröffentlichen, ganz ohne Medienkosten und ohne Gebote. Ein Profillogo muss im Format 1:1 mit mindestens 640x640px vorliegen, und jedes Post-Bild benötigt ein Seitenverhältnis zwischen 1:2 und 2:1 bei mindestens 640x320px, jeweils als JPG oder PNG. Posts dürfen keine Rezensionszitate, Sternebewertungen, Aufforderungen zur Kontaktaufnahme außerhalb von Amazon, Preisangaben oder Werbesprache enthalten, ebenso wenig einen generischen Caption-CTA wie „Click Here“; ein eigenes Social-Media-Handle der Marke sowie ein klarer, spezifischer Caption-CTA sind dagegen erlaubt.
Was Amazon Posts tatsächlich ist, und was es kostet
Amazons eigene Brand Registry Seite listet Posts als einen von mehreren Vorteilen auf, die mit der Markenregistrierung freigeschaltet werden, beschrieben in Amazons eigenen Worten als die Möglichkeit, "ansprechende Inhalte kostenlos in organischen Shopping-Feeds im gesamten Amazon Store zu veröffentlichen". Amazons separate Richtlinienseite zu Posts-Anzeigen rahmt das Feature auf dieselbe Weise: "Posts ist ein Browse- und Entdeckungserlebnis auf Amazon mit Fokus auf Brand-Shopping", konzipiert, um Käufern zu helfen, neue Produkte zu entdecken und zu sehen, was es Neues von Marken gibt, indem sie Feeds mit markenkuratierten Inhalten durchstöbern. Jeder Post verlinkt zurück auf eine Produktdetailseite, wodurch er shoppable wird, und jeder Post trägt Kategorie-Tags, sodass ein Käufer, der auf einen Post tippt, weiter verwandte Posts anderer Marken aus derselben Kategorie durchstöbern kann. Nichts davon erfordert eine Kampagne, eine Anzeigengruppe oder ein Tagesbudget; die Kosten bestehen lediglich in der Zeit, die es braucht, ein Bild und eine kurze Caption zu erstellen, die Amazons Regeln entsprechen.
Wer berechtigt ist: die Brand Registry Voraussetzung
Posts steht hinter demselben Zugangstor wie A+ Content und mehrere weitere markenseitige Vorteile: Auf der Registrierungsseite zur Brand Registry von Amazon heißt es, eine Marke benötige ein Logo mit dem dauerhaft auf den Produkten oder der Verpackung angebrachten Markennamen sowie eine angemeldete oder eingetragene Marke für diesen Markennamen oder dieses Logo, ausgestellt von einem Land mit einem entsprechenden Amazon Store (die vollständige Anleitung zur Registrierung finden Sie unter Amazon Brand Registry Voraussetzungen). Es gibt keine separate Bewerbung für Posts über die Brand Registry selbst hinaus; sobald eine Marke genehmigt ist, steht Posts als einer der verfügbaren Vorteile zur Nutzung bereit, neben A+ Content und den automatisierten Schutzmaßnahmen von Amazon gegen Fälschungen und Markenrechtsverletzungen. Ein Verkäufer, der nicht in der Brand Registry registriert ist, darunter die meisten Reseller und viele Private-Label-Verkäufer, die noch auf eine Marke warten, kann überhaupt keinen Post veröffentlichen; es handelt sich um eine reine Marken-Funktion, kein allgemeines Verkäufer-Tool.
Die zwei Bildspezifikationen, die tatsächlich zählen
Die Werberichtlinie von Amazon für Posts trennt das Creative in zwei unterschiedliche Assets mit zwei unterschiedlichen Spezifikationen, und die Verwechslung der beiden ist einer der häufigsten Ablehnungsgründe, über die Markeninhaber bei der Nutzung dieser Funktion berichten. Das Profillogo ist fest auf ein Seitenverhältnis von 1:1 festgelegt; das eigentliche Post-Bild erlaubt einen deutlich größeren Bereich, zwischen 1:2 und 2:1, was von einem hochformatigen Porträtausschnitt bis zu einem breiten Querformat-Banner alles abdeckt. Auch die Mindestauflösung unterscheidet sich: Das Logo benötigt mindestens 640x640 Pixel, während das Post-Bild nur 640x320 Pixel oder größer benötigt. Beide Assets akzeptieren JPG oder PNG im RGB-Farbformat, sind auf maximal 100 MB begrenzt und schließen jede Animation ausdrücklich aus, sodass ein animiertes GIF oder ein Loop-Clip bei keinem der beiden Felder die Prüfung besteht.
| Asset | Seitenverhältnis | Mindestauflösung | Format |
|---|---|---|---|
| Profil-Logo | 1:1 (quadratisch) | 640 x 640 px oder größer | JPG oder PNG, RGB, max. 100 MB, keine Animation |
| Post-Bild | Zwischen 1:2 und 2:1 | 640 x 320 px oder größer | JPG oder PNG, RGB, max. 100 MB, keine Animation |
Wo ein veröffentlichter Post tatsächlich erscheint
Ein Post ist nicht auf den eigenen Markenshop beschränkt. Amazon selbst beschreibt, dass Posts mit Produktdetailseiten verknüpft sind und Kategorie-Tags tragen, gerade damit Kundinnen und Kunden weitere Posts in verwandten Kategorien entdecken können, was Amazons eigene Bestätigung dafür ist, dass die Reichweite eines Posts über die Seite hinausgeht, auf der er markiert wurde. In der Praxis bedeutet das vier unterschiedliche Flächen: den eigenen Posts-Feed der Marke, sichtbar über den Brand Store und die eigenen Detailseiten; ein Karussell direkt auf den eigenen Produktdetailseiten der Marke; einen Feed auf den Detailseiten verwandter oder ähnlicher Produkte, einschließlich Wettbewerbern in derselben Kategorie; sowie einen durchsuchbaren Kategorie-Feed, den Kundinnen und Kunden erreichen, wenn sie eine Produktart statt einer bestimmten Marke durchstöbern. Eine Marke, die nur ihre eigene Produktdetailseite prüft, sieht nur einen von vier möglichen Auftrittsorten.
Die Inhaltsregeln, wegen denen ein Post abgelehnt wird
Amazons Werberichtlinie für Amazon Posts legt eindeutig fest, was weder im Bild noch im Begleittext erscheinen darf, und zwei dieser Regeln sind enger gefasst, als Marken oft annehmen: Ein Call-to-Action im Begleittext ist nicht grundsätzlich verboten, und das eigene Social-Media-Handle der Marke ist ausdrücklich erlaubt.
- Keine Zitate aus Kundenbewertungen und keine Sternebewertungs-Grafiken im Bild oder Begleittext.
- Keine Aufforderung zur Kontaktaufnahme außerhalb von Amazon (E-Mail, Social-Media-Handles, andere Methoden); das eigene Social-Media-Handle der Marke zu zeigen, ist erlaubt.
- Keine Preisangaben, Prozent-Rabatte oder Werbesprache ("Sale", "% off", Countdowns).
- Keine generischen, unspezifischen Call-to-Actions im Begleittext wie "Hier klicken"; ein klarer, spezifischer Call-to-Action im Begleittext ist erlaubt. Ein ins Bild selbst eingebauter Call-to-Action im Stil von "Jetzt kaufen" ist es nicht.
- Keine Animation, weder im Profillogo noch im Post-Bild.
Wie die Sichtbarkeit tatsächlich funktioniert: kein Budget, kein Gebot
Amazon Posts kennt kein Gebot, kein Tagesbudget und keine Auktion, und genau das ist der Punkt: Die Funktion ist als Entdeckungsfläche positioniert, nicht als bezahlte Platzierung. Amazon veröffentlicht nicht die genaue Rankingformel, die bestimmt, welche Posts häufiger im eigenen Marken-Feed, in einem Kategorie-Feed oder in einem Feed verwandter Produkte erscheinen. Unabhängige Beobachter, die die Funktion genau verfolgen, nennen übereinstimmend Engagement, Taps, Klicks und Follows sowie Aktualität als die Signale, die die Sichtbarkeit eines Posts beeinflussen, was zu Amazons eigener Einordnung von Amazon Posts als engagement-getriebenem Entdeckungs-Feed und nicht als Reichweiten-Kauf-Tool passt. Eine Marke sollte Veröffentlichungskonstanz und wirklich zum Tippen einladende Bildsprache als die realistischen Stellhebel behandeln, nicht ein größeres Budget, denn ein Budget, das sich erhöhen ließe, gibt es nicht.
Fehler, die Marken davon abhalten, Amazon Posts gut zu nutzen
- Das gleiche Bild sowohl für das Profillogo als auch für das Post-Bild einreichen. Die beiden Spezifikationen unterscheiden sich (1:1 bei 640x640px vs. 1:2 bis 2:1 bei 640x320px); ein logoartiges Quadrat, das in einen breiten Post-Slot gepresst wird, oder umgekehrt, wirkt unpassend, selbst wenn es die Prüfung technisch besteht.
- Amazon Posts als Ort behandeln, um die Verkaufstexte des Produktlistings zu wiederholen. Die Inhaltsregeln schließen Preisangaben und Werbesprache grundsätzlich aus; ein Begleittext, der wie ein Listing-Bulletpoint aufgebaut ist, riskiert eine Ablehnung, nicht nur eine schwache Leistung.
- Davon ausgehen, dass jeder Call-to-Action verboten ist, und den Begleittext deshalb vage halten. Amazons Richtlinie blockiert nur generische, unspezifische Call-to-Actions wie "Hier klicken"; ein klarer, spezifischer Call-to-Action im Begleittext ist erlaubt, nur das Bild selbst darf keinen Call-to-Action im Stil von "Jetzt kaufen" tragen.
- Das eigene Social-Media-Handle der Marke aus Vorsicht aus dem Begleittext entfernen. Amazons Richtlinie erlaubt das eigene Social-Media-Handle der Marke ausdrücklich; verboten ist es tatsächlich, einen Post zu nutzen, um zur Kontaktaufnahme außerhalb von Amazon aufzufordern.
- Davon ausgehen, dass ein Post besser abschneidet, weil die Marke anderswo ein großes Werbebudget hat. Amazon Posts kennt weder Gebote noch irgendeine Budgetstufe; mehr Geld in Sponsored Brands oder Sponsored Products zu investieren, verändert die eigene Sichtbarkeit eines Posts in keiner Weise.
- Einmal posten und die vier Platzierungsflächen nie überprüfen. Eine Marke, die nur ihre eigene Produktdetailseite betrachtet, prüft nur einen von vier möglichen Orten, an denen ein Post erscheinen kann.
- Ein Bewertungszitat oder eine Sternebewertungs-Grafik als Social Proof verwenden. Beides ist auf Amazons eigener Werberichtlinienseite für Amazon Posts ausdrücklich als verbotener Inhalt aufgeführt.
- Davon ausgehen, dass ein Verkäuferkonto ohne Markenregistrierung Posts veröffentlichen kann. Das kann es nicht; die Funktion setzt vollständig eine Brand Registry-Teilnahme voraus.
Für wen sich das wirklich lohnt
Amazon Posts ist keine universelle Empfehlung; die Funktion passt zu manchen Verkäufersituationen deutlich besser als zu anderen.
- Ein markenregistrierter Verkäufer mit einem bereits gut aufgeräumten Katalog an Produktfotografie. Vorhandene Lifestyle- oder Detailaufnahmen für einen Post wiederzuverwenden, kostet keinen zusätzlichen Aufwand.
- Eine Marke mit mehreren SKUs, die sich Cross-Selling-Sichtbarkeit innerhalb der eigenen Kategorie wünscht. Die Platzierungen im Kategorie-Feed und auf verwandten Detailseiten bringen eine Marke ohne zusätzliche Medienkosten vor Kundinnen und Kunden, die Wettbewerber durchstöbern.
- Eine Marke, die aktiv einen Brand Store aufbaut und sich für ihr Storytelling auf das Karussell der Detailseite verlässt. Amazon Posts fließt direkt in dieselben Markenpräsenz-Flächen ein, die Amazon Brand Registry-Mitgliedern bereits bietet.
- Ein Verkäufer ohne Brand Registry. Amazon Posts steht schlicht nicht zur Verfügung; der realistische nächste Schritt ist, die Voraussetzungen für Brand Registry selbst zu erfüllen, statt zu versuchen, die Zugangsschranke zu umgehen.
- Eine Marke, die erwartet, dass Amazon Posts ein Budget für Sponsored Brands oder Sponsored Products ersetzt. Das wird nicht passieren; Amazon Posts bietet kein Targeting, keine Gebote und keine garantierte Platzierung, die Funktion ergänzt eine bezahlte Strategie, statt sie zu ersetzen.
Checkliste vor der Veröffentlichung eines Posts
Wie Sie einen regelkonformen Amazon Post vorbereiten
- Bestätigen Sie, dass die Brand Registry-Teilnahme aktiv ist - Amazon Posts wird erst verfügbar, sobald die markenrechtlich abgesicherte Teilnahme einer Marke genehmigt ist; eine separate Bewerbung für Amazon Posts gibt es nicht.
- Bereiten Sie das Profillogo im Format 1:1 vor, mindestens 640x640px - JPG oder PNG, RGB, unter 100 MB, keine Animation.
- Bereiten Sie das Post-Bild im Format zwischen 1:2 und 2:1 vor, mindestens 640x320px - Ein anderer Seitenverhältnis-Bereich und eine niedrigere Mindestauflösung als beim Logo: Verwenden Sie den Logo-Ausschnitt nicht erneut für diesen Platz.
- Formulieren Sie eine Bildunterschrift mit einem klaren, konkreten Call-to-Action, nicht mit einem generischen - „Click Here“ ist untersagt, ein klarer, konkreter Call-to-Action ist erlaubt, Preis- oder Werbesprache ist jedoch grundsätzlich ausgeschlossen.
- Behalten Sie den eigenen Social-Handle der Marke bei, falls relevant, jedoch keine Aufforderungen zur Kontaktaufnahme außerhalb von Amazon - Amazons Richtlinie erlaubt den eigenen Handle einer Marke, verbietet jedoch, Käufer zur Kontaktaufnahme über soziale Medien, E-Mail oder andere Wege aufzufordern.
- Entfernen Sie jedes Bewertungszitat und jede Sterne-Grafik aus dem Bild - Beide sind ausdrücklich als untersagte Inhalte aufgeführt.
- Veröffentlichen Sie und prüfen Sie alle vier Platzierungsflächen, nicht nur die eigene Produktdetailseite der Marke - Marken-Feed, Karussell auf der eigenen Detailseite, verwandte Detailseiten und Kategorie-Feeds zeigen Posts jeweils unterschiedlich an.
- Posten Sie regelmäßig statt nur einmal - Da kein Gebots- oder Budgetmechanismus zur Verfügung steht, sind Interaktion und Aktualität die Signale, die unabhängige Analysen mit der Sichtbarkeit in Verbindung bringen.
Was SellerMagnet hierbei leisten kann und was nicht
Posts werden vollständig innerhalb der eigenen Verkäufer- und Werbetools von Amazon erstellt und veröffentlicht: Keine Drittplattform, auch nicht SellerMagnet, reicht einen Post im Namen einer Marke ein. Dort, wo SellerMagnet tatsächlich neben derselben Brand-Registry-Voraussetzung ansetzt, ist die angrenzende Markeninhalts-Fläche A+ Content: Mit dem Listing Optimizer kann ein in der Brand Registry eingetragener Verkäufer bestehende A+-Content-Module bearbeiten und direkt aus SellerMagnet heraus an Amazon übermitteln, derselben zugrunde liegenden Zugangsvoraussetzung, hinter der auch Posts steht, nur auf einer anderen Inhaltsfläche der Detailseite selbst.
Eine Marke, die aktiv auf Posts und A+ Content für ihre Markenpräsenz setzt, ist damit fast per Definition auch den beiden Risiken ausgesetzt, die mit sichtbarer Markenfläche auf Amazon einhergehen: Änderungen am Listing eines Wettbewerbers oder das Auftauchen von Fälschungen in der Nähe. Amazon Alerts ist für die Überwachung dieser Seite des Kontos gebaut, nicht für das Veröffentlichen von Posts selbst.
Benötige ich Amazon Brand Registry, um Amazon Posts zu nutzen?
Ja. Posts wird von Amazon als Vorteil der Brand Registry aufgeführt: Eine Marke benötigt eine genehmigte, in der Brand Registry eingetragene Marke, bevor sie Posts veröffentlichen kann.
Berechnet Amazon Gebühren für Posts?
Nein. Amazons eigene Brand-Registry-Seite beschreibt Posts als Inhalte, die „kostenlos“ in organischen Shopping-Feeds veröffentlicht werden: Es sind weder Mediabudget noch Gebote mit der Veröffentlichung eines Posts selbst verbunden.
Wie groß muss ein Bild für einen Post mindestens sein?
640 x 320 Pixel oder größer für das Post-Bild und 640 x 640 Pixel oder größer für das Profillogo, jeweils als JPG oder PNG, gemäß Amazons Werberichtlinienseite zu Posts.
Kann ein Post einen Call-to-Action enthalten?
In der Bildunterschrift ja, solange er klar und konkret ist: Amazons Richtlinie blockiert nur generische, unspezifische Call-to-Actions wie „Click Here“. Ein direkt in das Bild eingebetteter Call-to-Action im „Jetzt kaufen“-Stil ist nicht erlaubt, und Preis- oder Werbesprache ist in beiden Fällen ausgeschlossen.
Kann ein Post den Social-Media-Handle meiner Marke zeigen?
Ja. Amazons Richtlinie erlaubt ausdrücklich, den eigenen Social-Media-Handle der Marke anzugeben: Untersagt ist, einen Post zu nutzen, um zur Kontaktaufnahme über Social-Handles, E-Mail oder andere Wege außerhalb von Amazon aufzufordern.
Wo sehen Käufer einen Post tatsächlich?
Im eigenen Feed der Marke, in Karussells auf den Produktdetailseiten der Marke und, je nach Amazons Platzierungslogik, auf verwandten Detailseiten sowie in Kategorie-Feeds, gemäß Amazons eigener Beschreibung von Posts.
Garantiert häufigeres Posten mehr Reichweite?
Amazon veröffentlicht keine Rankingformel: Unabhängige Analysen beschreiben übereinstimmend Interaktion und Aktualität als die Signale, die die Sichtbarkeit eines Posts beeinflussen, nicht allein das Postvolumen, daher sollten Sie Häufigkeit als einen Faktor betrachten, nicht als Garantie.
Veröffentlicht SellerMagnet Amazon Posts für mich?
Nein. Posts werden innerhalb der eigenen Verkäufertools von Amazon erstellt und veröffentlicht. Der Listing Optimizer von SellerMagnet arbeitet neben derselben Brand-Registry-Voraussetzung, zum Beispiel beim Bearbeiten und Übermitteln von A+-Content-Modulen, jedoch nicht bei Posts selbst.
Stop Juggling Tools. SellerMagnet Combines Everything You Need.
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