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Amazon Backend Search Terms 2026: Das 250-Byte-Limit
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15 Min. Lesezeit
Tippen Sie ein Wort zu viel in das Feld Generic Keyword, und Seller Central nimmt einfach keine weitere Eingabe mehr an, denn Amazon begrenzt dieses Feld auf unter 250 Byte, nicht 250 Zeichen. Der Unterschied wird in dem Moment wichtig, in dem ein Wort einen Akzentbuchstaben, ein geschwungenes Apostroph oder ein anderes nicht-englisches Zeichen enthält, denn solche Zeichen können jeweils zwei oder mehr Byte kosten, während jeder normale englische Buchstabe genau ein Byte kostet. Dieser Leitfaden stützt sich auf Amazons eigene US-Hilfeseiten zu Suchbegriffen: was das 250-Byte-Limit wirklich misst, welche Wörter dabei helfen, dass Ihr Listing gefunden wird, welche Wörter Amazon ignoriert oder als Verstoß wertet, und ein durchgerechnetes Beispiel für eine Suchbegriffe-Zeichenfolge, die auf den ersten Blick in Ordnung wirkt, aber um ein Wort über dem Limit liegt. Backend-Suchbegriffe wirken zusammen mit Ihrem Titel und dem Rest Ihrer On-Page-Listing-SEO, behandeln Sie also alle drei als ein System und nicht als drei getrennte Felder.
Amazons Backend-Suchbegriffe, das Feld Generic Keyword, sind auf unter 250 Byte begrenzt, was Seller Central durchsetzt, indem es keine weiteren Eingaben mehr annimmt, sobald das Limit erreicht ist. Ein Byte ist nicht dasselbe wie ein Zeichen: normale englische Buchstaben kosten je ein Byte, aber Akzentbuchstaben und andere nicht-englische Zeichen können zwei oder mehr Byte kosten, sodass eine kurz wirkende Zeichenfolge trotzdem zu lang sein kann. Amazon empfiehlt, das Feld mit Synonymen, Schreibvarianten und Abkürzungen in Kleinbuchstaben zu füllen, getrennt durch Leerzeichen, und dabei Markennamen, ASINs, zeitlich begrenzte Begriffe und subjektive Behauptungen auszulassen, da diese zur Sperrung des Listings führen können.
Was ist das Generic-Keyword-Feld, und wozu dient es?
Amazons Hilfeseite definiert Suchbegriffe als "Keywords, die von der Suchmaschine für den lexikalischen Abgleich zwischen einer ASIN und einer Suchanfrage verwendet werden". In der Praxis sind das die Wörter, die Sie beim Anlegen oder Aktualisieren einer ASIN in das Feld Generic Keyword eingeben und die separat von Titel, Bulletpoints und Beschreibung für den Abgleich mit Kundensuchen indexiert werden. Früher gab es fünf getrennte Suchbegriff-Felder; Amazon hat sie gezielt zu einem zusammengefasst, "um die Qualität der Amazon-Suchergebnisse zu verbessern und die Menge überflüssiger Suchbegriffe zu reduzieren", und erklärt, dass das reduzierte Kontingent "Ihnen hilft, sich nur auf relevante Wörter zur Beschreibung Ihrer Produkte zu konzentrieren".
| Fakt | Was Amazons Hilfeseiten sagen | Quelle |
|---|---|---|
| Längenlimit | "Wir begrenzen die Länge des Generic-Keyword-Attributs auf unter 250 Byte" | Suchoptimierung |
| Was gezählt wird | Byte, nicht Zeichen; Leerzeichen und Satzzeichen werden nicht auf die Länge angerechnet | Suchbegriffe effektiv nutzen |
| Was passiert bei Überschreitung des Limits | Das Feld Generic Keyword in Seller Central "nimmt keine Eingaben mehr an, wenn das Byte-Limit erreicht ist" | Suchbegriffe effektiv nutzen |
| Entwicklung des Feldes | Von fünf Suchbegriff-Feldern auf eines reduziert, um überflüssige Begriffe zu reduzieren | Suchbegriffe effektiv nutzen |
| Sichtbarkeit | Suchbegriffe werden auf der Produktdetailseite nicht angezeigt | Suchoptimierung |
Quellen: Suchbegriffe effektiv nutzen und Suchoptimierung, Amazon Seller Central Hilfe für den US-Store (amazon.com). Auch wo Sie das Feld ausfüllen, ist relevant dafür, wie eine Prüfung dagegen läuft: Öffnen Sie in Seller Central "Manage Products", wählen Sie das Produkt aus, klicken Sie im Menü "Fix" auf "Edit" und geben Sie die Keywords auf dem Tab "Product details" ein.
Warum unterscheiden sich Byte und Zeichen beim 250-Byte-Limit?
Ein Byte ist eine Einheit digitaler Speicherung; ein Zeichen ist ein Buchstabe, eine Ziffer oder ein Symbol, das Sie eingeben. Bei "alphanumerischen Zeichen, wie sie in der englischen Sprache verwendet werden (zum Beispiel a bis z, A bis Z, 0 bis 9), entspricht ein Byte einem Zeichen", heißt es in Amazons FAQ. "Komplexere Zeichen, wie etwa Umlaute im Deutschen (zum Beispiel ä), können jedoch zwei oder mehr Byte pro Zeichen entsprechen." Deshalb weist Amazon Verkäufer darauf hin, dass "die Schätzung der Zeichenanzahl komplexer sein kann als die Schätzung der Byte-Anzahl", und deshalb setzt das Feld Generic Keyword in Seller Central das Limit direkt in Byte durch: Sobald unter 250 Byte erreicht sind, nimmt das Feld keine weitere Eingabe mehr an.
Amazons eigenes Beispiel bleibt bequem unter dem Limit
Amazons Hilfeseite zeigt dies als Beispiel für effektive Suchbegriffe für ein Schneidebrett: "cutting chopping board butcher block bamboo wood wooden large hybrid polypropylene food grade plastic non slip kitchen dual sided surface natural bpa stain scar resistant eco friendly drip groove". Gezählt mit Pythons len(s.encode('utf-8')) sind das 195 Byte, deutlich unter der Obergrenze von 249 Byte, was Raum lässt, um genau zu sehen, wie wenig Spielraum ein Wort mit einem Akzentbuchstaben noch übrig lässt.
Durchgerechnetes Beispiel: eine Suchbegriffe-Zeichenfolge, die passt, und dann ein Wort über dem Limit
Nehmen wir einen Verkäufer, der eine vakuumisolierte Edelstahl-Trinkflasche listet und folgende Generic-Keyword-Zeichenkette schreibt, aufgebaut aus Synonymen und verwandten Begriffen, ohne Markennamen, ohne Satzzeichen und ohne wiederholte Plural-/Singular-Paare: "vacuum insulated water bottle metal flask sports leakproof wide mouth lid double wall stainless steel reusable drink container hot cold beverage hiking camping gym office school kids tumbler canteen thermal travel mug cooler bag portable outdoor icy". Nach derselben Zählweise liefert len(s.encode('utf-8')) exakt 249 Bytes, der höchste Wert, der die Bedingung "weniger als 250 Bytes" noch erfüllt.
Nun tauscht der Verkäufer das generische Wort "cooler" gegen ein regionales Synonym aus, nach dem viele deutschsprachige Shopper suchen: "kühler" (Kühlbox). Beide Wörter sind sechs Zeichen lang, aber "cooler" besteht aus sechs ASCII-Buchstaben mit je einem Byte, während "kühler" durch das ü zwei Bytes statt eines kostet. Die neue Zeichenkette, "vacuum insulated water bottle metal flask sports leakproof wide mouth lid double wall stainless steel reusable drink container hot cold beverage hiking camping gym office school kids tumbler canteen thermal travel mug kühler bag portable outdoor icy", kommt auf 250 Bytes: ein Byte über dem Limit, und Seller Central speichert den Rest nicht mehr.
| Version | Byte-Anzahl (len(s.encode('utf-8'))) | Gültig unter der Grenze von 250 Bytes? |
|---|---|---|
| Basis-String (37 Wörter, nur ASCII) | 249 Bytes | Ja, genau am Maximum |
| "cooler" ersetzt durch "kühler" (1 Mehrbyte-Zeichen) | 250 Bytes | Nein, 1 Byte zu viel |
| Lösung: das schwächste Wort ("icy") streichen, um Platz zu schaffen | 246 Bytes | Ja, 3 Bytes Spielraum übrig |
Die Lösung besteht nicht darin, das nützliche regionale Synonym zu streichen, sondern zuerst das Wort mit dem geringsten Wert zu entfernen. "icy" ist das generischste, am wenigsten spezifische Wort in der Zeichenkette. Entfernt man es, kommt die Keyword-Zeichenkette wieder auf 246 Bytes zurück, was Platz für das aussagekräftigere "kühler" lässt und trotzdem unter dem Limit bleibt. Die Lehre daraus lässt sich verallgemeinern: Jeder Buchstabe mit Akzent, jedes typografische Anführungszeichen oder nicht-lateinische Zeichen in deinen Suchbegriffen frisst zwei oder mehr Bytes statt eines, also zähle Bytes, bevor du ein lokalisiertes Wort oder ein Wort mit Sonderzeichen hinzufügst, nicht Zeichen.
Leerzeichen und Satzzeichen zählen nicht, aber Amazon empfiehlt sie trotzdem
Amazons FAQ ist eindeutig: "Zur Berechnung der Länge von Suchbegriffen zählt die Amazon-Suche weder Leerzeichen noch Satzzeichen." Das heißt aber nicht, dass Satzzeichen eine kostenlose Möglichkeit sind, mehr Wörter unterzubringen. Die Richtlinien zu effektiven Suchbegriffen raten weiterhin davon ab, Semikolons, Doppelpunkte und Gedankenstriche zu verwenden, und empfehlen, Wörter zur besseren Lesbarkeit mit Leerzeichen zu trennen.
Was in die Backend-Suchbegriffe gehört
Amazons Tipps zum Verfassen von Suchbegriffen sind kurz und konkret. Behandle jedes Byte als Wort-Slot, nicht als Satz, und fülle es mit Begriffen, die ein echter Shopper eingeben könnte und die dein Titel und deine Bulletpoints noch nicht abdecken.
| So geht's richtig | Warum | Beispiel |
|---|---|---|
| Synonyme verwenden | Erreicht Shopper, die mit einem anderen Begriff für dasselbe Produkt suchen | ein Kopfhörer-Listing ergänzt "earphones" und "earbuds" |
| Schreibvarianten verwenden, keine Rechtschreibfehler | Deckt legitime alternative Schreibweisen ab, ohne Bytes für Tippfehler zu verschwenden | britische vs. amerikanische Schreibweise desselben Worts |
| Abkürzungen einbeziehen | Shopper suchen auch mit Kurzformen | eine anerkannte Abkürzung eines Maß- oder Modellbegriffs |
| Nur Kleinbuchstaben verwenden | Entspricht Amazons eigenem Beispiel und vermeidet unnötige Formatierung | "stainless steel" statt "Stainless Steel" |
| Singular oder Plural verwenden, nie beides | Spart Bytes, Amazons Suche erkennt ohnehin beide Formen | "bottle", nicht "bottle" und "bottles" |
| Wörter mit Leerzeichen trennen | Gut lesbar und konsistent mit Amazons eigenem Beispiel | Wort Wort Wort, ohne Kommas |
| Satzzeichen vermeiden (Semikolons, Doppelpunkte, Gedankenstriche) | Für das Matching nicht nötig und verschwendet Bytes, die Amazon ohnehin nicht für die Relevanz zählt | kein "wood; bamboo: eco-friendly" |
| Artikel, Präpositionen und kurze Füllwörter vermeiden | "a", "an", "and", "by", "for", "of", "the", "with" fügen Bytes hinzu, ohne Suchwert zu bringen | "for the" aus einer Formulierung streichen |
| Vermeide die Wiederholung eines Worts, das bereits in deinem Titel oder deinen Bulletpoints steht | Wiederholung erhöht die Auffindbarkeit nicht, und Amazons eigene Richtlinie führt explizit "Wiederholungen vermeiden" an | wiederhole das Kernprodukt-Wort deiner Marke nicht fünfmal |
Quelle: Suchbegriffe effektiv einsetzen. Dieselbe Seite liefert ein durchgerechnetes Produktbeispiel für einen Edelstahl-Kühlschrank im zugehörigen Leitfaden zur Suchoptimierung: Begriffe wie fridge, freezer, icebox, cooler, energy-efficient, frost-free, adjustable shelves, temperature control, stainless steel, kitchen, household, French door und ice maker, alles generische Wörter, die erweitern, wie ein Shopper genau dasselbe Produkt finden kann.
Was wird ignoriert, und was führt zur Unterdrückung deiner ASIN?
Amazon zieht eine klare Grenze zwischen Wörtern, die einfach übersprungen werden, und Wörtern, die das gesamte Listing gefährden. Die Hilfeseite ist bei der zweiten Gruppe unmissverständlich: "Ein Verstoß gegen die folgenden Regeln kann dazu führen, dass deine ASIN unterdrückt wird, und kann die Gesundheit deines Verkäuferkontos gefährden."
| Verbotene Kategorie | Von Amazon genannte Beispiele | Risiko |
|---|---|---|
| Markennamen | deine eigene Marke oder andere Marken wie Apple, Nike, Amazon | Risiko der ASIN-Unterdrückung |
| ASINs | jede Amazon-ASIN | Risiko der ASIN-Unterdrückung |
| Obszönitäten | jeder anstößige Begriff | Risiko der ASIN-Unterdrückung |
| Befristete Formulierungen | available now, brand new, current, discounted, just launched, last chance, last minute, latest, limited time, new, on sale, this week, today | Risiko der ASIN-Unterdrückung |
| Subjektive Behauptungen | amazing, best, cheap, cheapest, effective, fastest, good deal, least, most, popular, trending | Risiko der ASIN-Unterdrückung |
| Anstößige Begriffe | Begriffe, die illegale Aktivitäten fördern oder Hass, Gewalt oder rassistische, sexuelle oder religiöse Intoleranz verherrlichen | ASIN-Sperrung und Risiko für die Account-Gesundheit |
Unterhalb dieser Risikostufe gibt es eine weitere, unauffälligere Kategorie: Wörter, die Amazon schlicht nicht verwendet. „Amazon verwendet die von Ihnen angegebenen Suchbegriffe möglicherweise aus verschiedenen Gründen nicht, unter anderem, wenn die oben genannten Richtlinien nicht befolgt werden“, heißt es in der Hilfeseite. Der dazugehörige Leitfaden zur Suchoptimierung ergänzt, dass sich Amazon das Recht vorbehält, nicht alle übermittelten Inhalte zu verwenden, und nennt als Beispielgründe „die Effizienz der Suchberechnung, mögliche Manipulation der Shopping-Ergebnisse, irrelevante Suchbegriffe sowie anstößige oder illegale Begriffe“. Anders gesagt: Ein verbotenes Wort kann zur Sperrung eines ASIN führen, während ein lediglich schwaches oder irrelevantes Wort still und leise aus der Indexierung herausfällt, ohne sichtbare Strafe, aber auch ohne Nutzen. Das ist ein weiterer Grund, warum man beim Ranking die gesamte Listung betrachten muss, nicht nur ein einzelnes Feld: Wie Suchbegriffe, Titel und Konversionssignale zusammenspielen, zeigt unser Leitfaden zu Amazon-Ranking-Strategien.
Ein verbotenes Wort ist kein Eingabefehler, sondern ein Compliance-Risiko
Den eigenen Markennamen in die Backend-Suchbegriffe einzutragen, wirkt harmlos, schließlich sehen Kunden dieses Feld nie. Amazons eigene Formulierung behandelt das jedoch genauso wie jeden anderen verbotenen Begriff: Es kann zur Sperrung des ASIN führen. Halten Sie Markennamen, ASINs, anstößige Ausdrücke, zeitlich begrenzte Formulierungen und subjektive Behauptungen komplett aus diesem Feld heraus, nicht nur aus dem Titel.
Ist das Feld für generische Keywords für Ihren Produkttyp erforderlich?
Für die meisten Produkttypen ist das Attribut „Generic Keyword“ optional, aber empfohlen. Amazons Hilfeseite nennt eine Ausnahme: „Seit dem 6. Dezember 2023 ist das Feld für generische Keywords für die folgenden 23 Produkttypen erforderlich“, überwiegend Haushalts-, Deko- und Körperpflegeartikel, bei denen Titel und Bulletpoints allein nicht jede Suchweise der Käufer abdecken.
- Badespielzeug
- Körperfarbe
- Badekissen
- Badesicherheitssitz
- Barwerkzeug-Set
- Badezimmer-Behälterset
- Badewannen-Duschmatte
- Besen
- Buchstütze
- Bettvolant
- Künstlicher Baum
- Körperpositionierer
- Bettwäscheset
- Körperdeo
- Luftballon
- Bettwäsche
- Brettspiel
- Bettwäsche-Set
- Decke
- Körperpflegeprodukt
- Beauty
- Bastelbedarf
- Partygeschenk
Quelle: Suchbegriffe effektiv nutzen. Wenn Sie eine dieser 23 Produktarten verkaufen, sind fehlende oder leere Backend-Suchbegriffe eine Compliance-Lücke, die Sie direkt prüfen sollten, nicht nur eine verpasste Optimierung.
Wie aktualisiert man Suchbegriffe, einzeln oder im Bulk?
Amazon dokumentiert zwei Wege, das Generic-Keyword-Feld zu aktualisieren: manuell für eine einzelne ASIN oder per Bulk-Datei für den gesamten Katalog.
Amazon-Backend-Suchbegriffe aktualisieren
- Das Listing öffnen - Gehen Sie in Seller Central zu Produkte verwalten, wählen Sie das Produkt aus und klicken Sie im Menü Beheben auf Bearbeiten.
- Das Keyword-Feld ausfüllen - Klicken Sie auf den Tab Produktdetails und tragen Sie Ihre Suchbegriffe in das Generic-Keyword-Feld ein, in Kleinbuchstaben und durch Leerzeichen getrennt.
- Auf das Byte-Limit achten, nicht auf die Zeichenanzahl - Zählen Sie Bytes mit len(s.encode('utf-8')), bevor Sie Wörter mit Akzenten oder nicht-englische Begriffe einfügen; das Feld selbst nimmt ab weniger als 250 Bytes keine weitere Eingabe mehr an.
- Alles Verbotene entfernen - Entfernen Sie Markennamen, ASINs, Schimpfwörter, zeitlich begrenzte Begriffe und subjektive Aussagen vor dem Speichern, denn Amazon weist darauf hin, dass ein Verstoß die ASIN unterdrücken kann.
- Für Bulk-Updates den Category-Listing-Report nutzen - Wenn die Option Category Listing Report im Menü Lagerbestand aktiviert ist, laden Sie die Tabelle mit bestehenden Listings herunter und nutzen Sie eine Inventardatei-Vorlage mit der Funktion für Teilaktualisierungen; ist die Option nicht aktiviert, wenden Sie sich an den Selling Partner Support, um sie freischalten zu lassen.
Prüfen Sie Titel- und Bulletpoint-Formulierungen, bevor sie live gehen, nicht danach. Der Pre-Flight-Check von SellerMagnet blockiert Formulierungen, die Amazon erfahrungsgemäß ablehnt, noch bevor Sie eine Listing-Änderung einreichen, und Listing Quality bewertet jedes Listing anhand von 37 Prüfpunkten, 25 für den Titel und 12 für die Bulletpoints, inklusive Korrekturen, die Sie erst nach Ihrer Freigabe an Amazon zurückspielen. Bauen Sie stattdessen ein komplett neues Listing auf? Der Listing Builder ist ein 4-Schritte-Assistent mit Live-Score, Compliance-Hinweisen und einer Amazon-Vorschau während des Schreibens. Für eine schnelle, kostenlose Prüfung eines einzelnen Titels führt der Title Checker 22 Prüfungen durch und vergibt eine Punktzahl von 0 bis 100, ganz ohne Anmeldung.
Häufige Fehler bei Backend-Suchbegriffen
- Zeichen statt Bytes zu zählen, sodass ein Wort mit Akzent, typografischen Anführungszeichen oder nicht-englischer Herkunft das Byte-Budget schneller aufbraucht als erwartet.
- Den Markennamen, den Namen eines Wettbewerbers oder eine ASIN in die Suchbegriffe aufzunehmen, was nach Amazons Richtlinien ein Grund für eine ASIN-Sperrung sein kann.
- Sowohl die Einzahl als auch die Mehrzahl desselben Wortes zu verwenden, was Amazon selbst zu vermeiden rät, da es Bytes verschwendet, ohne die Reichweite zu erhöhen.
- Zeitlich begrenzte oder subjektive Wörter wie "neu", "beste" oder "jetzt im Angebot" zu verwenden, die ausdrücklich auf Amazons Verbotsliste stehen.
- Das Feld mit Füllwörtern wie "ein", "der" oder "mit" aufzufüllen, statt mit zusätzlichen Synonymen, nach denen ein Käufer tatsächlich suchen könnte.
- Ein Wort zu wiederholen, das bereits im Titel oder in den Bullet Points vorkommt, statt wirklich ein neues Synonym hinzuzufügen.
- Davon auszugehen, dass jedes eingereichte Wort indexiert wird: Amazon weist darauf hin, dass nicht alle angegebenen Suchbegriffe aus Relevanz- oder Richtliniengründen verwendet werden.
Eine praktische Checkliste für Backend-Suchbegriffe
Bewahren Sie diese Checkliste zusammen mit Ihrer Titel- und Bullet-Point-Checkliste auf, nicht getrennt davon: Suchbegriffe zahlen sich erst aus, wenn der Rest des Listings, einschließlich conversion-optimierter Texte, bereits stimmt.
- Zählen Sie die Zeichenfolge in Bytes mit len(s.encode('utf-8')), nicht nach Augenmaß oder Zeichenanzahl, besonders bei Wörtern mit Akzenten oder nicht-englischen Buchstaben.
- Halten Sie die Gesamtlänge unter 250 Byte. Wenn ein neues lokalisiertes Synonym das Limit überschreitet, entfernen Sie zuerst das schwächste bestehende Wort, nicht einfach willkürlich das neue.
- Verwenden Sie Kleinbuchstaben, nur Singular oder nur Plural, Schreibvarianten und Abkürzungen. Trennen Sie jedes Wort durch genau ein Leerzeichen.
- Entfernen Sie Markennamen, ASINs, Schimpfwörter, befristete Begriffe und subjektive Aussagen, bevor Sie speichern.
- Prüfen Sie, ob Ihr Produkttyp zu den 23 Typen gehört, bei denen das Feld für generische Keywords seit dem 6. Dezember 2023 Pflicht ist.
- Überspringen Sie Wörter, die bereits in Titel und Bullet Points abgedeckt sind, damit jedes Byte zusätzliche Reichweite bringt.
- Prüfen Sie das Feld nach jedem Massen-Upload über den Category Listing Report erneut, denn dort gilt dasselbe Byte-Limit.
Wie hoch ist das genaue Byte-Limit für Amazon-Backend-Suchbegriffe?
Laut der Amazon-Hilfeseite zur Suchoptimierung ist die Länge des Attributs „Generic Keyword“ auf weniger als 250 Byte begrenzt, das heißt, die maximal gültige Länge beträgt 249 Byte. Das Feld in Seller Central setzt dies direkt um: Sobald dieses Limit erreicht ist, akzeptiert es keine weitere Eingabe mehr, sodass Sie über die Benutzeroberfläche nicht mehr speichern können.
Werden Backend-Suchbegriffe in Bytes oder Zeichen gemessen?
In Bytes. Bei einfachen englischen Buchstaben und Ziffern entspricht ein Byte einem Zeichen, aber Amazons eigenes FAQ weist darauf hin, dass komplexere Zeichen, etwa deutsche Umlaute, jeweils zwei oder mehr Byte benötigen können. Eine Zeichenfolge, die zeichenmäßig kurz aussieht, kann das Byte-Limit bereits erreichen oder überschreiten, wenn nur ein einziges akzentuiertes oder nicht-englisches Zeichen enthalten ist.
Zählen Leerzeichen und Satzzeichen zum 250-Byte-Limit?
Nein. Laut Amazons FAQ werden Leerzeichen und Satzzeichen bei der Berechnung der Länge der Suchbegriffe nicht mitgezählt. Amazon empfiehlt trotzdem, Wörter durch Leerzeichen zu trennen, um die Lesbarkeit zu erhöhen, und Satzzeichen wie Semikolons, Doppelpunkte und Gedankenstriche zu vermeiden, da sie keinen zusätzlichen Matching-Wert bringen, auch wenn sie byte-technisch kostenlos sind.
Darf ich meinen Markennamen oder eine ASIN in die Backend-Suchbegriffe eintragen?
Nein. Amazons Liste verbotener Inhalte nennt ausdrücklich die eigene Marke oder andere Markennamen sowie ASINs, zusätzlich zu Schimpfwörtern, befristeten Aussagen wie „neu“ und subjektiven Behauptungen wie „bester“. Amazon weist darauf hin, dass ein Verstoß gegen diese Regeln dazu führen kann, dass die ASIN unterdrückt wird und der Status des Verkäuferkontos gefährdet werden kann.
Sollte ich sowohl die Singular- als auch die Pluralform eines Keywords verwenden?
Nein. Amazon empfiehlt, entweder die Singular- oder die Pluralform zu verwenden, nicht beide, da dies Bytes verschwendet, ohne die Suchreichweite zu erhöhen. Dasselbe gilt für gängige Schreibvarianten: Nehmen Sie eine echte alternative Schreibweise auf, aber keinen Rechtschreibfehler, und wiederholen Sie niemals ein Wort, das bereits an anderer Stelle im Feld oder im Listing abgedeckt ist.
Ist das Feld für generische Keywords für jedes Produkt Pflicht?
Für die meisten Produkte nicht, dort ist es optional, aber empfohlen. Seit dem 6. Dezember 2023 verlangt Amazon das Feld für generische Keywords bei 23 bestimmten Produkttypen, überwiegend aus den Bereichen Haushalt, Dekoration und Körperpflege, etwa Bettwarensets, Decken, Brettspiele und Beauty-Produkte, bei denen Titel und Bullet Points allein möglicherweise nicht abdecken, wie Käufer suchen.
Verwendet Amazon jeden von mir eingereichten Suchbegriff?
Nicht unbedingt. Amazons Hilfeseiten weisen darauf hin, dass nicht alle angegebenen Suchbegriffe aus beliebigen Gründen verwendet werden, einschließlich der Nichteinhaltung der eigenen Richtlinien, und dass die Relevanz automatisch bestimmt wird und sich ändern kann, sobald Amazon mehr Daten sammelt. Begriffe mit verbotenen Wörtern können auch komplett entfernt werden, statt nur niedriger eingestuft zu werden.
Wie aktualisiere ich Backend-Suchbegriffe für viele ASINs gleichzeitig?
Über den Category Listing Report. Wenn diese Option im Inventory-Menü von Seller Central aktiviert ist, laden Sie die Tabelle der bestehenden Listings herunter und aktualisieren Sie sie mithilfe einer Inventardatei-Vorlage mit der Funktion für Teilaktualisierungen. Ist die Option nicht aktiviert, können Sie laut Amazon den Selling Partner Support bitten, sie für Ihr Konto zu aktivieren.
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