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Titres produit Amazon : la limite de 75 caractères
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Depuis le 27 juillet 2026, les titres produit sur Amazon, dans toutes les catégories sauf les médias, doivent tenir en 75 caractères ou moins, espaces compris. Ce qui dépasse est remplacé par la recommandation de l'IA d'Amazon, progressivement, que vous agissiez ou non. Un champ distinct appelé Item Highlights porte 125 caractères de plus, et il est indexé : la question n'est pas de savoir si vous perdez les mots, mais si c'est vous qui décidez où ils atterrissent.
Amazon limite les titres produit à soixante-quinze caractères espaces compris, dans toutes les catégories sauf les médias, une règle entrée en vigueur le vingt-sept juillet deux mille vingt-six. Un champ distinct appelé Item Highlights contient cent vingt-cinq caractères indexés supplémentaires. Les titres trop longs sont réécrits automatiquement par Amazon.
Quelle est aujourd'hui la limite des titres Amazon ?
Soixante-quinze caractères, espaces compris. L'annonce du changement indique qu'"à partir du 27 juillet 2026, les titres de toutes les catégories sauf les médias devront comporter 75 caractères ou moins, espaces compris" (ici en traduction, comme toutes les citations d'Amazon dans cet article), et donne pour raison l'affichage mobile : "Cela garantit que votre titre s'affiche entièrement sur mobile et correspond à la longueur utilisée par les autres boutiques en ligne." Amazon l'a publié sur le forum Seller Central américain sans nommer de boutique particulière : si vous vendez hors des États-Unis, vérifiez la règle dans les exigences de titre de votre propre place de marché avant de supposer une exception.
Soixante-quinze caractères, c'est court. Cela suffit à peu près pour la marque, le produit, un élément différenciant et une taille, rien de plus. Un titre écrit à l'ancienne, avec matière, couleur, nombre de pièces, compatibilité et trois synonymes de la catégorie, dépasse largement les 75. Personne n'a publié quelle part des catalogues se trouve au-dessus de la limite, mais si vos titres ont été écrits pour remplir un résultat de recherche sur ordinateur, partez du principe que les vôtres en sont.
| Champ | Longueur | À quoi il sert selon Amazon |
|---|---|---|
| Titre | 75 caractères espaces compris | Le nom du produit, dans toutes les catégories sauf les médias |
| Item Highlights | 125 caractères | "Des matériaux ou des cas d'usage recommandés qui aident les clients à comparer les options" |
| Où apparaissent les Item Highlights | Sans objet | "Indexés et visibles avec les titres dans les résultats de recherche et sur les pages produit" |
| Catégories médias | Inchangées | Exclues de la règle des 75 caractères |
Item Highlights est la partie que la plupart des résumés sautent, et elle change le calcul. Amazon le décrit comme "125 caractères supplémentaires pour indiquer des matériaux ou des cas d'usage recommandés qui aident les clients à comparer les options" et précise que ce contenu est "consultable dans la recherche et visible avec les titres dans les résultats de recherche et sur les pages produit". Deux cents caractères répartis sur deux champs, dont l'un qu'Amazon qualifie de consultable dans la recherche, ne représentent pas manifestement moins de place que les anciens plafonds par catégorie. L'annonce d'Amazon ne dit pas quelle était la limite précédente.
La décision éditoriale porte sur celui de vos fragments de titre qui porte réellement. En pratique, le partage tombe de la même façon pour la plupart des catalogues.
- À garder dans le titre : la marque, ce qu'est réellement le produit, et le seul attribut sur lequel un acheteur filtre, comme la taille, la capacité, la puissance ou la compatibilité.
- À déplacer dans les Item Highlights : les matériaux et les cas d'usage recommandés, c'est-à-dire exactement ce à quoi Amazon destine le champ.
- À déplacer dans les puces : tout ce qui a besoin d'une subordonnée pour avoir du sens, car 125 caractères ne portent pas un bénéfice et son explication.
- À supprimer : les synonymes répétés de la catégorie. Ils n'ont jamais fait ce que les vendeurs espéraient et coûtent désormais la place d'un vrai attribut.
Qu'arrive-t-il à un titre encore trop long ?
Amazon le réécrit à votre place. L'annonce est directe sur le comportement par défaut : "Après le 27 juillet, tous les titres encore au-dessus de 75 caractères seront progressivement basculés vers la recommandation de l'IA. Vos offres restent actives pendant ce processus et vous pouvez modifier vos titres et vos Item Highlights à tout moment."
Deux conséquences découlent de cette phrase. Rien n'est suspendu : il n'y a donc pas de panne à remarquer, et c'est exactement pour cela qu'un catalogue laissé tel quel dérive. Les propriétaires de marque voient au moins les changements en attente dans Review Listings Changes ; ce que voient les autres, Amazon ne le dit pas. Et la réécriture n'est pas définitive, puisque vous pouvez éditer ensuite. Le coût n'est pas l'irréversibilité, c'est que la première version vue par les clients a été choisie par un modèle qui optimise les règles d'Amazon, et non par quelqu'un qui sait quelle caractéristique vend votre produit.
Les propriétaires de marque ont une fenêtre de révision annoncée
Amazon indique : "Lorsque des modifications sont apportées à vos offres, les propriétaires de marque disposent de 14 jours avant la mise en œuvre pour examiner, modifier et approuver les recommandations générées par l'IA pour les titres et les Item Highlights dans Review Listings Changes." C'est une vraie période de revue, datée, et elle n'aide que si quelqu'un ouvre cette file. Si vous êtes inscrit au Brand Registry et que personne dans l'équipe ne regarde Review Listings Changes, les 14 jours passent sans être utilisés.
Comment réécrire un titre avant qu'Amazon ne le fasse ?
Utilisez la vue des suggestions qu'Amazon a construite pour cela, puis passez outre là où vous savez mieux. Le chemin est assez précis pour être suivi à la lettre, et Amazon indique que les outils "respectent automatiquement les nouvelles limites" : une suggestion qu'ils génèrent tient donc déjà.
Comment faire tenir un titre Amazon en 75 caractères
- Ouvrez l'offre dans Manage All Inventory - Allez dans Manage All Inventory, trouvez l'offre à mettre à jour et sélectionnez Modifier dans le menu déroulant. Traitez votre catalogue par ordre de chiffre d'affaires plutôt qu'alphabétique, car les titres qui comptent sont ceux qui vendent déjà.
- Ouvrez View enhancements - Cliquez sur View enhancements à gauche de la page. Amazon y propose des titres et des Item Highlights conformes aux nouvelles exigences, et les outils respectent automatiquement les limites de 75 caractères pour le titre et 125 pour les Item Highlights.
- Décidez ce qui compte comme information clé - Amazon indique que les recommandations gardent les informations clés dans le titre et déplacent les détails supplémentaires dans les Item Highlights. Ce jugement est tout le travail. Pour la plupart des produits, le titre se résume à la marque, à ce qu'est l'objet et au seul attribut sur lequel un acheteur filtre, comme la taille, la capacité ou la compatibilité.
- Placez le reste dans les Item Highlights délibérément - Utilisez les 125 caractères pour les matériaux et les cas d'usage recommandés plutôt que pour des mots-clés restants. Amazon indique que ce contenu est indexé : ce qui relève du concret qu'un acheteur taperait vraiment a sa place ici, pas une liste de synonymes séparés par des virgules.
- Si vous êtes propriétaire de marque, traitez la file de revue - Ouvrez Review Listings Changes et traitez les recommandations en attente dans la fenêtre de 14 jours. Approuver une bonne suggestion prend quelques secondes, et en modifier une mauvaise coûte bien moins cher que de découvrir la réécriture plus tard sur une page qui vend.
Un titre plus court coûte-t-il du trafic de recherche ?
Personne n'a publié de données dans un sens ou dans l'autre : méfiez-vous donc des chiffres assurés. Ce que l'on sait relève de la structure plus que de la statistique : Item Highlights est consultable dans la recherche selon la description d'Amazon, donc un mot-clé déplacé du titre vers ce champ reste sur l'offre et reste trouvable. Amazon n'a pas dit s'il y compte autant que dans le titre.
Le second point structurel concerne qui lit les offres aujourd'hui. L'assistant d'achat d'Amazon, annoncé sous le nom d'Alexa for Shopping, répond à des questions sur un produit plutôt que de renvoyer un classement de chaînes de titre. Amazon n'a pas publié quels champs de l'offre il lit ; la meilleure carte disponible est l'analyse indépendante, que nous avons décrite dans le guide d'Alexa for Shopping et qui met sur le même plan titres, puces, descriptions, spécifications et contenu A+. Une information qui passe du titre aux Item Highlights reste sur l'offre. Une information supprimée pour gagner des caractères, non.
Méfiez-vous de ce que vous lisez sur ce changement
Ce sujet a attiré une vague d'articles avec des chiffres précis de trafic et de conversion attachés à la limite des 75 caractères. Amazon n'a publié aucune donnée avant-après, et personne d'autre avec une méthodologie déclarée. Les guides qui décrivent exactement comment l'IA choisit les mots qui survivent devinent également : Amazon dit seulement que les recommandations gardent les informations clés dans le titre et déplacent les détails supplémentaires dans les Item Highlights.
Action rapide pour aujourd'hui
Triez votre catalogue par chiffre d'affaires et ouvrez View enhancements sur les dix premiers. Ce sont les titres où une réécriture automatique coûte le plus et une réécriture réfléchie rapporte le plus. Le tableau de bord de rentabilité SellerMagnet montre quels ASIN portent vraiment votre marge, ce qui est un meilleur ordre de travail que celui que Manage All Inventory propose par défaut.
Les titres se posent au-dessus de tout le reste de l'offre. Notre guide d'optimisation des fiches produits couvre le travail de conversion que le titre amorce, le guide d'Alexa for Shopping explique ce qui lit le reste de la page, et le guide de l'offre en vedette couvre ce qui décide de l'offre qu'un acheteur voit.
Questions fréquentes sur la limite des titres Amazon
Quelle est la limite de caractères d'un titre produit Amazon ?
75 caractères espaces compris, dans toutes les catégories sauf les médias, depuis le 27 juillet 2026. Les catégories médias sont exclues de la règle.
Que sont les Item Highlights ?
Un champ distinct de 125 caractères pour des matériaux ou des cas d'usage recommandés. Selon Amazon, ce contenu est indexé et apparaît avec les titres dans les résultats de recherche et sur les pages produit.
Que se passe-t-il si mon titre dépasse encore 75 caractères ?
Amazon le bascule progressivement vers sa recommandation générée par l'IA. Vos offres restent actives pendant le processus et vous pouvez modifier le titre et les Item Highlights à tout moment ensuite.
Puis-je examiner la suggestion d'Amazon avant sa mise en ligne ?
Les propriétaires de marque le peuvent. Amazon leur laisse 14 jours avant la mise en œuvre pour examiner, modifier et approuver les recommandations dans Review Listings Changes. Il ne dit pas ce que voient les vendeurs hors Registre des marques.
Est-ce que je perds les mots-clés qui ne rentrent plus ?
Pas si vous les déplacez. Item Highlights est indexé selon la description d'Amazon : la question est de savoir si un terme figure encore quelque part sur l'offre, pas s'il est dans le titre.
Où modifier le titre et les Item Highlights ?
Dans Manage All Inventory : sélectionnez Modifier sur l'offre et ouvrez View enhancements. Les suggestions y respectent les 75 caractères du titre et les 125 des Item Highlights.
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