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Títulos de Amazon: el límite de 75 caracteres
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Desde el 27 de julio de 2026, los títulos de producto en Amazon, en todas las categorías salvo medios, tienen que caber en 75 caracteres o menos con espacios incluidos. Lo que sea más largo se sustituye por la recomendación de la IA de Amazon, de forma gradual, actúes o no. Un campo aparte llamado Item Highlights lleva otros 125 caracteres y es buscable, así que la pregunta no es si pierdes las palabras sino si decides tú dónde acaban.
Amazon limita los títulos de producto a setenta y cinco caracteres con espacios incluidos, en todas las categorías salvo medios, una regla que empezó el veintisiete de julio de dos mil veintiséis. Un campo aparte llamado Item Highlights guarda otros ciento veinticinco caracteres buscables. Los títulos por encima del límite los reescribe Amazon automáticamente.
¿Cuál es ahora el límite de los títulos de Amazon?
Setenta y cinco caracteres, espacios incluidos. El anuncio del cambio afirma que "a partir del 27 de julio de 2026, los títulos en todas las categorías salvo medios tendrán que tener 75 caracteres o menos, espacios incluidos" (aquí en traducción, como todas las citas de Amazon de este artículo), y da como motivo la visualización en móvil: "así tu título se mostrará completo en móvil y será coherente con la longitud de título que usan otras tiendas online." Amazon lo publicó en el foro de Seller Central de Estados Unidos y no nombró ninguna tienda concreta: si vendes fuera de Estados Unidos, contrasta la regla con los requisitos de título de tu propio marketplace antes de dar por hecha una excepción.
Setenta y cinco caracteres son pocos. Dan más o menos para marca, producto, un diferenciador y una talla, y nada más. Un título construido a la antigua, con material, color, número de unidades, compatibilidad y tres sinónimos de la categoría, se pasa con holgura de los 75. Nadie ha publicado qué parte de los catálogos queda por encima de la línea, pero si tus títulos se escribieron para llenar un resultado de búsqueda de escritorio, da por hecho que los tuyos también.
| Campo | Longitud | Para qué sirve según Amazon |
|---|---|---|
| Título | 75 caracteres con espacios | El nombre del producto, en todas las categorías salvo medios |
| Item Highlights | 125 caracteres | "Materiales o casos de uso recomendados que ayudan a los clientes a comparar opciones" |
| Dónde aparecen los Item Highlights | No aplicable | "Buscables y visibles junto a los títulos en los resultados de búsqueda y en las páginas de detalles del producto" |
| Categorías de medios | Sin cambios | Excluidas de la regla de 75 caracteres |
Item Highlights es la parte que casi todos los resúmenes se saltan, y cambia la cuenta. Amazon lo describe como "125 caracteres adicionales para indicar materiales o casos de uso recomendados que ayudan a los clientes a comparar opciones" y dice que ese contenido es "buscable y visible junto a los títulos en los resultados de búsqueda y en las páginas de detalles del producto". Doscientos caracteres repartidos en dos campos, uno de los cuales Amazon llama buscable, no son obviamente menos espacio del que daban los antiguos límites por categoría. El anuncio de Amazon no dice cuál era el límite anterior.
La decisión editorial es cuál de los fragmentos de tu título actual carga con el peso. En la práctica el reparto cae igual en casi todos los catálogos.
- Deja en el título: la marca, qué es el producto realmente y el único atributo por el que filtra un comprador, como talla, capacidad, vatios o compatibilidad.
- Mueve a Item Highlights: materiales y casos de uso recomendados, que es exactamente para lo que Amazon dice que sirve el campo.
- Mueve a las viñetas: todo lo que necesite una oración subordinada para entenderse, porque 125 caracteres no sostienen un beneficio y su explicación.
- Elimina: los sinónimos repetidos de la categoría. Nunca hicieron lo que los vendedores esperaban y ahora quitan espacio a un atributo de verdad.
¿Qué pasa con un título que sigue siendo demasiado largo?
Amazon lo reescribe por ti. El anuncio es directo sobre el comportamiento por defecto: "Después del 27 de julio, todos los títulos que sigan por encima de 75 caracteres se actualizarán gradualmente a la recomendación de la IA. Tus listados siguen activos durante el proceso y puedes cambiar los títulos y los Item Highlights en cualquier momento."
De esa frase se siguen dos cosas. Nada queda suprimido, así que no hay una caída que notar, y justo por eso un catálogo sin tocar se va a la deriva. Los propietarios de marca al menos ven los cambios pendientes en Review Listings Changes; qué ven los demás, Amazon no lo dice. Y la reescritura no es definitiva, porque puedes editar después. El coste no es la permanencia, es que la primera versión que ven los clientes la eligió un modelo que optimiza las reglas de Amazon y no alguien que sabe qué especificación vende tu producto.
Los propietarios de marca tienen una ventana de revisión declarada
Amazon afirma: "Cuando se realicen cambios en tus listados, los propietarios de marca tendrán 14 días antes de la implementación para revisar, modificar y aprobar las recomendaciones generadas por IA para títulos e Item Highlights en Review Listings Changes." Es un periodo de revisión real y con fecha, y solo sirve si alguien abre de verdad esa cola. Si estás en el Registro de Marcas y nadie del equipo mira Review Listings Changes, los 14 días pasan sin usarse.
¿Cómo reescribes un título antes de que lo haga Amazon?
Usa la vista de mejoras que Amazon construyó para esto y luego contradícela donde sepas más. La ruta es lo bastante concreta para seguirla al pie de la letra, y Amazon dice que las herramientas "respetan automáticamente los nuevos límites", así que una sugerencia que generen ya cabe.
Cómo encajar un título de Amazon en 75 caracteres
- Abre el listado en Manage All Inventory - Ve a Manage All Inventory, busca el listado que quieres actualizar y selecciona Editar en el menú desplegable. Trabaja el catálogo por orden de facturación en lugar de alfabéticamente, porque los títulos que importan son los que ya venden.
- Abre View enhancements - Haz clic en View enhancements a la izquierda de la página. Amazon muestra títulos e Item Highlights sugeridos que cumplen los nuevos requisitos, y las herramientas respetan automáticamente los límites de 75 caracteres para el título y 125 para los Item Highlights.
- Decide qué cuenta como información clave del producto - Amazon dice que las recomendaciones mantienen la información clave en el título y mueven los detalles adicionales a Item Highlights. Ese juicio es todo el trabajo. Para la mayoría de los productos el título es marca, qué es la cosa y el único atributo por el que filtra un comprador, como talla, capacidad o compatibilidad.
- Pon el resto en Item Highlights con intención - Usa los 125 caracteres para materiales y casos de uso recomendados en lugar de para keywords sobrantes. Amazon dice que ese contenido es buscable, así que aquí van las cosas concretas que un comprador escribiría de verdad, no una lista de sinónimos separados por comas.
- Si eres propietario de marca, trabaja la cola de revisión - Abre Review Listings Changes y resuelve las recomendaciones pendientes dentro de los 14 días. Aprobar una buena sugerencia lleva segundos, y modificar una mala sale mucho más barato que descubrir la reescritura más tarde en una página que vende.
¿Un título más corto te cuesta tráfico de búsqueda?
Nadie ha publicado datos en ningún sentido, así que desconfía de las cifras seguras. Lo que se sabe es estructural más que estadístico: Item Highlights es buscable según la propia descripción de Amazon, así que una keyword que pasa del título a ese campo sigue en el listado y se sigue encontrando. Amazon no ha dicho si ahí cuenta tanto como contaba en el título.
El segundo punto estructural es quién lee los listados ahora. El asistente de compras de Amazon, anunciado como Alexa for Shopping, responde preguntas sobre un producto en lugar de devolver una clasificación de cadenas de título. Amazon no ha publicado qué campos del listado lee; el mejor mapa disponible es el análisis independiente, que contamos en la guía de Alexa for Shopping y que pone al mismo nivel títulos, viñetas, descripciones, especificaciones y contenido A+. Un dato que se mueve del título a Item Highlights sigue en el listado. Un dato que borras para ahorrar caracteres, no.
Cuidado con lo que leas sobre este cambio
El tema atrajo una oleada de publicaciones con cifras precisas de tráfico y conversión atadas al límite de 75 caracteres. Amazon no ha publicado datos de antes y después, y nadie más con una metodología declarada. Las guías que describen exactamente cómo elige la IA qué palabras sobreviven también están adivinando: Amazon solo dice que las recomendaciones mantienen la información clave en el título y mueven los detalles adicionales a Item Highlights.
Acción rápida para hoy
Ordena tu catálogo por facturación y abre View enhancements en los diez primeros. Son los títulos donde una reescritura automática cuesta más y una deliberada gana más. El panel de beneficios de SellerMagnet muestra qué ASIN sostienen de verdad tu margen, que es mejor orden de trabajo que el que Manage All Inventory te da por defecto.
Los títulos están encima de todo lo demás del listado. Nuestra guía de optimización de listados cubre el trabajo de conversión que el título introduce, la guía de Alexa for Shopping explica qué lee el resto de la página, y la guía de la oferta destacada cubre qué decide qué oferta ve siquiera un comprador.
Preguntas frecuentes sobre el límite de títulos de Amazon
¿Cuál es el límite de caracteres de un título de producto en Amazon?
75 caracteres con espacios incluidos, en todas las categorías salvo medios, desde el 27 de julio de 2026. Las categorías de medios quedan excluidas de la regla.
¿Qué son los Item Highlights?
Un campo aparte de 125 caracteres para materiales o casos de uso recomendados. Según Amazon el contenido es buscable y aparece junto a los títulos en los resultados de búsqueda y en las páginas de detalles del producto.
¿Qué pasa si mi título sigue por encima de 75 caracteres?
Amazon lo actualiza gradualmente a su recomendación generada por IA. Tus listados siguen activos durante el proceso y puedes cambiar el título y los Item Highlights en cualquier momento después.
¿Puedo revisar la sugerencia de Amazon antes de que se publique?
Los propietarios de marca sí. Amazon les da 14 días antes de la implementación para revisar, modificar y aprobar las recomendaciones en Review Listings Changes. No dice qué ven los vendedores fuera del Registro de Marcas.
¿Pierdo las keywords que ya no caben?
No si las mueves. Item Highlights es buscable según la propia descripción de Amazon, así que la cuestión es si un término sigue en algún sitio del listado, no si está en el título.
¿Dónde edito el título y los Item Highlights?
En Manage All Inventory: selecciona Editar en el listado y abre View enhancements. Las sugerencias de ahí respetan los 75 caracteres del título y los 125 de los Item Highlights.
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