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Amazon Posts 2026: il feed gratuito per i brand, specifiche e posizionamento
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11 min di lettura
Amazon Posts è uno dei vantaggi di Brand Registry che Amazon stessa elenca direttamente sulla propria pagina dedicata a Brand Registry: un modo per "pubblicare contenuti coinvolgenti senza alcun costo nei feed di shopping organici in tutto lo store Amazon." Nessun budget di campagna, nessuna offerta, nessun posizionamento pubblicitario separato da acquistare: a un brand basta essere iscritto a Brand Registry e seguire un breve elenco di regole su immagini e contenuti. Questa semplicità è anche il motivo per cui viene trascurata: una funzione a costo zero e senza leve di targeting non compare in nessuna dashboard PPC, quindi molti titolari di brand che avrebbero i requisiti non controllano mai se è attiva. Questa guida si basa sulla pagina Brand Registry di Amazon e sulla pagina delle norme pubblicitarie di Posts per spiegare esattamente chi ha i requisiti, le due specifiche immagine che contano davvero (logo del profilo rispetto a immagine del post), dove un Post pubblicato può comparire nello store Amazon, le regole di contenuto che fanno rifiutare un Post e cosa un titolare di brand dovrebbe realisticamente aspettarsi, visto che si tratta di una funzione di scoperta e non di un sostituto delle ad a performance.
Amazon Posts permette a un venditore iscritto a Brand Registry di pubblicare contenuti gratuiti basati su immagini in feed acquistabili in tutto lo store Amazon, senza costi media e senza offerte. Un logo di profilo deve essere 1:1 con minimo 640x640px, e ogni immagine del post deve avere un rapporto tra 1:2 e 2:1 con minimo 640x320px, entrambe in JPG o PNG. I Post non possono contenere citazioni di recensioni, valutazioni a stelle, richieste di contatto fuori da Amazon, linguaggio relativo a prezzi o promozioni, o una call to action generica nella didascalia come "Clicca qui"; sono invece ammessi sia l'handle social del brand sia una call to action chiara e specifica nella didascalia.
Cos'è davvero Amazon Posts, e quanto costa
La pagina Brand Registry di Amazon elenca Posts tra i vari vantaggi sbloccati una volta iscritto un brand, descritto con le stesse parole di Amazon come la possibilità di "pubblicare contenuti coinvolgenti senza alcun costo nei feed di shopping organici in tutto lo store Amazon." La pagina separata sulle norme pubblicitarie di Posts di Amazon inquadra la funzione nello stesso modo: "Posts è un'esperienza di navigazione e scoperta su Amazon incentrata sullo shopping per brand," pensata per aiutare gli acquirenti a scoprire nuovi prodotti e vedere le novità dei brand navigando tra feed di contenuti curati dai brand. Ogni Post rimanda a una pagina prodotto, il che lo rende acquistabile, e ogni Post porta tag di categoria, così chi tocca un Post può continuare a navigare tra Post correlati di altri brand nella stessa categoria. Niente di tutto questo richiede una campagna, un gruppo di annunci o un budget giornaliero; il costo è il tempo necessario per produrre un'immagine e una breve didascalia conformi alle regole di Amazon.
Chi ha i requisiti: il prerequisito di Brand Registry
Posts si trova dietro lo stesso accesso di A+ Content e di altri vantaggi riservati ai brand: la pagina di iscrizione a Brand Registry di Amazon stabilisce che un brand deve avere un logo con il nome del brand applicato in modo permanente sui prodotti o sulla confezione, oltre a un marchio registrato o in corso di registrazione per quel nome o logo, rilasciato da un paese con uno store Amazon corrispondente (consulta i requisiti di Amazon Brand Registry per il processo di iscrizione completo). Non esiste una richiesta separata per Posts oltre a Brand Registry stesso; una volta approvato un brand, Posts diventa uno dei vantaggi disponibili da usare, insieme ad A+ Content e alle protezioni automatiche di Amazon contro contraffazione e violazioni di proprietà intellettuale. Un venditore non iscritto a Brand Registry, inclusi la maggior parte dei rivenditori e molti venditori private label ancora in attesa di un marchio, non può pubblicare alcun Post; è una superficie riservata ai brand, non uno strumento generico per venditori.
Le due specifiche immagine che contano davvero
Le norme pubblicitarie di Posts di Amazon separano la creatività in due asset distinti con due specifiche diverse, e confonderli è una delle cause di rifiuto più comuni segnalate dai titolari di brand che usano la funzione. Il logo di profilo è fisso in rapporto 1:1; l'immagine del post ha invece un intervallo ammesso molto più ampio, tra 1:2 e 2:1, che va da un ritaglio verticale a tutto ritratto a un banner orizzontale panoramico. Anche la risoluzione minima differisce: il logo richiede almeno 640x640 pixel, mentre l'immagine del post richiede solo 640x320 pixel o più. Entrambi gli asset accettano JPG o PNG in formato colore RGB, con un limite massimo di 100 MB, ed escludono esplicitamente qualsiasi animazione, quindi una GIF animata o una clip in loop non supereranno la revisione in nessuno dei due casi.
| Asset | Rapporto di aspetto | Risoluzione minima | Formato |
|---|---|---|---|
| Logo di profilo | 1:1 (quadrato) | 640 x 640 px o più | JPG o PNG, RGB, massimo 100 MB, nessuna animazione |
| Immagine del post | Tra 1:2 e 2:1 | 640 x 320 px o più | JPG o PNG, RGB, massimo 100 MB, nessuna animazione |
Dove compare davvero un Post pubblicato
Un Post non è confinato alla vetrina del singolo brand. La descrizione ufficiale di Amazon afferma che i Post si collegano alle pagine di dettaglio prodotto e portano tag di categoria proprio per permettere agli acquirenti di continuare a esplorare Post in categorie correlate: è la stessa Amazon a confermare che la portata di un Post va oltre la pagina da cui è stato taggato. In pratica questo significa quattro superfici distinte: il feed Post del brand, visibile dal suo Brand Store e dalle sue pagine di dettaglio; un carosello direttamente sulle pagine di dettaglio prodotto del brand stesso; un feed sulle pagine di dettaglio di prodotti correlati o simili, inclusi i concorrenti della stessa categoria; e un feed di categoria navigabile, che gli acquirenti raggiungono esplorando una tipologia di prodotto piuttosto che un brand specifico. Un brand che controlla soltanto la propria pagina di dettaglio per verificare un Post ne sta vedendo solo uno dei quattro luoghi possibili.
Le regole sui contenuti che fanno rifiutare un Post
La policy pubblicitaria dei Post di Amazon è esplicita su cosa non può apparire né nell'immagine né nella didascalia, e due regole sono più ristrette di quanto i brand spesso pensino: una CTA nella didascalia non è vietata in assoluto, e l'handle social del brand è esplicitamente consentito.
- Nessuna citazione di recensioni clienti o grafica con valutazione a stelle nell'immagine o nella didascalia.
- Non è consentito richiedere contatti fuori da Amazon (email, handle social, altri metodi); mostrare l'handle social del proprio brand è invece permesso.
- Nessun prezzo, percentuale di sconto o linguaggio promozionale ("Sale", "% off", countdown).
- Nessuna CTA generica e non specifica nella didascalia come "Clicca qui"; una CTA chiara e specifica nella didascalia è consentita. Una CTA in stile "Acquista ora" incorporata direttamente nell'immagine non lo è.
- Nessuna animazione, né nel logo del profilo né nell'immagine del post.
Come funziona davvero la visibilità: niente budget, niente offerte
Posts non prevede offerte, budget giornaliero né asta, e questo è proprio il punto: la funzione è pensata come superficie di scoperta, non come posizionamento a pagamento. Amazon non pubblica la formula esatta di ranking che determina quali Posts compaiano più spesso nel feed del brand, in un feed di categoria o in un feed di prodotti correlati. Chi monitora da vicino questa funzionalità in modo indipendente descrive costantemente l'engagement, i tap, i clic, i follow e la recenza come i segnali che muovono la visibilità di un Post, il che è coerente con la stessa impostazione di Amazon, che presenta Posts come un feed di scoperta guidato dall'engagement e non come uno strumento per comprare reach. Un brand dovrebbe considerare la costanza nella pubblicazione e immagini genuinamente "cliccabili" come le leve reali su cui agire, non un budget più alto, perché non esiste alcun budget da aumentare.
Gli errori che impediscono ai brand di usare bene Posts
- Usare la stessa immagine sia per il logo del profilo che per l'immagine del post. Le due specifiche sono diverse (1:1 a 640x640px contro 1:2/2:1 a 640x320px): un quadrato pensato per un logo forzato in uno slot di post panoramico, o viceversa, risulta sbagliato anche se tecnicamente supera la revisione.
- Trattare Posts come un posto dove ripetere il copy di vendita della scheda prodotto. Le regole sui contenuti escludono del tutto prezzi e linguaggio promozionale: una didascalia costruita come un punto elenco della scheda rischia il rifiuto, non solo risultati deboli.
- Dare per scontato che ogni invito all'azione sia vietato e lasciare quindi la didascalia vaga. La policy di Amazon blocca solo i CTA generici e non specifici come "Clicca qui": un CTA chiaro e specifico nella didascalia è consentito, è l'immagine stessa che non può contenere un CTA in stile "Acquista ora".
- Togliere per eccesso di cautela l'handle social del brand dalla didascalia. La policy di Amazon permette esplicitamente l'handle social del brand stesso: quello che vieta davvero è usare un Post per richiedere un contatto fuori da Amazon.
- Supporre che un Post avrà risultati migliori perché il brand ha un budget pubblicitario elevato altrove. Posts non prevede offerte né alcun livello di budget: spendere più in Sponsored Brands o Sponsored Products non incide in alcun modo sulla visibilità del Post.
- Pubblicare una volta e non controllare mai le quattro superfici di posizionamento. Un brand che guarda solo la propria pagina prodotto sta controllando solo uno dei quattro posti in cui un Post può apparire.
- Usare una citazione da una recensione o una grafica con il punteggio a stelle come prova sociale. Entrambi gli elementi sono elencati esplicitamente come contenuto vietato nella pagina delle policy pubblicitarie di Amazon Posts.
- Presumere che un account venditore non registrato in Brand Registry possa pubblicare Posts. Non può; la funzione è disponibile esclusivamente per chi è iscritto a Brand Registry.
Chi dovrebbe davvero investire tempo in questo
Amazon Posts non è una raccomandazione universale; si adatta ad alcune situazioni dei venditori molto meglio che ad altre.
- Un venditore registrato in Brand Registry con un catalogo di fotografie prodotto già ben organizzato. Riutilizzare scatti lifestyle o di dettaglio già esistenti non comporta costi aggiuntivi per trasformarli in un Post.
- Un brand con più SKU che vuole visibilità cross-sell all'interno della propria categoria. I posizionamenti nel feed di categoria e nelle pagine prodotto correlate mettono il brand davanti agli acquirenti che stanno navigando tra i competitor, senza alcun costo media.
- Un brand che sta attivamente costruendo un Brand Store e si affida al carosello della pagina prodotto per raccontare la propria storia. Amazon Posts alimenta direttamente le stesse superfici di presenza del brand che Amazon già offre ai membri di Brand Registry.
- Un venditore senza Brand Registry. Amazon Posts semplicemente non è disponibile; il passo successivo realistico è puntare all'eleggibilità per Brand Registry in sé, non cercare di eludere questo vincolo.
- Un brand che si aspetta che Posts sostituisca il budget di Sponsored Brands o Sponsored Products. Non è così: Posts non prevede targeting, offerte né posizionamenti garantiti, quindi integra una strategia a pagamento invece di sostituirla.
Checklist prima di pubblicare un Post
Come preparare un Amazon Post conforme
- Conferma che l'iscrizione al Brand Registry sia attiva - Posts diventa disponibile solo dopo l'approvazione dell'iscrizione al brand basata sul marchio registrato: non esiste una candidatura separata per Posts.
- Prepara il logo del profilo in formato 1:1, minimo 640x640px - JPG o PNG, RGB, sotto i 100 MB, senza animazioni.
- Prepara l'immagine del post tra 1:2 e 2:1, minimo 640x320px - Un intervallo di proporzioni diverso e una risoluzione minima inferiore rispetto al logo: non riutilizzare il crop del logo per questo slot.
- Scrivi una caption con una CTA chiara e specifica, non generica - "Clicca qui" è vietato; una CTA chiara e specifica è ammessa, mentre linguaggio promozionale o relativo ai prezzi è escluso in ogni caso.
- Mantieni l'handle social del brand se pertinente, ma niente richieste di contatto fuori da Amazon - La policy di Amazon consente l'handle social del proprio brand; vieta invece di chiedere ai clienti di contattare il brand via social media, email o altri metodi.
- Rimuovi dall'immagine qualsiasi citazione di recensione o grafica con valutazione a stelle - Entrambe sono esplicitamente elencate come contenuti vietati.
- Pubblica e verifica tutte le quattro superfici di posizionamento, non solo la pagina di dettaglio del brand - Feed del brand, carosello sulla pagina di dettaglio del brand, pagine di dettaglio correlate e feed di categoria mostrano i Post in modo diverso ciascuno.
- Pubblica con costanza, non una volta sola - Senza bidding o budget disponibili, engagement e recency sono i segnali che gli osservatori indipendenti associano alla visibilità.
Cosa può e non può fare SellerMagnet in merito
Amazon Posts viene creato e pubblicato interamente all'interno degli strumenti di vendita e advertising di Amazon: nessuna piattaforma di terze parti, incluso SellerMagnet, pubblica un Post per conto di un brand. Il punto in cui SellerMagnet opera effettivamente a fianco dello stesso requisito di Brand Registry è sulla superficie di contenuto brand adiacente, l'A+ Content: il Listing Optimizer permette a un venditore iscritto a Brand Registry di modificare i moduli A+ Content esistenti e inviarli ad Amazon direttamente da SellerMagnet, lo stesso vincolo di eleggibilità dietro cui si trova Amazon Posts, solo su una superficie di contenuto diversa della pagina di dettaglio.
Un brand che si affida attivamente ad Amazon Posts e all'A+ Content per la propria presenza è anche, quasi per definizione, esposto ai due rischi che accompagnano uno spazio brand visibile su Amazon: una modifica all'inserzione di un concorrente o la presenza di un prodotto contraffatto nelle vicinanze. Amazon Alerts è pensato per monitorare questo lato dell'account, non per pubblicare i Post.
Serve Amazon Brand Registry per usare Amazon Posts?
Sì. Amazon Posts è elencato da Amazon come un vantaggio di Brand Registry; un brand deve avere un marchio approvato e registrato in Brand Registry prima di poter pubblicare Post.
Amazon fa pagare per Amazon Posts?
No. La pagina ufficiale di Brand Registry di Amazon descrive i Post come contenuti pubblicati "senza alcun costo" nei feed organici di shopping; non c'è spesa media né bidding coinvolti nella pubblicazione di un Post.
Qual è la dimensione minima dell'immagine per un Post?
640 x 320 pixel o superiore per l'immagine del post, e 640 x 640 pixel o superiore per il logo del profilo, entrambe in JPG o PNG, secondo la pagina della policy pubblicitaria di Amazon Posts.
Un Post può includere una call to action?
Nella caption sì, purché sia chiara e specifica; la policy di Amazon blocca solo le CTA generiche e non specifiche come "Clicca qui". Una CTA in stile "Acquista ora" inserita direttamente nell'immagine non è consentita, e in entrambi i casi è escluso il linguaggio promozionale o relativo ai prezzi.
Un Post può mostrare l'handle social del mio brand?
Sì. La policy di Amazon consente espressamente di includere l'handle social del proprio brand; ciò che vieta è usare un Post per richiedere il contatto tramite handle social, email o altri metodi al di fuori di Amazon.
Dove vedono effettivamente un Post i clienti?
Nel feed del brand, nei caroselli sulle pagine di dettaglio prodotto del brand e, in base alla logica di posizionamento di Amazon, anche su pagine di dettaglio correlate e nei feed di navigazione per categoria, secondo la descrizione ufficiale di Amazon Posts.
Pubblicare più spesso garantisce più copertura?
Amazon non pubblica una formula di ranking; le analisi di terze parti descrivono costantemente engagement e recency come i segnali che influenzano la visibilità di un Post, non il solo volume di pubblicazioni, quindi considera la frequenza come un fattore, non una garanzia.
SellerMagnet pubblica Amazon Posts per me?
No. I Post vengono creati e pubblicati all'interno degli strumenti di vendita di Amazon. Il Listing Optimizer di SellerMagnet opera a fianco dello stesso requisito di Brand Registry, ad esempio modificando e inviando i moduli A+ Content, non i Post stessi.
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