Qué es realmente Amazon Posts, y cuánto cuesta

Quién es elegible: el requisito previo de Brand Registry

Las dos especificaciones de imagen que realmente importan

Dónde aparece realmente una Post publicada

Las reglas de contenido que hacen que se rechace un Post

• No se permiten citas de reseñas de clientes ni gráficos de valoración por estrellas ni en la imagen ni en el texto.
• No se permite solicitar contacto fuera de Amazon (correo electrónico, nombres de usuario en redes sociales u otros métodos); se permite mostrar el nombre de usuario en redes sociales de tu propia marca.
• No se permiten precios, lenguaje de descuentos porcentuales ni promocional ("Oferta", "% de descuento", cuentas atrás).
• No se permiten llamadas a la acción genéricas e inespecíficas en el texto, como "Haz clic aquí"; sí se permite una llamada a la acción clara y específica en el texto. Una llamada a la acción tipo "Compra ahora" incrustada en la propia imagen no está permitida.
• No se permite animación ni en el logotipo del perfil ni en la imagen del Post.

Cómo funciona realmente la visibilidad: sin presupuesto, sin puja

Errores que impiden a las marcas aprovechar bien los Posts

• Enviar la misma imagen tanto para el logotipo del perfil como para la imagen del Post. Las dos especificaciones son distintas (1:1 a 640x640px frente a 1:2 a 2:1 a 640x320px); un cuadrado pensado para logotipo forzado en un espacio de Post panorámico, o al revés, se ve mal aunque técnicamente supere la revisión.
• Tratar los Posts como un lugar para repetir el texto de ventas del listing del producto. Las reglas de contenido excluyen de forma directa los precios y el lenguaje promocional; un texto construido igual que una viñeta del listing corre el riesgo de ser rechazado, no solo de rendir poco.
• Asumir que toda llamada a la acción está prohibida y dejar el texto vago en su lugar. La política de Amazon solo bloquea las llamadas a la acción genéricas e inespecíficas como "Haz clic aquí"; se permite una llamada a la acción clara y específica en el texto, es la imagen en sí la que no puede llevar una llamada a la acción tipo "Compra ahora".
• Quitar el nombre de usuario en redes sociales de la propia marca del texto por precaución. La política de Amazon permite explícitamente el nombre de usuario en redes sociales de la propia marca; lo que realmente prohíbe es usar un Post para solicitar contacto fuera de Amazon.
• Asumir que un Post rendirá mejor porque la marca tiene un presupuesto publicitario alto en otros sitios. Posts no tiene puja ni ningún nivel de presupuesto; gastar más en Sponsored Brands o Sponsored Products no afecta en nada a la visibilidad propia de un Post.
• Publicar una vez y no volver a revisar las cuatro superficies de ubicación. Una marca que solo mira su propia página de detalle de producto está revisando uno de los cuatro lugares donde puede aparecer un Post.
• Usar una cita de reseña o un gráfico de valoración por estrellas como prueba social. Ambos aparecen explícitamente como contenido prohibido en la propia página de política de anuncios de Posts de Amazon.
• Asumir que una cuenta de vendedor sin Brand Registry puede publicar Posts. No puede; la función está completamente condicionada a la inscripción en Brand Registry.

Quién debería dedicarle tiempo realmente a esto

• Un vendedor con Brand Registry que ya tiene un catálogo de fotografía de producto ordenado. Reutilizar fotos de estilo de vida o de detalle ya existentes no cuesta nada extra para convertirlas en un Post.
• Una marca con varios SKU que busca visibilidad de venta cruzada dentro de su propia categoría. Las ubicaciones del feed de categoría y de las páginas de detalle relacionadas colocan a una marca frente a compradores que navegan entre competidores, sin coste de medios.
• Una marca que está construyendo activamente una Brand Store y que se apoya en el carrusel de su página de detalle para contar su historia. Los Posts alimentan directamente las mismas superficies de presencia de marca que Amazon ya ofrece a los miembros de Brand Registry.
• Un vendedor sin Brand Registry. Posts simplemente no está disponible; el siguiente paso realista es conseguir la elegibilidad para Brand Registry en sí, no intentar sortear esa barrera.
• Una marca que espera que Posts sustituya un presupuesto de Sponsored Brands o Sponsored Products. No lo hará; Posts no tiene segmentación, ni puja, ni ubicación garantizada, por lo que complementa una estrategia de pago en lugar de sustituirla.

Lista de comprobación antes de publicar un Post

Qué puede y qué no puede hacer SellerMagnet al respecto