Programa Amazon Climate Pledge Friendly 2026
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Última atualização: 03/11/2026
Climate Pledge Friendly é o ícone de folha que aparece nas páginas de produto da Amazon, e a Amazon já colocou um número real por detrás dele: um aumento médio de +12% nas vendas e +10% nas visualizações rápidas (glance views) no primeiro ano de um produto no programa, segundo a própria página de ajuda da Amazon no Seller Central. A entrada no programa não é automática, no entanto; passa por um conjunto específico de certificações de terceiros elegíveis, e várias categorias inteiras ficam excluídas, independentemente da certificação que um produto detenha. Este guia analisa a própria página do programa da Amazon e o artigo de ajuda para entender quais certificações são elegíveis, como funciona a inscrição na prática, e se o aumento divulgado compensa o esforço de certificação para um determinado catálogo.
Climate Pledge Friendly é um programa da Amazon que destaca produtos reconhecidos por pelo menos uma certificação de sustentabilidade de terceiros aprovada, com um ícone de folha na página do produto. Abrange 14 lojas internacionais da Amazon e mais de 4 milhões de produtos. Os próprios dados da Amazon mostram um aumento médio de 12% nas vendas e 10% nas visualizações rápidas no primeiro ano de um produto no programa. Não há qualquer taxa da Amazon para aderir, mas a entidade certificadora pode cobrar pela certificação em si, e os produtos de 10 categorias, como aerossóis e cápsulas de bebidas de utilização única, ficam excluídos independentemente da certificação.
O que é o Climate Pledge Friendly?
A página do Sustainability Solutions Hub da Amazon descreve o Climate Pledge Friendly como uma colaboração com certificações de terceiros de confiança, acrescida de um pequeno número de certificações criadas pela própria Amazon, para destacar produtos que cumprem normas de sustentabilidade reconhecidas. Do lado do cliente, isto traduz-se num ícone de folha e numa etiqueta de características de sustentabilidade presente em selos, filtros, recomendações e numa loja dedicada. Do lado do vendedor, o artigo de ajuda do Seller Central sobre o programa (versão da loja dos EUA) indica que o programa abrange 14 lojas internacionais e facilita a descoberta e a compra de mais de 4 milhões de produtos com uma característica de sustentabilidade.
Isto não é o mesmo que os compromissos de sustentabilidade da própria Amazon
Climate Pledge Friendly é uma etiqueta de produto orientada para o cliente, assente em certificações de terceiros. O Climate Pledge em si, que mais de 500 empresas já assinaram segundo a página do programa da Amazon, é o compromisso corporativo da própria Amazon e é algo completamente distinto; um vendedor não pode inscrever um produto no compromisso corporativo, apenas no programa de certificação ao nível do produto aqui abordado.
Os números publicados: aumento de vendas e visualizações rápidas
O artigo de ajuda do Seller Central indica o aumento de forma clara: os produtos Climate Pledge Friendly registam, em média, um aumento de +12% nas vendas e +10% nas visualizações rápidas no primeiro ano após a adesão ao programa. A Amazon atribui este número a um estudo encomendado em 2024, com a participação de um doutorado da USC Marshall School of Business, e esclarece que o número do aumento de vendas se baseia em dados dos mercados dos EUA e EU5; não é, de forma explícita, uma garantia, já que os resultados variam de acordo com a velocidade de vendas, a categoria, a marca e a qualidade.
Exemplo prático: aplicar o aumento divulgado a um catálogo real
Um vendedor inscreve 40 ASINs que, em conjunto, vendem atualmente 500 unidades por mês, gerando 12.500,00 USD em receita, com 18.000 visualizações rápidas por mês nessas listagens. Aplicando o aumento médio de +12% nas vendas divulgado pela Amazon, a taxa anual do primeiro ano situa-se em 560 unidades e 14.000,00 USD por mês, caso a média se verifique para este catálogo; aplicando o aumento de +10% nas visualizações rápidas, estas passam para 19.800 por mês. A ressalva da própria Amazon é importante aqui: isto é o que a média divulgada implica para um catálogo de amostra, e não uma previsão para um produto específico, já que o número real depende da categoria, da marca e do grau de competitividade que o conjunto de alternativas já certificadas apresenta.
| Métrica | Valor de base (antes do CPF) | + Aumento médio divulgado pela Amazon | Número no primeiro ano |
|---|---|---|---|
| Unidades mensais | 500 | +12% | 560 |
| Receita mensal | 12.500,00 USD | +12% | 14.000,00 USD |
| Visualizações rápidas mensais | 18.000 | +10% | 19.800 |
Quais certificações são elegíveis, e como funciona a inscrição?
Não existe um caminho de autocertificação. Um produto só é elegível depois de possuir uma certificação de sustentabilidade de terceiros aprovada, e a mecânica de inscrição varia ligeiramente de acordo com a família de certificação. Para a maioria das certificações elegíveis, o vendedor preenche o modelo de produto CPF da Amazon para os ASINs relevantes e partilha-o com a entidade certificadora, que depois envia os dados ao nível do produto diretamente à Amazon; o modelo está disponível apenas em inglês. Um conjunto específico de certificações têxteis, incluindo o Global Organic Textile Standard, o Global Recycled Standard, o Organic Content Standard, o Recycled Claim Standard, o Responsible Wool Standard e o Leather Working Group, segue este mesmo processo com o modelo. O USDA Organic e o EU Organic têm, cada um, o seu próprio processo de submissão simplificado (limite de 20 ASINs por caso, com o nome da certificação indicado na linha de assunto do caso), e o OEKO-TEX STANDARD 100 e o OEKO-TEX MADE IN GREEN são submetidos da mesma forma, com um caso de contacto por certificação.
- Inicie sessão no Seller Central com uma conta de vendedor Profissional.
- Abra o menu Crescimento e selecione Explorar Programas, depois escolha o Sustainability Solutions Hub.
- Reveja as certificações qualificáveis listadas para a sua categoria de produto e escolha aquela que o seu produto já possui, ou que poderia razoavelmente obter.
- Para a maioria das certificações: preencha o modelo de produto CPF da Amazon para os seus ASINs e partilhe-o com a sua entidade certificadora, que reporta os dados ao nível do produto à Amazon.
- Para USDA Organic, EU Organic ou OEKO-TEX: submeta os ASINs (ou o modelo) diretamente através de um caso de suporte, indicando o nome da certificação no assunto do caso.
- Acompanhe a adesão e os relatórios de aumento de vendas a partir dos mesmos painéis do Sustainability Solutions Hub, depois de os produtos estarem ativos com o ícone de folha.
A entidade certificadora pode cobrar, mesmo que a Amazon não o faça
A Amazon declara claramente que não existe qualquer taxa da Amazon para aderir ao Climate Pledge Friendly. Isso não significa que seja um programa gratuito do início ao fim: a certificação de terceiros propriamente dita, a auditoria e o certificado GOTS, USDA Organic ou OEKO-TEX que um produto precisa de ter antes de poder ser submetido, é emitida e tem preço definido pela entidade certificadora, não pela Amazon. Preveja no orçamento o custo próprio da certificação e o ciclo de renovação antes de contar com o aumento divulgado como um ganho de margem puro.
Exemplos de certificações aceites através do modelo
O artigo de apoio da Amazon menciona várias famílias de certificação que seguem o caminho padrão do modelo de produto CPF, cada uma direcionada a uma reivindicação de sustentabilidade diferente. O grupo de têxteis abrange o Global Organic Textile Standard (GOTS) para o teor de fibra orgânica, o Global Recycled Standard (GRS) e o Recycled Claim Standard (RCS, nas variantes 100 e Blended) para o teor de material reciclado, o Organic Content Standard (OCS, também 100 e Blended) para fibra orgânica não alimentar, o Responsible Wool Standard (RWS) para o abastecimento de lã, e a classificação do Leather Working Group (LWG) para práticas de curtimento de couro. Fora do setor têxtil, o USDA Organic e o EU Organic abrangem produtos alimentares e agrícolas segundo as normas orgânicas dos respetivos governos, e o OEKO-TEX STANDARD 100 e o OEKO-TEX MADE IN GREEN certificam que os produtos têxteis acabados e os locais de produção cumprem critérios de segurança química e de fabrico sustentável. Um produto só precisa de uma destas certificações, correspondente ao que consegue genuinamente documentar, não de todas.
O que é excluído do Climate Pledge Friendly?
A Amazon exclui diretamente do Climate Pledge Friendly uma lista fixa de categorias, por um de dois motivos indicados: ou o impacto de sustentabilidade da categoria não se adequa ao programa, ou a reivindicação de sustentabilidade relevante nessa categoria é tão comum que não ajudaria realmente um cliente a tomar uma decisão mais informada. Um produto numa destas categorias permanece fora do programa, mesmo que esteja reconhecido por uma certificação que de outro modo seria qualificável.
- Aerossóis
- Livros sobre carne bovina
- Cigarros eletrónicos / acessórios de fumo
- Flores frescas cortadas
- Pele animal (fur)
- Ferramentas e equipamentos a gasolina
- Purpurina e confetis
- Composto e solo à base de turfa
- Água engarrafada em plástico
- Cápsulas de café/chá/bebidas de utilização única
Uma exclusão adicional aplica-se apenas às lojas europeias
Além da lista fixa de categorias, o artigo de apoio da Amazon acrescenta uma regra exclusiva das lojas europeias: para evitar confusão nos clientes, os produtos com uma classificação da Etiqueta Energética da UE de D ou inferior não estão atualmente incluídos no Climate Pledge Friendly, mesmo com uma certificação qualificável. Esta regra aplica-se apenas às lojas europeias, segundo o próprio artigo da Amazon, e não é mencionada para a loja dos EUA.
Vale a pena o esforço de certificação para o seu catálogo?
O aumento divulgado é real, mas trata-se de uma média entre todos os produtos inscritos no estudo da Amazon, não de uma promessa para um ASIN específico, pelo que a decisão depende de três fatores que um vendedor pode efetivamente verificar antes de gastar tempo ou dinheiro numa certificação. Primeiro, o produto já possui, ou está próximo de se qualificar para, uma das certificações aceites pela Amazon; iniciar um processo de certificação a partir do zero para um produto que nunca foi concebido tendo em conta uma norma de sustentabilidade é um esforço muito maior do que adicionar o ícone de folha a um produto que já era orgânico, reciclado ou de outra forma conforme, sem que ninguém tivesse procurado obter o rótulo. Segundo, a categoria está totalmente excluída; nenhuma certificação ajuda um produto que conste na lista de exclusão de 10 categorias, por isso essa verificação vem primeiro, antes de qualquer conversa com uma entidade certificadora. Terceiro, a categoria tem pressão competitiva real por parte de anúncios já certificados; um vendedor que investigue a categoria com o Analytics antes de aderir pode ver se já existem concorrentes certificados a dominar a primeira página, o que muda se o vendedor está a tentar alcançar ou a tentar avançar.
O caso mais claro: um produto já conforme com uma norma aceite
O melhor retorno do esforço é um produto que já cumpre o GOTS, USDA Organic, EU Organic, OEKO-TEX ou outra das normas aceites, por razões independentes da Amazon, em que o único passo restante é documentar essa conformidade junto da entidade certificadora e submetê-la através do caminho correto. Para esse vendedor, os valores divulgados de 12%/10% descrevem um ganho num produto que não precisou de qualquer reformulação, apenas de burocracia.
Erros comuns no Climate Pledge Friendly
- Assumir que qualquer rótulo com aparência ecológica se qualifica; só uma certificação de terceiros aprovada pela Amazon (ou um equivalente gerido pela própria Amazon) obtém o ícone de folha.
- Tratar o aumento divulgado de +12%/+10% como um resultado garantido para todos os ASINs, em vez de uma média dependente da categoria e da marca.
- Esquecer a taxa e o ciclo de auditoria próprios da entidade certificadora, porque a própria adesão da Amazon não tem taxa de programa.
- Submeter um produto numa categoria excluída (ou um anúncio europeu com uma classificação baixa na Etiqueta Energética da UE) e depois ficar surpreendido por o ícone de folha nunca aparecer.
- Utilizar o caminho de submissão errado, por exemplo, enviar um caso de USDA Organic ou EU Organic através do fluxo geral do modelo de produto CPF, em vez do seu próprio processo de submissão simplificado.
Lista de verificação para adesão ao Climate Pledge Friendly
- Confirmou que o produto não se encontra numa das 10 categorias excluídas pela Amazon.
- Para listagens na UE, verificou se a pontuação do Rótulo Energético da UE do produto é superior a D, nos casos em que esse rótulo se aplica.
- Identificou qual a certificação de terceiros aprovada que o produto já possui, ou que é realista obter.
- Orçamentou a taxa própria do certificador e o respetivo ciclo de renovação, separada da taxa zero do próprio programa da Amazon.
- Concluiu o percurso de submissão correto: o modelo geral de produto CPF através do certificador, ou o percurso direto de caso de suporte para USDA Organic, EU Organic e OEKO-TEX.
- Definiu uma base de referência para vendas, receita e visualizações nos ASINs inscritos antes de o ícone de folha entrar em vigor, para medir o aumento real face à média publicada pela Amazon.
Inscrever um produto no Climate Pledge Friendly é, antes de mais, um problema de atributos de listagem e de certificação, só depois é que é um problema de marketing. O Listing Optimizer ajuda a manter corretos os atributos de certificação e de características de sustentabilidade numa listagem depois de um produto ser inscrito, para que o ícone de folha tenha os campos certos por trás. O Analytics acompanha as vendas, a receita e as visualizações nos ASINs inscritos antes e depois da inscrição, para que possa medir o aumento real face à média de 12%/10% publicada pela Amazon, em vez de andar a adivinhar. A lista completa de ferramentas gratuitas para vendedores Amazon cobre o resto das verificações relacionadas com a configuração.
O que é o Climate Pledge Friendly da Amazon?
O Climate Pledge Friendly é um programa da Amazon que destaca produtos reconhecidos por pelo menos uma certificação de sustentabilidade de terceiros aprovada, através de um ícone de folha e de um rótulo de características de sustentabilidade na página do produto. O artigo de ajuda da Seller Central da Amazon afirma que cobre 14 lojas internacionais e mais de 4 milhões de produtos com uma característica de sustentabilidade.
O Climate Pledge Friendly aumenta mesmo as vendas?
O próprio artigo de ajuda da Seller Central da Amazon reporta um aumento médio de +12% nas vendas e +10% nas visualizações no primeiro ano de um produto no programa, atribuído a um estudo encomendado em 2024 com um PhD da USC Marshall School of Business. O valor utiliza dados dos EUA e da EU5 e é uma média, não uma garantia para nenhum produto em particular.
Há alguma taxa para aderir ao Climate Pledge Friendly?
A Amazon afirma claramente que não existe qualquer taxa da Amazon para aderir ao programa Climate Pledge Friendly em si. No entanto, isso não é todo o panorama de custos: a entidade certificadora terceira que emite a certificação de sustentabilidade de que um produto precisa, mesmo antes de poder ser submetido, define e cobra a sua própria taxa por essa certificação e pelo respetivo ciclo de renovação.
Como inscrevo um produto no Climate Pledge Friendly?
Abra o Sustainability Solutions Hub na Seller Central, passando o cursor sobre Growth no menu principal e selecionando Explore Programs. A maioria das certificações elegíveis utiliza o modelo de produto CPF da Amazon, preenchido e partilhado com o seu certificador, que reporta os dados à Amazon; já o USDA Organic, o EU Organic e o OEKO-TEX utilizam, em vez disso, uma submissão direta através de caso de suporte, indicando o nome da certificação.
Qualquer produto pode qualificar-se para o Climate Pledge Friendly com as alegações de marketing certas?
Não. A Amazon só aceita um produto no Climate Pledge Friendly depois de este ter uma certificação de sustentabilidade de terceiros aprovada, ou, em alguns casos, um equivalente gerido pela própria Amazon; não existe um percurso geral de autocertificação. Escrever uma descrição de produto ou um tópico com aparência ecológica não faz, por si só, aparecer o ícone de folha, independentemente de a alegação ser ou não precisa.
Que produtos estão excluídos do Climate Pledge Friendly?
A Amazon exclui diretamente 10 categorias, independentemente da certificação, incluindo aerossóis, pele animal, ferramentas e equipamentos a gás, purpurina e confettis, e cápsulas de café, chá ou bebidas de utilização única. As listagens de lojas europeias enfrentam ainda uma regra adicional: produtos com uma pontuação do Rótulo Energético da UE de D ou inferior estão atualmente excluídos aí, mesmo tendo uma certificação à partida elegível.
O Climate Pledge Friendly é a mesma coisa que o Climate Pledge da Amazon?
Não, são duas coisas distintas. O Climate Pledge é o compromisso de sustentabilidade corporativa da própria Amazon, que, segundo a página do programa da Amazon, já foi assinado por mais de 500 empresas a par da Amazon. O Climate Pledge Friendly é o programa de certificação distinto, ao nível do produto, abordado neste guia, e é só ele que determina se a listagem de um vendedor mostra o ícone de folha.
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