Amazon Brand Store 2026: Krav, bildspecifikationer och vad som faktiskt konverterar
|
16 min läsning
En säljare klickar på varumärkesnamnet under nästan vilken produkttitel som helst på Amazon och förväntar sig ett pop-up-filter, inte en destination. Istället öppnas en hel sida med egen navigeringsmeny, egen hero-bild och egen URL: en Brand Store. Amazons egna siffror talar för att bygga en sådan rakt på sak snarare än försiktigt. Nya kunder till varumärket som besöker en Brand Store är 62,7% mer benägna att köpa jämfört med shoppare som aldrig besöker en, och när de köper spenderar de i genomsnitt 72,3% mer per order. Shoppare som besöker en Store någon gång under sin köpresa köper 53,9% oftare, lägger till i varukorgen 52,1% oftare, betalar ett 42,4% högre genomsnittligt försäljningspris och genererar ett 71,3% högre genomsnittligt ordervärde än shoppare som helt hoppar över Store. Inget av detta kostar extra att låsa upp: en Brand Store är gratis att bygga och gratis att hålla live, utan separat annonsbudget, men det kräver registrering i Brand Registry och en specifik uppsättning bild- och rutstorlekar som avvisar en fil som är en pixel kortare än minimum. Den här guiden går igenom vad en Store faktiskt är jämfört med ett Influencer-skyltfönster, de exakta behörighets- och bildkraven som Amazons egna riktlinjer för Stores-innehåll publicerar, hur kunder faktiskt hittar till en, en genomarbetad trafik- och intäktsprognos baserad på Amazons publicerade lyfttal, samt de misstag som gör att en inskickad Store avvisas i granskningen innan en enda shoppare ser den.
En Amazon Brand Store är en gratis, flersidig varumärkesdestination som säljare och leverantörer registrerade i Brand Registry kan bygga inom Amazon, nåbar via varumärkets byline-länk på produktsidor, Sponsored Brands- eller displaykampanjer, eller en direkt kort URL. Amazons egna publicerade data visar att nya kunder till varumärket som besöker en Store är 62,7% mer benägna att köpa och spenderar 72,3% mer per order än shoppare som aldrig besöker en, och att Store-besökare generellt köper 53,9% oftare och genererar ett 71,3% högre genomsnittligt ordervärde. Den kräver ett Professional-säljplan eller leverantörskonto, registrering i Brand Registry, och genomgår en granskning av innehållet (vanligtvis inom 24 timmar, upp till 3 arbetsdagar) innan den publiceras och byline-länken visas.
Är en Brand Store samma sak som ett Influencer-skyltfönster?
Amazon använder ordet "skyltfönster" löst nog för att en säljare som söker rätt hjälpsida kan hamna på fel en. Det finns två distinkta produkter. Ett Amazon Influencer-skyltfönster är en anpassningsbar sida som medlemmar i Amazon Influencer Program skapar för att rekommendera en mix av produkter, vanligtvis från flera varumärken, till sina egna följare på sociala medier; det byggs inifrån Influencer Program, inte Seller Central eller annonskonsolen, och en säljare skapar inte ett sådant för sitt eget varumärke. En Brand Store är den separata, gratis, dedikerade plats som beskrivs i resten av den här guiden: en destination som endast innehåller ett varumärkes egna produkter, byggd i annonskonsolens Store-byggare av en säljare, leverantör eller byrå registrerad i Brand Registry. De två sidorna ser likartade ut för en shoppare som skrollar förbi rutor med produkter och livsstilsbilder, men det är bara Brand Store som ett varumärke själv kontrollerar, publicerar och får analys på. En säljare som vill ha en dedikerad varumärkessida för sin egen katalog letar efter en Brand Store, inte ett Influencer-skyltfönster, även om båda termerna dyker upp i samma sökresultat.
| Amazon Influencer-skyltfönster | Brand Store | |
|---|---|---|
| Vem som bygger den | En medlem i Amazon Influencer Program | En säljare, leverantör eller byrå registrerad i Brand Registry |
| Var den byggs | Inifrån Influencer Program | Annonskonsolens Store-byggare |
| Produktmix som visas | Produkter som influencern rekommenderar, ofta från flera varumärken | Endast varumärkets egen katalog |
| Kostnad | Gratis | Gratis |
| Analys för varumärkesägaren | Ingen (det är influencerns egen, inte varumärkets) | Daglig trafik- och försäljningsinsikt per sida |
Vem som faktiskt kan bygga en Brand Store
Amazons sida om behörighetskrav för Stores anger två separata spärrar, och en säljare som klarar den ena utan den andra får ett felmeddelande utan uppenbar orsak. Kontospärren: företaget måste ha ett Professional-säljarkonto eller vara en leverantör, vara registrerat i Brand Registry med varumärket korrekt registrerat och med rätt säljroller tilldelade, samt ha ett aktivt konto i gott stånd. Just registreringen i Brand Registry är den spärr som flest förstagångsbyggare fastnar på, eftersom Store-byggaren kontrollerar detta direkt. Amazons egen supportanteckning för detta fall är också specifik: om statusen i Brand Registry redan visar Godkänd men Store-byggaren fortfarande ger ett felmeddelande, är lösningen att använda Amazons egen Kontakta oss-länk på behörighetssidan i stället för att försöka med samma registreringssteg igen. Innehållsspärren kommer på andra sidan, efter att kontokontrollerna är godkända: den färdiga Store måste uppfylla Stores innehållsriktlinjer och godkännandepolicyer för att klara granskningen och publiceras, vilket är ett separat godkänt/ej godkänt-steg skilt från att bara vara behörig att öppna byggaren över huvud taget.
| Krav | Detalj |
|---|---|
| Säljplan | Professional-säljarplan, eller ett leverantörskonto |
| Brand Registry | Registrerad, med varumärket korrekt registrerat och rätt säljroller tilldelade |
| Kontostatus | Aktivt, i gott stånd hos Amazon |
| Annonsutgifter | Krävs inte, en Store kan skapas utan att någonsin köra en annons |
| Innehållsgranskning | Måste klara Stores innehållsriktlinjer och godkännandepolicyer för att publiceras |
| Granskningstid | Slutförs vanligtvis inom 24 timmar, kan ta upp till 3 arbetsdagar |
Att bygga den: de 5 stegen Amazons egen byggare förväntar sig i rätt ordning
Amazons egen guide beskriver processen i 5 steg, och att hoppa över ordningen snarare än stegen i sig är det vanligaste skälet till att en första Store fastnar. Första steget: gå till Brand Store-byggaren, från huvudmenyn i Seller Central, håll muspekaren över Stores, välj Manage Stores, logga in med inloggningsuppgifterna för Amazon Ads-kontot när du uppmanas till det, och välj sedan Create Brand Store från Brand Stores huvudsida (eller, direkt från annonskonsolen, öppna Brand Content i panelen till vänster, välj Brand Stores och sedan Create Brand Store). Andra steget: designa Store, Amazon rekommenderar minst 3 nivåer av sidor med startsidan som första nivå, byggd med Page Manager och Add a page, med antingen en förformgiven sidmall med justerbara rutor eller en tom mall byggd från grunden, samt ett AI-stött alternativ som kan generera layouter, text och produktplacering från en fördefinierad eller egen prompt. Tredje steget: lägg till produkterna, en fullständig katalog listad genom produktrutnät eller kollektioner organiserade efter kategori, med bästsäljare eller nyheter framhävda på startsidans mest synliga placeringar, köpbara bilder som låter en kund klicka på en produkt inuti ett livsstilsfoto, samt automatiserade widgets som bästsäljare eller rekommenderat för dig som uppdateras själva utifrån surfbeteende i stället för en manuell redigering. Fjärde steget: testa funktionaliteten innan du skickar in, eftersom en trasig länk eller en saknad produkt i en publicerad Store fortfarande måste gå igenom granskningen igen för att åtgärdas. Femte steget: skicka in för publicering, vilket startar den innehållsgranskning som beskrivs ovan.
Bild- och rutspecifikationerna som avvisar en fil som är en pixel för liten
Varje Store-sida byggs av rutor, och Amazons kreativa riktlinjer för Stores låser varje rutyp till ett specifikt bildförhållande och en minsta upplösning i stället för att godta en bild som bara ungefär passar. Headern, som visas ovanför navigeringsfältet på varje sida, behöver en hero-bild på minst 3 000 x 600 px och en maximal filstorlek på 5 MB, plus en varumärkeslogotyp på minst 400 x 400 px, även den begränsad till 5 MB. Varumärkeslogotypen fungerar även som startsidans ikon som visas i navigeringen på varje sida i Store, inte bara på startsidan. Under headern finns bildrutor i 4 låsta storlekar: full bredd, stor, medium och liten, och varje storlek har sitt eget minimikrav: en bildruta i full bredd behöver minst 1 500 x 20 px (3 000 px bredd rekommenderas för högupplösta skärmar), en stor ruta minst 1 500 x 1 500 px, en medium ruta minst 1 500 x 750 px och en liten ruta minst 750 x 750 px, var och en begränsad till 5 MB. Bild-med-text-rutor som lägger text ovanpå ett foto behöver större källbilder än en vanlig bildruta i samma storlek, till exempel minst 3 000 x 1 500 px i full bredd jämfört med 1 500 x 20 px för en vanlig bildruta i full bredd, eftersom textöverlägget behöver rent utrymme att placeras på ovanpå fotot utan att täcka en produkt. Köpbara bildrutor, som låter en kund interagera med upp till 6 punkter på en bild för att se produktnamn, pris, stjärnbetyg och en köpknapp, rekommenderar en källbild på 3 000 x 1 500 px för skarpast möjliga visning på alla enheter. En säljare som återanvänder en produkts befintliga Amazon-detaljsidesfoto i dess ursprungliga upplösning för en header i full bredd eller en köpbar ruta levererar väldigt ofta en bild som tekniskt ligger under den rekommenderade bredden på 3 000 px, vilket fortfarande klarar det hårda minimikravet men ser synligt mjukare ut än en bild tagen specifikt för ändamålet i full upplösning.
| Ruta/element | Min. bildstorlek | Max. filstorlek |
|---|---|---|
| Hero-bild i header | 3 000 x 600 px | 5 MB |
| Varumärkeslogotyp | 400 x 400 px | 5 MB |
| Bildruta, full bredd | 1 500 x 20 px (3 000 px bredd rekommenderas) | 5 MB |
| Bildruta, stor | 1 500 x 1 500 px | 5 MB |
| Bildruta, medium | 1 500 x 750 px | 5 MB |
| Bildruta, liten | 750 x 750 px | 5 MB |
| Bild med text, full bredd (text över bild) | 3 000 x 1 500 px | 5 MB |
| Köpbar bild, full bredd | 1 500 x 750 px (3 000 x 1 500 px rekommenderas) | 5 MB |
En sida kan innehålla 20 sektioner, med begränsningar för 5 av rutyperna
Varje Store-sida har en inbyggd header plus upp till 20 ytterligare sektioner, men Amazon sätter ett tak för hur många av vissa ruttyper som kan visas på en sida, oavsett taket på 20 sektioner: max 4 bakgrundsvideo-rutor, och endast 1 var av en produktrutnät-ruta, en galleri-ruta, en ruta för utvalda erbjudanden och en ruta för rekommenderade produkter. Att nå ett av dessa tak hindrar inte att fler sektioner av andra typer läggs till; det hindrar bara att en ytterligare ruta av just den typen läggs till, tills en befintlig ruta av samma typ raderas eller dess innehåll byts ut istället.
Hur hittar kunder faktiskt till en Brand Store?
En Store utan någon marknadsföring alls får trots det en liten, stadig ström av besökare via byline-länken på produktsidan, länken med varumärkesnamnet som placeras ovanför eller under produkttiteln och som, så snart en Store är live och godkänd, skapas automatiskt inom 4 till 7 dagar utan att någon separat inställning krävs. Byline-länken stödjer exakt 1 Store och 1 varumärke; den fungerar inte över flera varumärken som pekar mot samma Store, och varumärkesnamnet och varumärkes-ID:t på en ASIN måste matcha Brand Registry exakt, annars kopplas byline-länken inte korrekt. Ett fåtal kategorier är med avsikt undantagna från byline-omdirigeringen: Musik, DVD, digital musik, böcker, digitala e-böcker och Amazon Fresh-produkter skickar istället besökaren till artistsidan eller sökresultaten i stället för till Store, oavsett hur varumärket är konfigurerat. Utöver byline-länken fungerar en Store även som landningssida för Sponsored Brands och displaykampanjer, och det är här den största påverkbara trafikspaken finns, eftersom varje klick som en kampanj redan betalar för kan landa på en flersidig varumärkesdestination istället för på en enskild produktsida. Slutligen fungerar Store:ens egna korta URL (amazon.com/brand-name) även utanför Amazon, i en bio på sociala medier, i en e-postsignatur, på en QR-kod på förpackningen, vilket ger ett varumärke en enhetlig destination att peka mot utanför Amazons egna sök- och annonsytor.
Genomräknat exempel: vad den publicerade lyften faktiskt gör med en Sponsored Brands-budget
Ta ett varumärke som redan kör Sponsored Brands med 6 000 klick per månad och en genomsnittlig kostnad per klick på $0,82, för en fast månadsbudget på $4 920,00, och anta (tydligt sägarens egen planeringsbaslinje, inte en siffra publicerad av Amazon) att de klicken, när de skickas till en enskild produktsida, konverterar med 8,5% och ett genomsnittligt ordervärde på $34,00. Den baslinjen ger 510,0 ordrar (6 000 x 8,5%) och $17 340,00 i intäkter (510,0 x $34,00), en avkastning på annonsutgifterna på 3,52x. Applicera nu Amazons egna publicerade lyftsiffror på samma 6 000 klick som istället landar på en Brand Store: en 62,7% högre köpsannolikhet höjer konverteringsgraden till 13,83% (8,5% x 1,627), och ett 72,3% högre ordervärde höjer genomsnittsordern till $58,58 (\$34,00 x 1,723). Samma 6 000 klick ger nu 829,8 ordrar (6 000 x 13,83%) och $48 609,59 i intäkter (829,8 x $58,58), en avkastning på annonsutgifterna på 9,88x, för exakt samma annonsbudget. Inget i kampanjens targeting, bud eller budget ändrades mellan de två scenarierna; den enda variabeln är vilken landningssida de befintliga klicken landar på. Den skillnaden, i det här exemplet ungefär $31 269,59, är också skälet till att Amazon positionerar Storen specifikt som en landningssida för Sponsored Brands och display, snarare än bara som en passiv varumärkessida: lyftsiffrorna beskriver kunder som besöker en Store, och en kampanj som redan betalar för klicket är det mest direkta sättet att skicka en kund dit istället för till en enskild produktlista.
| Landar på en enskild produktsida | Landar på Brand Store | |
|---|---|---|
| Klick per månad (samma budget) | 6 000 | 6 000 |
| Konverteringsgrad | 8,5% (baslinjeantagande) | 13,83% (+62,7% enligt Amazons publicerade lyft) |
| Ordrar | 510,0 | 829,8 |
| Genomsnittligt ordervärde | $34,00 (baslinjeantagande) | $58,58 (+72,3% enligt Amazons publicerade lyft) |
| Intäkter vid $4 920,00 i annonsutgifter | $17 340,00 | $48 609,59 |
| Avkastning på annonsutgifter | 3,52x | 9,88x |
Baslinjesiffrorna är planeringsantaganden, lyftprocentsatserna är Amazons egna
Konverteringsgraden på 8,5% och ordervärdet på $34,00 ovan är en exempelbaslinje för illustration; ett verkligt varumärke bör ersätta dessa med sin egen konverteringsgrad för enskilda produktlistor och sitt eget genomsnittliga ordervärde från Seller Central eller Amazon Ads-rapportering innan samma beräkning görs. Lyften på 62,7% i köpsannolikhet och lyften på 72,3% i ordervärde är Amazons egna publicerade siffror för nya kunder till varumärket som besöker en Brand Store, inte en uppskattning; det enda som är okänt är de indata ett varumärke redan har tillgängliga.
Vilka misstag gör att en inskickad Store avvisas eller byggs i onödan?
- Att bygga en Store medan Brand Registry fortfarande är under granskning. Store-byggaren spärras av Brand Registry-status; en väntande ansökan, även en som skickades in bara dagar tidigare, blockerar åtkomst tills den är godkänd.
- Att ladda upp en hero-bild för headern som är mindre än 3 000 x 600 px och upptäcka det först efter uppladdningen. Specifikationen är ett absolut minimum, inte en rekommendation; en för liten fil avvisas istället för att sträckas ut eller beskäras av byggaren.
- Att behandla varumärkeslogotypen som ren dekoration istället för som hemknappen. Logotypen visas i navigeringsfältet på varje sida och fungerar som klick-till-hemsida-kontrollen; en logotyp med låg kontrast eller svår läsbarhet gör varje sida i Storen svårare att navigera, inte bara startsidan.
- Att anta att byline-länken dyker upp i samma stund som Store publiceras. Enligt Amazons egen dokumentation skapas byline-länken automatiskt inom 4 till 7 dagar efter godkännande, inte direkt; en Store som ser färdig ut kan fortfarande sakna byline-länk under större delen av en vecka.
- Att förvänta sig att byline-länken fungerar för ASIN:er inom Musik, DVD, digital musik, Böcker, digitala e-böcker eller Amazon Fresh. Dessa kategorier dirigerar om till artistsidan eller sökresultaten istället för till Store, och det gäller oavsett hur varumärket är konfigurerat.
- Att nå ett tak för en ruttyp och anta att sidan är full. Gränsen på 20 sektioner per sida och de separata taken för bakgrundsvideo (4), produktrutnät (1), galleri (1), utvalda erbjudanden (1) och rekommenderade produkter (1) är oberoende av varandra; att nå taket för en av de 5 begränsade typerna lämnar fortfarande utrymme för fler sektioner av andra typer.
Vad SellerMagnet kan och inte kan göra åt en Brand Store
Själva Brand Store, dess byggverktyg, moderationsgranskningen och byline-länkens mekanik ligger helt och hållet inom Amazons annonskonsol och Seller Central: inget tredjepartsverktyg, inklusive SellerMagnet, bygger, skickar in eller godkänner en Store på ett varumärkes vägnar. Där SellerMagnets Listing Optimizer hjälper till är i steget före själva Store: att hålla produkttitlar, bilder och kategoridata som matar en Stores produktrutnät och kollektioner korrekta och synkade över varje ASIN som en Store kommer att visa, eftersom en Store visar vad varumärkets katalogdata redan säger istället för att låta en säljare skriva över det sida för sida.
När en Store är live är PPC-hantering den direkta spaken som täcks i exemplet ovan: att leda Sponsored Brands och displaykampanjer till Store istället för en enskild produktsida är en ändring av målsidan inom en befintlig kampanj, inte en ny budgetpost. Profit Analytics följer därefter upp om de resulterande ordrarna faktiskt bär det högre genomsnittliga ordervärde som ett Store-besök förväntas ge, per SKU och per kampanj, istället för att lita på att de publicerade lyfttalen gäller lika för varje varumärke och katalog.
Checklista innan en Brand Store skickas in för moderation
Så bekräftar du att en Brand Store är redo att klara moderationen vid första inskicket
- Bekräfta att Brand Registry-status visar Godkänd, inte Väntande - Store-byggaren spärras direkt av denna status: en väntande ansökan blockerar åtkomst oavsett säljplan.
- Kontrollera att header-bilden är minst 3 000 x 600 px och under 5 MB - Det här är ett absolut minimum som tillämpas av byggverktyget, inte en stilrekommendation.
- Kontrollera att varumärkeslogotypen är minst 400 x 400 px och syns tydligt i litet format - Det är hem-knappens ikon som visas i navigeringsfältet på varje sida, inte bara en dekoration på startsidan.
- Matcha varje sektions källbild mot dess låsta storlekens minimum, inte bara dess synliga storlek på skärmen - Full bredd, stor, medium och liten har alla olika minimiupplösning per sektionstyp.
- Räkna bakgrundsvideo, produktrutnät, galleri, utvalda erbjudanden och rekommenderade produkter mot sina separata tak (4, 1, 1, 1, 1) - Dessa 5 sektionstyper har egna tak inom sidans gräns på 20 sektioner: andra sektionstyper begränsas inte på samma sätt.
- Testa varje länk och produktplacering innan du skickar in, inte efteråt - En trasig länk som upptäcks efter inskick måste fortfarande genomgå innehållsmoderationen igen, vilket kan ta upp till 3 arbetsdagar.
Är en Brand Store samma sak som ett Amazon Influencer-skyltfönster?
Nej. Ett Influencer-skyltfönster byggs av en medlem i Amazon Influencer Program för att rekommendera produkter, ofta från flera varumärken, till sin egen publik. En Brand Store byggs av en säljare, leverantör eller byrå som är registrerad i Brand Registry och visar bara det varumärkets egen katalog.
Kostar det något att skapa en Brand Store?
Nej. Att skapa och underhålla en Brand Store är kostnadsfritt, och ett varumärke behöver inte köra några Amazon-annonser för att skapa en, även om Sponsored Brands eller displaykampanjer kan använda den som målsida.
Vad är minsta bildstorleken för Store-headern?
Header-bilden behöver minst 3 000 x 600 px, med ett tak på 5 MB. Varumärkeslogotypen som visas i navigeringsfältet behöver minst 400 x 400 px, även den med ett tak på 5 MB.
Hur lång tid tar det innan byline-länken dyker upp på produktsidor?
Amazons egen dokumentation anger att byline-länken skapas automatiskt inom 4 till 7 dagar när Store är live och godkänd: den dyker inte upp direkt.
Hur lång tid tar moderationsgranskningen av en Store?
Vanligtvis inom 24 timmar, men Amazon anger att det kan ta upp till 3 arbetsdagar.
Hur många produkter kan en produktkollektion på en Store-sida visa?
Upp till 60 produkter per kollektion, med upp till 5 kollektioner på en enda sida. Slutsålda artiklar döljs automatiskt från visningen.
Vilka produktkategorier får aldrig en fungerande byline-länk?
Produkter inom Musik, DVD, digital musik, Bok, digital e-bok och Amazon Fresh omdirigeras till artistsidan eller sökresultaten istället för till Store, oavsett hur varumärket annars är konfigurerat.
Måste jag vara registrerad i Brand Registry för att bygga en Store?
Ja. Registrering i Brand Registry med varumärket korrekt registrerat och rätt säljroller tilldelade är ett av kraven för behörighet på kontonivå, tillsammans med en professionell säljplan eller ett leverantörskonto i gott skick.
Stop Juggling Tools. SellerMagnet Combines Everything You Need.
Join a smarter way to manage your Amazon store.
Recommended Articles
Amazon Attribution 2026: Vad den mäter och betalar ut
Behörighet, taggar och kampanjer, de exakta konverteringsmått Amazon rapporterar, ett genomarbetat exempel på ombalansering av budget, gränser för bulkuppladdning, och hur det skiljer sig från Brand Referral Bonus-programmet.
Read more
Amazon Brand Store 2026: Krav, bildspecifikationer och vad som faktiskt konverterar
Brand Store jämfört med Influencer-skyltfönster, krav för Brand Registry, exakta bildspecifikationer för header, logotyp och rutor, hur kunder hittar en Store, samt en genomräknad intäktsprognos baserad på Amazons egna publicerade konverteringssiffror.
Read more
Amazon Pricing Health 2026: Deaktiverade erbjudanden och flaggan "inom 5 %"
Vad Amazons Pricing Health-verktyg faktiskt visar: deaktiverade erbjudanden, diskvalificering från Featured Offer, flaggan "inom 5 %", de 7 referenspriserna bakom den och den nya dispytvägen via Seller Assistant.
Read more
Amazon Listing Quality Score 2026: Enhance-fliken förklarad
Amazons Listing Quality Indicator delar in varje listning i 5 nivåer utifrån 2 pelare. Här går vi igenom vad Enhance-fliken mäter, hur AI-förslagen fungerar och ett konkret exempel på tidsbesparing.
Read more
Amazon EUDR 2026: datum, tillbörlig aktsamhet och DDI
EUDR:s (EU:s avskogningsförordning) 7 omfattade råvaror, de verkliga datumen 30 december 2026 och 30 juni 2027, Amazons krav på Due Diligence Information (DDI) för Invoice by Amazon, samt ett genomarbetat exempel på partinivå.
Read more
Amazon Multipack-listningar 2026: IPQ och UPC-regler
Item Package Quantity jämfört med Number of Items, UPC-reglerna för en giltig multipack, och bildmisstagen som får en multipack-listning avstängd.
Read more
