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Amazon Brand Store 2026: requisiti, specifiche immagini e cosa converte davvero
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16 min di lettura
Clicca sul nome del brand sotto quasi ogni titolo di prodotto su Amazon e un venditore si aspetta un filtro a comparsa, non una destinazione vera e propria. Invece si apre una pagina completa con una propria barra di navigazione, una propria immagine hero e un proprio URL: un Brand Store. I numeri pubblicati da Amazon stessa sostengono la tesi di costruirne uno in modo tutt'altro che timido. Gli acquirenti che non conoscono ancora il brand e visitano un Brand Store hanno il 62,7% di probabilità in più di acquistare rispetto a chi non lo visita mai, e quando acquistano spendono in media il 72,3% in più per ordine. Gli acquirenti che visitano uno Store in qualsiasi punto del loro percorso d'acquisto comprano il 53,9% più frequentemente, aggiungono al carrello il 52,1% più spesso, pagano un prezzo di vendita medio superiore del 42,4% e registrano un valore medio dell'ordine superiore del 71,3% rispetto a chi salta completamente lo Store. Nulla di tutto questo costa qualcosa in più per essere sbloccato: un Brand Store è gratuito da costruire e da mantenere attivo, senza bisogno di un budget pubblicitario separato, ma è riservato a chi è iscritto a Brand Registry e deve rispettare un insieme specifico di dimensioni per immagini e tile che rifiuta un file anche di un solo pixel sotto il minimo richiesto. Questa guida analizza cos'è davvero un Store rispetto a una vetrina Influencer, le specifiche esatte di idoneità e immagine pubblicate nelle linee guida creative di Amazon per gli Store, come i clienti arrivano effettivamente a uno Store, una proiezione di traffico e ricavi basata sui dati di crescita pubblicati da Amazon, e gli errori che fanno rifiutare uno Store inviato in fase di moderazione prima ancora che un solo acquirente lo veda.
Un Amazon Brand Store è una destinazione brandizzata gratuita e multipagina che i venditori e i vendor iscritti a Brand Registry possono costruire all'interno di Amazon, raggiungibile tramite il link byline del brand nelle pagine prodotto, tramite campagne Sponsored Brands o display, oppure tramite un URL breve diretto. I dati pubblicati da Amazon stessa mostrano che gli acquirenti che non conoscono ancora il brand e visitano uno Store hanno il 62,7% di probabilità in più di acquistare e spendono il 72,3% in più per ordine rispetto a chi non lo visita mai, mentre nel complesso i visitatori dello Store comprano il 53,9% più frequentemente e registrano un valore medio dell'ordine superiore del 71,3%. Richiede un piano di vendita Professionale o un account vendor, l'iscrizione a Brand Registry, e supera una revisione di moderazione dei contenuti (solitamente entro 24 ore, fino a 3 giorni lavorativi) prima di andare online e far apparire il link byline.
Un Brand Store è la stessa cosa di una vetrina Influencer?
Amazon usa il termine "storefront" in modo abbastanza generico da far capitare un venditore che cerca la pagina di assistenza giusta su quella sbagliata. Si tratta di due prodotti distinti. Una vetrina Influencer di Amazon è una pagina personalizzabile che i membri dell'Amazon Influencer Program creano per raccomandare un mix di prodotti, spesso di molti brand diversi, al proprio seguito sui social; si crea dall'interno dell'Influencer Program, non da Seller Central o dalla console pubblicitaria, e un venditore non ne crea una per il proprio brand. Un Brand Store è lo spazio separato, gratuito e dedicato descritto nel resto di questa guida: una destinazione che contiene solo i prodotti di un unico brand, costruita nello strumento di creazione Store della console pubblicitaria da un venditore, un vendor o un'agenzia iscritti a Brand Registry. Le due pagine appaiono simili a un acquirente che scorre tile di prodotti e immagini lifestyle, ma solo il Brand Store è qualcosa che il brand del venditore controlla, pubblica e su cui ottiene analisi. Un venditore che desidera una pagina brandizzata dedicata per il proprio catalogo sta cercando un Brand Store, non una vetrina Influencer, anche se entrambi i termini compaiono negli stessi risultati di ricerca.
| Vetrina Influencer di Amazon | Brand Store | |
|---|---|---|
| Chi la crea | Un membro dell'Amazon Influencer Program | Un venditore, vendor o agenzia iscritti a Brand Registry |
| Dove viene creata | All'interno dell'Influencer Program | Strumento di creazione Store della console pubblicitaria |
| Mix di prodotti mostrato | Prodotti raccomandati dall'influencer, spesso di più brand | Solo il catalogo del brand stesso |
| Costo | Gratuito | Gratuito |
| Analisi per il titolare del brand | Nessuna (sono dell'influencer, non del brand) | Statistiche giornaliere su traffico e vendite per pagina |
Chi può effettivamente costruire un Brand Store
La pagina di Amazon sui requisiti di idoneità per gli Store stabilisce due filtri distinti, e un venditore che supera uno senza superare l'altro riceve un errore senza una causa evidente. Il filtro dell'account: l'attività deve avere un piano di vendita Professionale o essere un vendor, essere iscritta a Brand Registry con il marchio registrato correttamente e i ruoli di vendita corretti assegnati, ed essere un account attivo e in regola. L'iscrizione a Brand Registry in particolare è il filtro su cui si bloccano più spesso chi crea un Store per la prima volta, perché il builder dello Store la verifica direttamente; anche la nota di supporto di Amazon su questo caso specifico è chiara: se lo stato di Brand Registry mostra già Approvato ma il builder dello Store genera comunque un errore, la soluzione è usare il link Contattaci presente sulla pagina di idoneità invece di ripetere lo stesso passaggio di iscrizione. Il filtro sui contenuti si trova dall'altra parte, dopo che i controlli sull'account sono superati: lo Store completato deve rispettare le linee guida sui contenuti e le politiche di accettazione degli Store per superare la revisione di moderazione e andare online, un passaggio di superamento o fallimento separato dal semplice essere idoneo ad aprire il builder.
| Requisito | Dettaglio |
|---|---|
| Piano di vendita | Piano venditore Professionale, oppure un account vendor |
| Brand Registry | Iscritto, con il marchio registrato correttamente e i ruoli di vendita corretti assegnati |
| Stato dell'account | Attivo, in regola con Amazon |
| Spesa pubblicitaria | Non richiesta; puoi creare uno Store senza aver mai attivato una campagna pubblicitaria |
| Revisione contenuti | Deve superare le linee guida sui contenuti e le politiche di accettazione degli Store per andare online |
| Tempistiche di moderazione | Di norma completata entro 24 ore; può richiedere fino a 3 giorni lavorativi |
Come crearlo: l'ordine in 5 passaggi previsto dal builder di Amazon
La guida ufficiale di Amazon illustra il processo in 5 passaggi, e saltare l'ordine, non i singoli passaggi in sé, è il motivo più comune per cui la creazione di un primo Store si blocca. Primo, vai al builder del Brand Store: dal menu principale di Seller Central, passa il mouse su Stores, seleziona Gestisci Stores, accedi con le credenziali dell'account Amazon Ads quando richiesto, poi seleziona Crea Brand Store dalla pagina principale dei Brand Stores (oppure, direttamente dalla console pubblicitaria, apri Brand Content nel pannello di sinistra, seleziona Brand Stores, poi Crea Brand Store). Secondo, progetta lo Store: Amazon consiglia almeno 3 livelli di pagine con la homepage come primo livello, costruiti con Page Manager e Aggiungi una pagina, usando sia un modello di pagina predefinito con riquadri modificabili sia un modello vuoto creato da zero, più un'opzione assistita dall'IA in grado di generare layout, testi e posizionamento dei prodotti a partire da un prompt predefinito o personalizzato. Terzo, aggiungi i prodotti: un catalogo completo elencato tramite griglie di prodotti o collezioni organizzate per categoria, con i best seller o le novità in evidenza nelle posizioni più visibili della homepage, immagini interattive che permettono all'acquirente di cliccare su un prodotto all'interno di una foto lifestyle, e widget automatici come i più venduti o i consigliati per te che si aggiornano da soli in base al comportamento di navigazione invece che con una modifica manuale. Quarto, testa la funzionalità prima di inviare, perché un link rotto o un prodotto mancante all'interno di uno Store già pubblicato deve comunque passare di nuovo dalla moderazione per essere corretto. Quinto, invia per la pubblicazione, il che avvia la revisione di moderazione dei contenuti descritta sopra.
Le specifiche di immagini e riquadri che respingono un file per un solo pixel di differenza
Ogni pagina dello Store è costruita a partire da riquadri, e le linee guida creative di Amazon per gli Store fissano ogni tipo di riquadro a un rapporto d'aspetto specifico e a una risoluzione minima, senza accettare un'immagine che si adatti solo approssimativamente. L'header, che appare sopra la barra di navigazione in ogni pagina, richiede un'immagine hero di almeno 3.000 x 600 px e una dimensione massima del file di 5 MB, più un logo del marchio di almeno 400 x 400 px, anch'esso limitato a 5 MB; il logo del marchio funge anche da icona del pulsante home mostrata nella navigazione in ogni pagina dello Store, non solo nella homepage. Sotto l'header, i riquadri immagine di base hanno 4 dimensioni fisse, larghezza intera, grande, media e piccola, e ciascuna dimensione ha il proprio minimo: un riquadro immagine a larghezza intera richiede almeno 1.500 x 20 px (si consiglia una larghezza di 3.000 px per display ad alta risoluzione), un riquadro grande almeno 1.500 x 1.500 px, un riquadro medio almeno 1.500 x 750 px, e un riquadro piccolo almeno 750 x 750 px, ciascuno limitato a 5 MB. I riquadri immagine con testo, che sovrappongono un testo a una foto, richiedono immagini di origine più grandi di un normale riquadro immagine della stessa dimensione, ad esempio 3.000 x 1.500 px come minimo a larghezza intera contro 1.500 x 20 px per un riquadro immagine semplice a larghezza intera, perché il testo sovrapposto ha bisogno di uno spazio pulito su cui posizionarsi senza coprire un prodotto. I riquadri immagine interattivi, che permettono all'acquirente di interagire con fino a 6 punti su una singola foto per vedere nome del prodotto, prezzo, valutazione a stelle e un pulsante d'acquisto, consigliano un'immagine di origine di 3.000 x 1.500 px per la visualizzazione più nitida su tutti i dispositivi. Un venditore che riutilizza alla risoluzione nativa la fotografia già presente nella pagina di dettaglio del prodotto su Amazon per un header a larghezza intera o un riquadro interattivo, molto spesso carica un'immagine tecnicamente sotto i 3.000 px di larghezza consigliati, che supera comunque il minimo obbligatorio ma risulta visibilmente meno nitida di un asset fotografato appositamente alla risoluzione piena.
| Riquadro / elemento | Dimensione minima immagine | Dimensione massima file |
|---|---|---|
| Immagine hero dell'header | 3.000 x 600 px | 5 MB |
| Logo del marchio | 400 x 400 px | 5 MB |
| Riquadro immagine, larghezza intera | 1.500 x 20 px (si consiglia una larghezza di 3.000 px) | 5 MB |
| Riquadro immagine, grande | 1.500 x 1.500 px | 5 MB |
| Riquadro immagine, medio | 1.500 x 750 px | 5 MB |
| Riquadro immagine, piccolo | 750 x 750 px | 5 MB |
| Immagine con testo, larghezza intera (testo sopra l'immagine) | 3.000 x 1.500 px | 5 MB |
| Immagine interattiva, larghezza intera | 1.500 x 750 px (consigliato 3.000 x 1.500 px) | 5 MB |
Una pagina può contenere 20 sezioni, con limiti su 5 dei tipi di riquadro
Ogni pagina Store ha un'intestazione integrata più fino a 20 sezioni aggiuntive, ma Amazon limita il numero di determinati tipi di riquadri che possono comparire in una singola pagina, indipendentemente dal tetto di 20 sezioni: un massimo di 4 riquadri video di sfondo, e solo 1 ciascuno per il riquadro griglia prodotti, il riquadro galleria, il riquadro offerte in evidenza e il riquadro prodotti consigliati. Raggiungere uno di questi limiti non blocca l'aggiunta di altre sezioni di tipo diverso: blocca solo l'aggiunta di un ulteriore riquadro di quello specifico tipo, finché uno già esistente dello stesso tipo non viene eliminato oppure il suo contenuto non viene sostituito.
Come arrivano davvero i clienti a un Brand Store?
Uno Store senza alcuna promozione ottiene comunque un piccolo flusso costante di visitatori tramite il link byline della pagina di dettaglio prodotto, il link con il nome del brand posizionato sopra o sotto il titolo del prodotto che, una volta che lo Store è attivo e approvato, viene creato automaticamente entro 4 a 7 giorni e non richiede alcuna configurazione separata. Il link byline supporta esattamente 1 Store e 1 brand: non funziona su più brand che puntano a un unico Store, e il nome del brand e l'ID brand su un ASIN devono corrispondere esattamente a quelli di Brand Registry, altrimenti il link byline non si collegherà correttamente. Alcune categorie sono volutamente escluse dal reindirizzamento del link byline: i prodotti Music, DVD, musica digitale, Book, e-book digitali e Amazon Fresh indirizzano l'acquirente alla pagina dell'artista o ai risultati di ricerca invece che allo Store, indipendentemente da come è configurato il brand. Oltre al link byline, uno Store diventa una landing page per le campagne Sponsored Brands e display, il punto in cui si trova la leva di traffico controllabile più grande, poiché ogni clic già pagato da una campagna può portare a una destinazione brandizzata multi-pagina invece che a una singola scheda prodotto. Infine, anche l'URL breve dello Store (amazon.com/brand-name) funziona ovunque fuori da Amazon: nella bio di un social media, nel footer di un'email, in un QR code sulla confezione, offrendo al brand una destinazione unica e coerente a cui indirizzare fuori dagli spazi di ricerca e pubblicitari propri di Amazon.
Esempio pratico: cosa fa davvero l'incremento pubblicato a un budget Sponsored Brands
Prendi un brand che già gestisce campagne Sponsored Brands con 6.000 clic mensili e un costo medio per clic di 0,82 $, per una spesa mensile fissa di 4.920,00 $, e supponi (chiaramente una base di pianificazione propria del venditore, non un dato pubblicato da Amazon) che indirizzare quei clic verso una singola pagina di dettaglio prodotto converta all'8,5% con un valore medio dell'ordine di 34,00 $. Questa base produce 510,0 ordini (6.000 x 8,5%) e 17.340,00 $ di fatturato (510,0 x 34,00 $), un ritorno sulla spesa pubblicitaria di 3,52x. Ora applica gli stessi incrementi pubblicati da Amazon a quegli stessi 6.000 clic che atterrano invece su un Brand Store: una probabilità di acquisto superiore del 62,7% porta il tasso di conversione al 13,83% (8,5% x 1,627), e un valore dell'ordine superiore del 72,3% porta l'ordine medio a 58,58 $ (\34,00 $ x 1,723). Gli stessi 6.000 clic producono ora 829,8 ordini (6.000 x 13,83%) e 48.609,59 $ di fatturato (829,8 x 58,58 $), un ritorno sulla stessa spesa pubblicitaria di 9,88x. Nulla cambia tra i due scenari in termini di targeting, offerte o budget della campagna: la sola variabile è la landing page su cui arrivano i clic già esistenti. Quella differenza, pari a circa 31.269,59 $ in questo esempio, è anche il motivo per cui Amazon posiziona lo Store specificamente come landing page per Sponsored Brands e display, e non solo come pagina brand passiva: i dati di incremento descrivono gli acquirenti che visitano uno Store, e una campagna che già paga per il clic è il modo più diretto per portare lì un acquirente invece che su una singola scheda.
| Atterraggio su una singola pagina prodotto | Atterraggio sul Brand Store | |
|---|---|---|
| Clic mensili (stessa spesa) | 6.000 | 6.000 |
| Tasso di conversione | 8,5% (ipotesi di base) | 13,83% (+62,7% secondo l'incremento pubblicato da Amazon) |
| Ordini | 510,0 | 829,8 |
| Valore medio dell'ordine | 34,00 $ (ipotesi di base) | 58,58 $ (+72,3% secondo l'incremento pubblicato da Amazon) |
| Ricavi su 4.920,00 $ di spesa | 17.340,00 $ | 48.609,59 $ |
| Ritorno sulla spesa pubblicitaria | 3,52x | 9,88x |
I numeri di base sono ipotesi di pianificazione, le percentuali di incremento sono quelle fornite direttamente da Amazon
Il tasso di conversione dell'8,5% e il valore ordine di 34,00 $ indicati sopra sono un dato di base di esempio a scopo illustrativo: un brand reale dovrebbe sostituire questi valori con il proprio tasso di conversione per singola inserzione e con il proprio AOV, ricavati da Seller Central o dai report di Amazon Ads, prima di rifare lo stesso calcolo. L'incremento del 62,7% nella probabilità di acquisto e del 72,3% nel valore ordine sono dati ufficiali pubblicati da Amazon relativi agli acquirenti nuovi per il brand che visitano un Brand Store, non una stima: le uniche variabili sono i dati che un brand ha già a disposizione.
Quali errori fanno rifiutare uno Store inviato o lo fanno costruire inutilmente?
- Creare uno Store mentre la Brand Registry è ancora in attesa di approvazione. L'editor dello Store è vincolato allo stato della Brand Registry: una richiesta in sospeso, anche se inviata giorni prima, blocca l'accesso finché non viene approvata.
- Caricare un'immagine header principale sotto i 3.000 x 600 px e scoprirlo solo dopo il caricamento. La specifica è un minimo obbligatorio, non un suggerimento: un file troppo piccolo viene rifiutato, non viene ridimensionato o ritagliato automaticamente dall'editor.
- Trattare il logo del brand come un elemento decorativo invece che come il tasto home. Il logo viene mostrato nella barra di navigazione di ogni pagina e funziona come comando per tornare alla homepage con un clic: un logo poco contrastato o illeggibile rende più difficile navigare in ogni pagina dello Store, non solo nella homepage.
- Presumere che il link byline appaia nel momento stesso in cui lo Store va online. La documentazione ufficiale di Amazon specifica che il link byline viene creato automaticamente entro 4-7 giorni dall'approvazione, non istantaneamente: uno Store che sembra completo può comunque non mostrare il link byline per quasi una settimana.
- Aspettarsi che il link byline funzioni sugli ASIN di Musica, DVD, musica digitale, Libri, e-book digitali o Amazon Fresh. Queste categorie reindirizzano per design alla pagina dell'artista o ai risultati di ricerca invece che al Store, indipendentemente dalla configurazione del brand.
- Raggiungere il limite massimo di un tipo di riquadro e presumere che la pagina sia piena. Il limite di 20 sezioni per pagina e i limiti separati su video di sfondo (4), griglia prodotti (1), galleria (1), offerte in evidenza (1) e prodotti consigliati (1) sono indipendenti: raggiungere il limite su uno dei 5 tipi limitati lascia comunque spazio per altre sezioni di tipi diversi.
Cosa può fare SellerMagnet per il tuo Brand Store, e cosa no
Il Brand Store in sé, il suo builder, la revisione di moderazione e i meccanismi del link byline vivono interamente all'interno della console pubblicitaria di Amazon e di Seller Central: nessuno strumento di terze parti, incluso SellerMagnet, crea, invia o approva uno Store per conto di un brand. Dove SellerMagnet interviene con il suo Listing Optimizer è a monte dello Store stesso: mantenere titoli dei prodotti, immagini e dati di categoria che alimentano le griglie prodotto e le collezioni dello Store accurati e sincronizzati su ogni ASIN che lo Store mostrerà, dato che uno Store visualizza esattamente ciò che i dati del catalogo del brand già indicano, senza permettere al venditore di sovrascriverli pagina per pagina.
Una volta che lo Store è online, la gestione PPC è la leva diretta descritta nell'esempio pratico sopra: indirizzare le campagne Sponsored Brands e display verso lo Store invece che verso una singola inserzione è una modifica della landing page all'interno di una campagna già esistente, non una nuova voce di budget. Profit Analytics verifica poi se gli ordini risultanti generano effettivamente il valore medio dell'ordine più alto che una visita allo Store dovrebbe produrre, per SKU e per campagna, invece di fidarsi che i dati di crescita pubblicati si applichino allo stesso modo a ogni brand e catalogo.
Checklist prima di inviare un Brand Store in moderazione
Come verificare che un Brand Store sia pronto per superare la moderazione al primo invio
- Verifica che lo stato di Brand Registry mostri Approvato, non In attesa - Il builder dello Store si basa direttamente su questo stato: una richiesta in attesa blocca l'accesso indipendentemente dal piano di vendita.
- Controlla che l'immagine hero dell'intestazione sia almeno 3.000 x 600 px e sotto i 5 MB - Si tratta di un requisito minimo imposto dal builder, non di un semplice consiglio stilistico.
- Controlla che il logo del brand sia almeno 400 x 400 px e risulti leggibile anche in formato ridotto - È l'icona del pulsante home mostrata nella barra di navigazione su ogni pagina, non solo una decorazione della homepage.
- Verifica che l'immagine sorgente di ogni tile corrisponda al minimo previsto per la sua dimensione fissa, non solo alla dimensione visibile a schermo - Full width, large, medium e small hanno ciascuno una risoluzione minima diversa per tipo di tile.
- Conta i tile di video di sfondo, griglia prodotto, galleria, offerte in evidenza e prodotti consigliati rispetto ai loro limiti separati (4, 1, 1, 1, 1) - Questi 5 tipi di tile hanno limiti indipendenti all'interno del limite di 20 sezioni per pagina: gli altri tipi di tile non sono limitati nello stesso modo.
- Testa ogni link e ogni posizionamento prodotto prima dell'invio, non dopo - Un link non funzionante individuato dopo l'invio deve comunque passare di nuovo attraverso la moderazione dei contenuti, il che può richiedere fino a 3 giorni lavorativi.
Un Brand Store è la stessa cosa di una vetrina Influencer di Amazon?
No. Una vetrina Influencer viene creata da un membro dell'Amazon Influencer Program per consigliare prodotti, spesso di più marchi diversi, al proprio pubblico. Un Brand Store viene creato da un seller, un vendor o un'agenzia iscritti al Brand Registry e mostra solo il catalogo di quel singolo brand.
Creare un Brand Store ha un costo?
No. Creare e gestire un Brand Store è gratuito, e un brand non deve necessariamente attivare campagne pubblicitarie su Amazon per crearne uno, anche se le campagne Sponsored Brands o display possono usarlo come pagina di destinazione.
Qual è la dimensione minima dell'immagine per l'header del Negozio?
L'immagine hero dell'header richiede una dimensione minima di 3.000 x 600 px, con un limite massimo di 5 MB. Il logo del brand mostrato nella barra di navigazione richiede una dimensione minima di 400 x 400 px, anch'esso con un limite massimo di 5 MB.
Quanto tempo ci vuole perché il link byline appaia sulle pagine prodotto?
La documentazione ufficiale di Amazon indica che il link byline viene creato automaticamente entro 4 o 7 giorni dalla pubblicazione e approvazione del Negozio: non è un processo immediato.
Quanto dura la revisione di moderazione del Negozio?
Di solito entro 24 ore, ma Amazon segnala che possono volerci fino a 3 giorni lavorativi.
Quanti prodotti può mostrare una collezione di prodotti in una pagina Store?
Fino a 60 prodotti per collezione, con un massimo di 5 collezioni in un'unica pagina. Gli articoli esauriti vengono nascosti automaticamente dalla visualizzazione.
Quali categorie di prodotto non ottengono mai un link byline funzionante?
I prodotti Music, DVD, musica digitale, Book, e-book digitali e Amazon Fresh reindirizzano alla pagina dell'artista o ai risultati di ricerca invece che al Store, indipendentemente da come il brand è configurato altrimenti.
Devo essere iscritto a Brand Registry per creare uno Store?
Sì. L'iscrizione a Brand Registry, con il brand correttamente registrato e i ruoli di vendita corretti assegnati, è uno dei requisiti di idoneità a livello di account, insieme a un piano di vendita Professionale o a un account vendor in regola.
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